德克士升級美味：這個春天，滿足大家的所有期待
今年德克士的春日brief，在“吃”和“喝”上下足了功夫。
一個是9.9元「經(jīng)典脆爽雙雞堡」，另一個是原料升級的「經(jīng)典青檸飲」。兩大經(jīng)典風(fēng)味，正在講好各自的營銷故事。
「經(jīng)典脆爽雙雞堡」
——經(jīng)典美味，簡單又不簡單
“簡單背后并不簡單。”
我們在德克士春日新品試吃會上，對眼前這款「經(jīng)典脆爽雙雞堡」，做出了這樣的評價。
有點(diǎn)意外，當(dāng)市面上漢堡越來越卷時。德克士卻選擇反其道而行，化繁為簡，推出了這款純粹到只有“炸雞生菜面包胚”的漢堡。
它并非有高大上的食材，也非新奇特的造型。它只是一款再簡單不過的漢堡，但卻有每個人所共有的美味記憶。炸雞生菜面包胚，經(jīng)典漢堡三件套。當(dāng)年舌尖傳來的美食信號，讓我們有著無與倫比的快樂。簡單美味的背后，是不簡單的匠心。作為炸雞專家，德克士自始至終致力為消費(fèi)者創(chuàng)造高性價比，安心好吃的產(chǎn)品。
經(jīng)典脆爽雙雞堡，用心升級，經(jīng)典回歸，限時9.9元，值得你99回味。
那怎么讓人記住這款漢堡呢？
1、反常態(tài)TVC，不走尋常路
在食材，噱頭，明星，IP層層加碼的今天，如此一款“簡單”的漢堡該怎么拍？
關(guān)鍵詞：誠實(shí)。沒錯，我們沒有高大上的食材和夸張?jiān)煨停瑳]有食材的橫飛碰撞，也沒有炸裂夸張的表現(xiàn)手法，有的只是娓娓道來。從食材到制作工藝，真誠向你介紹這款“簡單又不簡單”的漢堡，幫你找回童年印記的經(jīng)典味道。
2、抖音挑戰(zhàn)賽，用“雙雞”堡給你“雙擊”點(diǎn)贊
「經(jīng)典脆爽雙雞堡」，這名字念多了確實(shí)容易舌頭打結(jié)。于是我們就把它簡化成了“雙雞堡“。
”這雙雞堡這么經(jīng)典，又讓人念念不忘，那必須雙擊點(diǎn)贊啊！”。雙雞……雙擊……同事腦暴時的一句話，點(diǎn)燃Social傳播的靈感火花。
Idea有了，為了建立和強(qiáng)化“雙擊點(diǎn)贊”和“雙雞堡”間的關(guān)聯(lián)。我們發(fā)起一場名為#雙雞堡點(diǎn)贊送雙機(jī)#的抖音挑戰(zhàn)賽。將“雙雞堡”設(shè)計(jì)成貼紙，邀請用戶演繹生活中那些值得點(diǎn)贊的時刻（炫技、萌寵、搞笑等），并號召路人點(diǎn)擊屏幕中的雙雞堡貼紙為他們雙擊點(diǎn)贊。
活動最終喜獲佳績，話題總播放量超過5000w+，用戶參與視頻數(shù)量近4000+。
3、才藝&美食KOL雙線種草，聲量拔高
在抖音上，我們采用才藝&美食種草KOL雙線并行策略，助力全民任務(wù)活動和帶動新品聲量，讓消費(fèi)者通過雙擊點(diǎn)贊自然聯(lián)想到產(chǎn)品雙雞堡，形成強(qiáng)記憶關(guān)聯(lián)。
曝光量達(dá)到千萬級，互動量近百萬同時我們在微博持續(xù)打造高質(zhì)量新品實(shí)拍圖，吸引粉絲關(guān)注并引流至線下門店，為新品話題打造產(chǎn)品種草氛圍。
說完了“吃”，我們再來說說“喝”。
「經(jīng)典青檸飲」
——給四川安岳檸檬和果農(nóng)點(diǎn)贊
作為德克士的經(jīng)典飲品，青檸飲一直都是炸雞漢堡的得力搭檔。清爽解膩，讓人心生歡喜。這次原料改用“檸檬之都”——四川安岳檸檬。如此重磅升級，必須廣而告之！
都說“中國檸檬看四川，四川檸檬看安岳”。安岳檸檬能有今天的成就，背后離不開果農(nóng)的辛勤付出。德克士十分感謝安岳果農(nóng)，也希望用安岳檸檬制作而成的青檸飲得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣就可以和德克士一起給四川安岳檸檬和果農(nóng)點(diǎn)個贊~
1、一條從頭夸到尾的TVC
安岳檸檬已經(jīng)聞名全國乃至世界，所以這次不需要像常規(guī)產(chǎn)地溯源視頻一樣展現(xiàn)農(nóng)民艱苦的一面，反而最大化通過各維度展現(xiàn)安岳檸檬的牛，引起民族自豪感。同時告知德克士青檸飲采用全國最好的安岳檸檬為原料。
2、一套展現(xiàn)果農(nóng)可愛俏皮的海報
讓果農(nóng)用年輕人的口吻講述自家檸檬，形成趣味反差，展現(xiàn)出果農(nóng)不止有憨厚老實(shí)，還可以有可愛和俏皮。
這個春天，來德克士吧！
在「經(jīng)典脆爽雙雞堡」里，一起找回舌尖上的童年美味；
在「經(jīng)典青檸飲」里，享受春日清晨的陽光和青檸的芳香。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為炸雞專家，德克士自始至終致力為消費(fèi)者創(chuàng)造高性價比，安心好吃的產(chǎn)品。當(dāng)市面上漢堡越來越卷時，德克士旨在反其道而行，化繁為簡，推出了一款純粹到只有“炸雞生菜面包胚”的漢堡和經(jīng)典飲品青檸飲。
由此，1、推出極具性價比的大單品漢堡，回歸銷售淡季，驅(qū)動購買；
2、擴(kuò)充青檸系列產(chǎn)品矩陣，為搭檔飲料建立品類形象，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長；
3、承接品牌定位的同時，鞏固“超值”的內(nèi)核輸出。
【洞察與策略】
【洞察：簡單即經(jīng)典，經(jīng)典即美味】
漢堡的簡單搭配，一改高大上的食材，也和任何創(chuàng)新奇特的造型無甚關(guān)聯(lián)。但簡單的背后，是突出材料的原汁原味，以及品牌的匠心打造。因此，炸雞生菜面包胚，經(jīng)典漢堡三件套，回歸到每個人印象中的漢堡，更帶來的是經(jīng)典中的美味。
【創(chuàng)意策略：誠實(shí)為本】
1、將漢堡和青檸飲制作工藝“誠實(shí)”還原，打造質(zhì)感，突出細(xì)節(jié)；
2、將文案立意問答形式，問及所處，必有回應(yīng)。“誠實(shí)”回應(yīng)用戶，用“誠實(shí)”的價格回應(yīng)用戶。
【傳播策略：雙管齊下】
1、圍繞“經(jīng)典脆爽雙雞堡”出時代social梗，突出“值得久久回味”，強(qiáng)化心智；
2、線下門店活動，線上玩轉(zhuǎn)互動機(jī)制，給出“雙雞堡就要雙擊666”核心slogan。
【創(chuàng)意闡述】
1、TVC采用微景拍攝的手法，將漢堡制作工藝“誠實(shí)”還原，打造質(zhì)感，突出細(xì)節(jié)；青檸飲TVC則最大化通過各維度展現(xiàn)安岳檸檬，引起民族自豪感行程自然話題；
2、打造線下門店活動，定位玩轉(zhuǎn)互動機(jī)制，抽獎獲得限定周邊；
3、在抖音上采用才藝&美食種草KOL雙線并行策略，助力全民任務(wù)活動和帶動新品聲量；在微博，持續(xù)打造高質(zhì)量新品實(shí)拍圖，吸引粉絲關(guān)注并引流至線下門店，為新品話題打造產(chǎn)品種草氛圍。
【結(jié)果與影響】
1、活動期間，話題總播放量超過5000w+，用戶參與視頻數(shù)量近4000+；
2、總曝光量達(dá)到1000w+，總互動量近100w+。
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