德克士升級美味：這個春天，滿足大家的所有期待

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舉報 2023-03

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今年德克士的春日brief，在“吃”和“喝”上下足了功夫。

一個是9.9元「經典脆爽雙雞堡」，另一個是原料升級的「經典青檸飲」。兩大經典風味，正在講好各自的營銷故事。

「經典脆爽雙雞堡」
——經典美味，簡單又不簡單

“簡單背后并不簡單。”

我們在德克士春日新品試吃會上，對眼前這款「經典脆爽雙雞堡」，做出了這樣的評價。

有點意外，當市面上漢堡越來越卷時。德克士卻選擇反其道而行，化繁為簡，推出了這款純粹到只有“炸雞生菜面包胚”的漢堡。

它并非有高大上的食材，也非新奇特的造型。它只是一款再簡單不過的漢堡，但卻有每個人所共有的美味記憶。炸雞生菜面包胚，經典漢堡三件套。當年舌尖傳來的美食信號，讓我們有著無與倫比的快樂。簡單美味的背后，是不簡單的匠心。作為炸雞專家，德克士自始至終致力為消費者創造高性價比，安心好吃的產品。

經典脆爽雙雞堡，用心升級，經典回歸，限時9.9元，值得你99回味。

那怎么讓人記住這款漢堡呢？

1、反常態TVC，不走尋常路

在食材，噱頭，明星，IP層層加碼的今天，如此一款“簡單”的漢堡該怎么拍？

關鍵詞：誠實。沒錯，我們沒有高大上的食材和夸張造型，沒有食材的橫飛碰撞，也沒有炸裂夸張的表現手法，有的只是娓娓道來。從食材到制作工藝，真誠向你介紹這款“簡單又不簡單”的漢堡，幫你找回童年印記的經典味道。

2、抖音挑戰賽，用“雙雞”堡給你“雙擊”點贊

「經典脆爽雙雞堡」，這名字念多了確實容易舌頭打結。于是我們就把它簡化成了“雙雞堡“。

”這雙雞堡這么經典，又讓人念念不忘，那必須雙擊點贊啊！”。雙雞……雙擊……同事腦暴時的一句話，點燃Social傳播的靈感火花。

Idea有了，為了建立和強化“雙擊點贊”和“雙雞堡”間的關聯。我們發起一場名為#雙雞堡點贊送雙機#的抖音挑戰賽。將“雙雞堡”設計成貼紙，邀請用戶演繹生活中那些值得點贊的時刻（炫技、萌寵、搞笑等），并號召路人點擊屏幕中的雙雞堡貼紙為他們雙擊點贊。

活動最終喜獲佳績，話題總播放量超過5000w+，用戶參與視頻數量近4000+。

3、才藝&美食KOL雙線種草，聲量拔高

在抖音上，我們采用才藝&美食種草KOL雙線并行策略，助力全民任務活動和帶動新品聲量，讓消費者通過雙擊點贊自然聯想到產品雙雞堡，形成強記憶關聯。

曝光量達到千萬級，互動量近百萬同時我們在微博持續打造高質量新品實拍圖，吸引粉絲關注并引流至線下門店，為新品話題打造產品種草氛圍。

說完了“吃”，我們再來說說“喝”。

「經典青檸飲」
——給四川安岳檸檬和果農點贊

作為德克士的經典飲品，青檸飲一直都是炸雞漢堡的得力搭檔。清爽解膩，讓人心生歡喜。這次原料改用“檸檬之都”——四川安岳檸檬。如此重磅升級，必須廣而告之！

都說“中國檸檬看四川，四川檸檬看安岳”。安岳檸檬能有今天的成就，背后離不開果農的辛勤付出。德克士十分感謝安岳果農，也希望用安岳檸檬制作而成的青檸飲得到消費者的認可，這樣就可以和德克士一起給四川安岳檸檬和果農點個贊~

1、一條從頭夸到尾的TVC

安岳檸檬已經聞名全國乃至世界，所以這次不需要像常規產地溯源視頻一樣展現農民艱苦的一面，反而最大化通過各維度展現安岳檸檬的牛，引起民族自豪感。同時告知德克士青檸飲采用全國最好的安岳檸檬為原料。

2、一套展現果農可愛俏皮的海報

讓果農用年輕人的口吻講述自家檸檬，形成趣味反差，展現出果農不止有憨厚老實，還可以有可愛和俏皮。

這個春天，來德克士吧！

在「經典脆爽雙雞堡」里，一起找回舌尖上的童年美味；

在「經典青檸飲」里，享受春日清晨的陽光和青檸的芳香。

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【背景與目標】

作為炸雞專家，德克士自始至終致力為消費者創造高性價比，安心好吃的產品。當市面上漢堡越來越卷時，德克士旨在反其道而行，化繁為簡，推出了一款純粹到只有“炸雞生菜面包胚”的漢堡和經典飲品青檸飲。
由此，1、推出極具性價比的大單品漢堡，回歸銷售淡季，驅動購買；
2、擴充青檸系列產品矩陣，為搭檔飲料建立品類形象，實現業績增長；
3、承接品牌定位的同時，鞏固“超值”的內核輸出。

【洞察與策略】

【洞察：簡單即經典，經典即美味】
漢堡的簡單搭配，一改高大上的食材，也和任何創新奇特的造型無甚關聯。但簡單的背后，是突出材料的原汁原味，以及品牌的匠心打造。因此，炸雞生菜面包胚，經典漢堡三件套，回歸到每個人印象中的漢堡，更帶來的是經典中的美味。
【創意策略：誠實為本】
1、將漢堡和青檸飲制作工藝“誠實”還原，打造質感，突出細節；
2、將文案立意問答形式，問及所處，必有回應。“誠實”回應用戶，用“誠實”的價格回應用戶。
【傳播策略：雙管齊下】
1、圍繞“經典脆爽雙雞堡”出時代social梗，突出“值得久久回味”，強化心智；
2、線下門店活動，線上玩轉互動機制，給出“雙雞堡就要雙擊666”核心slogan。

【創意闡述】

1、TVC采用微景拍攝的手法，將漢堡制作工藝“誠實”還原，打造質感，突出細節；青檸飲TVC則最大化通過各維度展現安岳檸檬，引起民族自豪感行程自然話題；
2、打造線下門店活動，定位玩轉互動機制，抽獎獲得限定周邊；
3、在抖音上采用才藝&美食種草KOL雙線并行策略，助力全民任務活動和帶動新品聲量；在微博，持續打造高質量新品實拍圖，吸引粉絲關注并引流至線下門店，為新品話題打造產品種草氛圍。

【結果與影響】

1、活動期間，話題總播放量超過5000w+，用戶參與視頻數量近4000+；
2、總曝光量達到1000w+，總互動量近100w+。