今年夏天，可口可樂在北美市場再度投放了一波“姓名瓶”，不僅為了博得消費者的認同和參與，也希望它能成為浪漫誕生的小契機。
你以為這樣就結束了？
雖然“姓名瓶”的創意早在2011年的澳大利亞就誕生了，但麥肯的亞特蘭大辦公室Fitzco//McCann本周又想出了新玩法！他們將“姓名瓶”與“音樂瓶”結合在了一起，讓可口可樂為你唱歌！
從2011年至今，超過800個英文名被納入姓名庫，涵蓋了77％以上的美國普通大眾，覆蓋年齡段在13到34歲之間。而這次會唱歌的可樂瓶，則收錄了1000支歌曲，由9位歌手共同創作完成。
歌曲的風格也是五花八門，從抒情到搖滾，藍調和流行曲風應有盡有，比如下面的這支“Share an ice cold coke with Rick”就十分深情，屬于Billy們的歌則是一派輕松愉快，而本文作者則收獲了一支充滿freestyle的饒舌音樂（一點兒也不合口味）。
或許有觀眾會問：“沒我的名字怎么辦？”
對于那些沒有收錄在庫的名字，可樂獻上了一首誠意滿滿的“Sorry”——“真是抱歉~沒有你的名字~”，并與這些消費者相約“來年再見”，他們保證明年會繼續更新曲庫的！
居然是應景的原諒綠！（并不）
順便一提，光是“Sorry”主創團隊就做了好幾個版本，可謂誠意滿滿，不知道你能聽到幾個呢……
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Fitzco//McCann
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Direct | Real-time Response
Bronze
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live Experience
Silver
2018
Cannes Lions
Radio & Audio | Use of Radio or Audio as a Medium
Silver
2018
Cannes Lions
Radio & Audio | Use of Music
Silver
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Food & Drink
Bronze
2018
D&AD Awards
Media | Use of Radio & Audio
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Advertising | Sound Design & Use of Music for Digital Marketing
Wood Pencil
2018
NYF Advertising Awards
Audio: Products & Services | Beverages: Non-Alcoholic
Second Prize
2018
NYF Advertising Awards
Mobile Marketing: Corporate Communications | Mobile Websites
Third Prize
2018
NYF Advertising Awards
Mobile Marketing: Media & Enterainment | Mobile Websites
Third Prize
2018
NYF Advertising Awards
Audio: Craft | Music/Sound Design
First Prize
2018
The One Show
Radio | Custom Content
Best of Discipline
2018
The One Show
Radio | Innovation in Radio
Silver Pencil
2018
ADC Awards
Innovation | Advertising
Silver Cube
2018
AD STARS
Social & Influencer | Social Insight & Engagement | Real-time Response
Gold
2018
AD STARS
Radio & Audio | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
Gold
2018
AD STARS
Campaign Videos (Case film)
Bronze
2018
AD STARS
Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Scriptwriting
Bronze
2018
AD STARS
Media | Use of Media | Use of digital in a media campaign
Bronze
2018
AD STARS
Interactive | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
Bronze
2018
AD STARS
Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Use of Radio as a Medium
Grand Prix of the Year
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