漁光之城：漁鄉(xiāng)小鎮(zhèn)寧波石浦的數(shù)字孿生
2022年底，有門與麥塔成立的元宇宙子公司有塔，接到一份來自浙江寧波象山石浦鎮(zhèn)的Brief：如何讓中國歷史文化名鎮(zhèn)、全國六大中心漁港之一的石浦鎮(zhèn)，抓住當(dāng)下旅游熱潮，打造石浦漁港旅游新形象。
01 先看已知條件
1、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2022年底，后疫情時代，消費(fèi)心智逐漸被打開，但又和三年前略有不同。
近日，中國人民銀行公布的2022年金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，全年人民幣存款增加26.26萬億元，其中住戶存款增加17.84萬億元，比2021年的9.9萬億元翻了近兩倍。
儲蓄意愿增強(qiáng)，未來消費(fèi)“后勁不足”。在疫情時期遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，現(xiàn)如何找到適合自己的高質(zhì)量增長路徑迫在眉睫。
2、來自政府的指引
隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷進(jìn)步，2020年，政府將元宇宙正式納入國家新基礎(chǔ)建設(shè)項目，《2022中國文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書》的發(fā)布，進(jìn)一步推動了元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)新格局的形成。
3、漁鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的先天條件
寧波石浦鎮(zhèn)擁有得天獨厚的海洋、港口、古鎮(zhèn)、漁文化等資源，擁有“海洋、生態(tài)、文化”地理優(yōu)勢，目前正圍繞“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建目標(biāo)，深入實施“雙突破雙驅(qū)動”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)“四全四特”工程，有效推進(jìn)全域數(shù)字化旅游快速發(fā)展。
但隨著過去三年消費(fèi)習(xí)慣的變遷以及Web3.0時代對用戶生活的重塑：“即時滿足”的線上消費(fèi)需求幾乎占據(jù)生活主流。基于此現(xiàn)狀，創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能線下文旅，滿足多元化的需求是旅游業(yè)的發(fā)展之道。
因此，元宇文旅，正是石浦鎮(zhèn)走向年輕化的“新港口”。
02 科技賦能文旅
解決方案：為石浦鎮(zhèn)打造”漁光之城”濱海文旅IP
為寧波象山石浦這一濱海明珠，打造浙江省首個文旅元宇宙項目——“漁光之城”（命名源于《漁光曲》），釋放出數(shù)字世界中的璀璨光芒。2023年4月11日，“漁光之城”在上海萬代南夢宮正式發(fā)布。
右起：寧波市開演文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 林木凡、寧波市演藝集團(tuán)董事長 林紅、
有門互動創(chuàng)始人及CEO 康笑、寧波市演藝集團(tuán)辦公室主任 邵劍勇
阿漁港小鎮(zhèn)在web3.0的時代，以“線上城”賦能“線下城”的形式，突破時空局限，拓展感官體驗，智造文旅消費(fèi)新場景。漁港、古鎮(zhèn)、東門島、廟宇、民宅、漁船等以夢幻而豐富的設(shè)計質(zhì)感呈現(xiàn)，“漁光之城”元宇宙融合海港主題人文與自然景觀，點綴豐盛的植被與充滿人間煙火氣的生活感，將這片海域與土地上傳承的世代漁港文化與勇善勤樸的品質(zhì)精神貫穿其中。并且，從行、游、娛、購四方面，為中國的文旅景區(qū)實現(xiàn)基于數(shù)字孿生技術(shù)的沉浸式景區(qū)游覽、虛擬演出、云端文化活動等數(shù)字文旅體驗。
有塔憑借數(shù)字孿生和元宇宙技術(shù)，利用象山在地文化和石浦空間特色，打造了浙江首個基于實景和區(qū)塊鏈技術(shù)搭建的文旅虛擬數(shù)字孿生的元宇宙世界，也是國內(nèi)獨一無二的濱海文旅IP。
03 民謠唱響漁光
民謠加持：唱響“漁光之城”新篇章
身為中國第一部榮獲國際榮譽(yù)的有聲電影——《漁光曲》便是取景于石浦鎮(zhèn)。這座歷經(jīng)六百余年風(fēng)雨的漁鄉(xiāng)古鎮(zhèn)漁火簇簇，生生不息，而百年《漁光曲》，悠悠傳唱，正是這里代代相傳的漁文化。如果說漁船是石浦的血液，那么漁歌就是這座古鎮(zhèn)的靈魂。
為了讓更多人聆聽到這座城的故事，有塔策劃并攜手著名音樂人小河，3月底尋謠計劃走進(jìn)象山石浦，被“漁民號子”非遺傳承人鄭滿江和“象山走書”非遺傳承人陳永國深深打動。
這種千百年來在漁業(yè)生產(chǎn)的勞動過程中自然形成的傳統(tǒng)民歌，只需一聲，便能將所有人拉回到無垠的大海場景。小河團(tuán)隊將當(dāng)?shù)刈钯|(zhì)樸獨特的聲音，記錄改編成一首連接傳統(tǒng)與當(dāng)下的作品《海螺聲聲》，在“漁民號子”的輕與重、快與慢之間，讓大家一起感受人與大海的相生相伴。
4月11日晚，《海螺聲聲》在上海“漁光之城”元宇宙發(fā)布會上首唱，助力“漁光之城”唱響文旅新篇章。
同時，有塔攜手寧波開演文化共同推出“一起追光”限量數(shù)字藏品，將《海螺聲聲》制作為數(shù)藏音樂，以科技賦能，傳遞人與大海相生相伴的雋永情感，從而積極探索民謠音樂的數(shù)字化發(fā)展。
接下來，在今年5月，還將打造一場全感官沉浸式濱海場景演藝秀，屆時將在象山石浦震撼首演，以演藝、激光、科技、元宇宙等手段，帶來煥然一新的文旅演藝體驗。小河與他的尋謠計劃樂隊也將帶著他們尋訪到的獨特聲音，與“漁光之城”一起，重構(gòu)大眾對這片山海的認(rèn)識，尋獲全新的詩意和美。
我們認(rèn)為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，“元宇宙化”不是萬能方術(shù)，而是有的放矢。
對于石浦鎮(zhèn)而言，通過數(shù)字孿生和元宇宙技術(shù)，打造文旅元宇宙數(shù)字空間《漁光之城》，是象山石浦立足資源優(yōu)勢，搶抓歷史機(jī)遇，推動漁業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然之舉；
對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，以數(shù)字化、虛擬化、智能化應(yīng)用打造全新的應(yīng)用場景和文化生態(tài)，有助于推動培育產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，促進(jìn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向更為廣闊的云上空間延伸；
對于有門而言，技術(shù)是創(chuàng)意的執(zhí)行手段，創(chuàng)意是技術(shù)的策略方針。讓科技賦能創(chuàng)意，用創(chuàng)意改善生意，是我們的服務(wù)之本。成立有塔，是對營銷維度的持續(xù)性探索，也是為合作伙伴業(yè)務(wù)的未來發(fā)展提供更廣的想象空間。
未來，希望更多志同道合的伙伴和品牌，一起探索，一起追光。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國歷史文化名鎮(zhèn)、全國六大中心漁港之一的浙江省寧波象山石浦鎮(zhèn)，正以創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”為目標(biāo)，希望塑造Web3.0時代的石浦漁港文旅新形象，全力推進(jìn)全域數(shù)字化旅游新發(fā)展。
【洞察與策略】
打造數(shù)字孿生文旅小鎮(zhèn) 「漁光之城」
基于Web3.0浪潮，有門與有塔攜手，讓創(chuàng)意搭載數(shù)字孿生和元宇宙技術(shù)，以象山在地文化和石浦特色為基礎(chǔ)，“線上城”賦能“線下城”的概念，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能線下文旅的創(chuàng)新形式，落地浙江省首個文旅元宇宙數(shù)字空間。
【創(chuàng)意闡述】
1、創(chuàng)新打造出浙江省首個濱海文旅IP《漁光之城》，突破時空局限和感官體驗，智造文旅消費(fèi)新體驗；
2、策劃并攜手著名音樂人小河，將取材于此地的百年《漁光曲》，記錄改編成一首連接傳統(tǒng)與當(dāng)下的作品《海螺聲聲》，并將其制作為數(shù)藏音樂線上發(fā)售。
3、同步上線《漁光之城》APP，用戶既可以擁有虛擬數(shù)字人形象，還可以參與元宇宙的深度體驗，譬如：購買以通證和漁船為主題的首批“漁光之城”數(shù)字藏品，作為漁光之城元宇宙通行通證，在元宇宙互動體驗的虛擬貨幣可兌換成線下旅行的真實代幣，打通線上線下路徑，完成數(shù)字藏品的收藏與場景應(yīng)用，體驗新文化社交。
【結(jié)果與影響】
以科技賦能創(chuàng)意，積極推動漁鄉(xiāng)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，也開拓了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展新格局。
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