vivo聯手奇葩說，快到讓你飛起來
營銷背景：
vivo XPlay5于2016年3月正式發布，其產品賣點強調“快無邊界”。
營銷目標：
vivo目標人群是有趣、有活力的年輕人，追求極致給他們創造的驚喜。需要面向18-30歲的年輕人傳播XPlay5上市信息與產品使用“快”的優質體驗。通過年輕人喜歡的內容，讓vivo產品融入年輕人的世界，與他們玩在一起。
策略與創意：
網絡社交是他們的生活方式，我們需要借勢年輕人喜愛的網絡內容為vivo創造出最有趣的“關于快的社交段子”，讓品牌賣點融入他們網絡社交生活中，帶來極致驚喜！借勢《奇葩說3》打造席卷年輕人社交生活的獨家段子。
通過與最能創造社交話題的純網綜藝《奇葩說》第三季進行合作，捕捉年輕收視人群，用最具有“奇葩精神”的語言來體現vivo XPlay5“快無邊界”的產品特性。炒熱馬東獨家花式口播“vivo快到讓你飛起來”，通過社交媒體引爆將#快到讓你飛起來#打造成為熱門網絡用語，用輿論讓vivo滲透年輕人的社交生活中！
執行過程 / 媒體表現：
節目中圍繞#快到讓你飛起來#進行調侃
我們創造一句通俗、夸張可延展的“馬東花式廣告語”——“快到讓你飛起來”，通過花式口播、辯論話題植入、短劇植入等方式去詮釋“快到飛起來”是一種怎樣的體驗，不斷強化觀眾對于vivo手機特別快的認知。并設定場景：一旦有選手廢話多，語速慢的時候，全場一起發出“vivo vivo vivo”的聲音，拉響vivo加速警報，催選手“必須快”！
節目外#快到讓你飛起來#段子，席卷移動社交平臺
通過社交網絡話題炒作，讓#快到讓你飛起來#成為網絡段子，引爆笑點，通過社交炒作為品牌圈粉無數。
營銷效果與市場反饋：
vivo Xplay5“快到飛起來”的內容植入獲得網友認可。通過節目讓半數觀眾對馬東“vivo快到飛起來”的口播情節留有深刻印象。
通過#快到讓你飛起來#的社交話題打造，讓這個話題成為網友發布微博、微信時的流行用語，不少網友自帶話題#快到飛起來#發布日常生活相關微博內容。讓“快到讓你飛起來”成為觀眾日常調侃的一個段子。
通過節目內容的整合營銷，網友對vivo產生濃厚興趣并記住產品賣點，節目結束之后，觀眾對vivo的認知提升了37.6%。不少網友自發購買vivo產品并帶上#快到讓你飛起來的vivo手機#話題發布微博，證明這句廣告語直接拉動了產品的銷售。
廣告總曝光量2.16億（其中貼片曝光1.12億），實現vivo Xplay5新品上市大曝光需求。
vivo合作《奇葩說3》后的品牌回響指數達到174.77，遠超同期綜藝節目回響指數基準值100。
vivo合作《奇葩說3》后觀眾對vivo的認知提升了37.6%。
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