漁光之城：漁鄉小鎮寧波石浦的數字孿生
2022年底，有門與麥塔成立的元宇宙子公司有塔，接到一份來自浙江寧波象山石浦鎮的Brief：如何讓中國歷史文化名鎮、全國六大中心漁港之一的石浦鎮，抓住當下旅游熱潮，打造石浦漁港旅游新形象。
01 先看已知條件
1、旅游業發展現狀
2022年底，后疫情時代，消費心智逐漸被打開，但又和三年前略有不同。
近日，中國人民銀行公布的2022年金融統計數據報告顯示，全年人民幣存款增加26.26萬億元，其中住戶存款增加17.84萬億元，比2021年的9.9萬億元翻了近兩倍。
儲蓄意愿增強，未來消費“后勁不足”。在疫情時期遭受重創的文旅業，現如何找到適合自己的高質量增長路徑迫在眉睫。
2、來自政府的指引
隨著虛擬現實技術的不斷進步，2020年，政府將元宇宙正式納入國家新基礎建設項目，《2022中國文創文旅元宇宙白皮書》的發布，進一步推動了元宇宙文旅產業新格局的形成。
3、漁鄉小鎮的先天條件
寧波石浦鎮擁有得天獨厚的海洋、港口、古鎮、漁文化等資源，擁有“海洋、生態、文化”地理優勢，目前正圍繞“國家全域旅游示范區”創建目標，深入實施“雙突破雙驅動”戰略，大力推進“四全四特”工程，有效推進全域數字化旅游快速發展。
但隨著過去三年消費習慣的變遷以及Web3.0時代對用戶生活的重塑：“即時滿足”的線上消費需求幾乎占據生活主流?；诖爽F狀，創新發展數字經濟賦能線下文旅，滿足多元化的需求是旅游業的發展之道。
因此，元宇文旅，正是石浦鎮走向年輕化的“新港口”。
02 科技賦能文旅
解決方案：為石浦鎮打造”漁光之城”濱海文旅IP
為寧波象山石浦這一濱海明珠，打造浙江省首個文旅元宇宙項目——“漁光之城”（命名源于《漁光曲》），釋放出數字世界中的璀璨光芒。2023年4月11日，“漁光之城”在上海萬代南夢宮正式發布。
右起：寧波市開演文化發展有限公司總經理 林木凡、寧波市演藝集團董事長 林紅、
有門互動創始人及CEO 康笑、寧波市演藝集團辦公室主任 邵劍勇
阿漁港小鎮在web3.0的時代，以“線上城”賦能“線下城”的形式，突破時空局限，拓展感官體驗，智造文旅消費新場景。漁港、古鎮、東門島、廟宇、民宅、漁船等以夢幻而豐富的設計質感呈現，“漁光之城”元宇宙融合海港主題人文與自然景觀，點綴豐盛的植被與充滿人間煙火氣的生活感，將這片海域與土地上傳承的世代漁港文化與勇善勤樸的品質精神貫穿其中。并且，從行、游、娛、購四方面，為中國的文旅景區實現基于數字孿生技術的沉浸式景區游覽、虛擬演出、云端文化活動等數字文旅體驗。
有塔憑借數字孿生和元宇宙技術，利用象山在地文化和石浦空間特色，打造了浙江首個基于實景和區塊鏈技術搭建的文旅虛擬數字孿生的元宇宙世界，也是國內獨一無二的濱海文旅IP。
03 民謠唱響漁光
民謠加持：唱響“漁光之城”新篇章
身為中國第一部榮獲國際榮譽的有聲電影——《漁光曲》便是取景于石浦鎮。這座歷經六百余年風雨的漁鄉古鎮漁火簇簇，生生不息，而百年《漁光曲》，悠悠傳唱，正是這里代代相傳的漁文化。如果說漁船是石浦的血液，那么漁歌就是這座古鎮的靈魂。
為了讓更多人聆聽到這座城的故事，有塔策劃并攜手著名音樂人小河，3月底尋謠計劃走進象山石浦，被“漁民號子”非遺傳承人鄭滿江和“象山走書”非遺傳承人陳永國深深打動。
這種千百年來在漁業生產的勞動過程中自然形成的傳統民歌，只需一聲，便能將所有人拉回到無垠的大海場景。小河團隊將當地最質樸獨特的聲音，記錄改編成一首連接傳統與當下的作品《海螺聲聲》，在“漁民號子”的輕與重、快與慢之間，讓大家一起感受人與大海的相生相伴。
4月11日晚，《海螺聲聲》在上海“漁光之城”元宇宙發布會上首唱，助力“漁光之城”唱響文旅新篇章。
同時，有塔攜手寧波開演文化共同推出“一起追光”限量數字藏品，將《海螺聲聲》制作為數藏音樂，以科技賦能，傳遞人與大海相生相伴的雋永情感，從而積極探索民謠音樂的數字化發展。
接下來，在今年5月，還將打造一場全感官沉浸式濱海場景演藝秀，屆時將在象山石浦震撼首演，以演藝、激光、科技、元宇宙等手段，帶來煥然一新的文旅演藝體驗。小河與他的尋謠計劃樂隊也將帶著他們尋訪到的獨特聲音，與“漁光之城”一起，重構大眾對這片山海的認識，尋獲全新的詩意和美。
我們認為：數字經濟時代下，“元宇宙化”不是萬能方術，而是有的放矢。
對于石浦鎮而言，通過數字孿生和元宇宙技術，打造文旅元宇宙數字空間《漁光之城》，是象山石浦立足資源優勢，搶抓歷史機遇，推動漁業轉型發展的必然之舉；
對于文旅產業而言，以數字化、虛擬化、智能化應用打造全新的應用場景和文化生態，有助于推動培育產業新消費，促進傳統文旅產業向更為廣闊的云上空間延伸；
對于有門而言，技術是創意的執行手段，創意是技術的策略方針。讓科技賦能創意，用創意改善生意，是我們的服務之本。成立有塔，是對營銷維度的持續性探索，也是為合作伙伴業務的未來發展提供更廣的想象空間。
未來，希望更多志同道合的伙伴和品牌，一起探索，一起追光。
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數英獎參賽項目說明 - 有門，創意代理商
【背景與目標】
中國歷史文化名鎮、全國六大中心漁港之一的浙江省寧波象山石浦鎮，正以創建“國家全域旅游示范區”為目標，希望塑造Web3.0時代的石浦漁港文旅新形象，全力推進全域數字化旅游新發展。
【洞察與策略】
打造數字孿生文旅小鎮 「漁光之城」
基于Web3.0浪潮，有門與有塔攜手，讓創意搭載數字孿生和元宇宙技術，以象山在地文化和石浦特色為基礎，“線上城”賦能“線下城”的概念，數字經濟賦能線下文旅的創新形式，落地浙江省首個文旅元宇宙數字空間。
【創意闡述】
1、創新打造出浙江省首個濱海文旅IP《漁光之城》，突破時空局限和感官體驗，智造文旅消費新體驗；
2、策劃并攜手著名音樂人小河，將取材于此地的百年《漁光曲》，記錄改編成一首連接傳統與當下的作品《海螺聲聲》，并將其制作為數藏音樂線上發售。
3、同步上線《漁光之城》APP，用戶既可以擁有虛擬數字人形象，還可以參與元宇宙的深度體驗，譬如：購買以通證和漁船為主題的首批“漁光之城”數字藏品，作為漁光之城元宇宙通行通證，在元宇宙互動體驗的虛擬貨幣可兌換成線下旅行的真實代幣，打通線上線下路徑，完成數字藏品的收藏與場景應用，體驗新文化社交。
【結果與影響】
以科技賦能創意，積極推動漁鄉小鎮轉型發展的同時，也開拓了傳統文旅產業的數字化發展新格局。
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