可口可樂：讓每一個人開啟屬于你的#此刻是金#
背景
2016年 里約奧運會,可口可樂主張將奧運精神回歸到每個普通人的生活，在聚焦大時代背景下每一個為實現夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。
在人人都想“贏”的當今中國，可口可樂借奧運重新定義 #此刻是金#，無關成敗勝負，那些不計成敗地挺你，激勵著你前行的人，這些人才是我們拼盡一切的原因！
目標
作為88年的奧運老牌官方贊助商，可口可樂期望借助全新#此刻是金#的品牌概念引發年輕人的廣泛共鳴，并通過億計的可樂產品和消費者的情感連接，鼓勵年輕人去發現、去分享生命重的#此刻是金#，在奧運年提升品牌影響力。
創意
精準鎖定TA：在騰訊產品中，QQ空間作為中國最大的SNS社區，同時也是中國年輕人最活躍的SNS社區，匯聚了6.4億用戶，其中16-35歲的用戶占近70%，達4.5億。
讀懂并打動TA：年輕人喜歡什么，他們的#此刻是金#又是什么，他們都熱衷于社交分享，因此在QQ空間中深藏著他們生命中的#此刻是金#。而騰訊則用大數據作為工具從他們的社交內容、好友關系鏈及LBS信息中挖掘他們生命中的#此刻是金#，用他們自己的回憶觸動他們的內心。
結果
1. 自5月16日活動上線三天就有1500萬用戶開啟了我的#此刻是金#；
2. 截止6月20日， #此刻是金#頁面動態記錄了活動開啟人數已經達到1.14億, 參與活動的用戶社交平臺轉發率達到驚人的33%，超共鳴內容引發用戶超高自傳播。
3. OTV移動端視頻點擊率 6.26%, Q-zone FEEDs 信息流總點擊率 5.31% 。
分析
1、找到年輕消費者聚集并活躍的社交平臺
2、讀懂并打動目標消費者的最好方式就是使用他們自己生產的內容
項目信息
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