莫斯利安：見證女排奇跡，榮享女排精神

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舉報 2016-08

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莫斯利安2016年1-7月整體銷量呈下滑趨勢，銷售局勢空前嚴峻。奧運會一貫是各大品牌爭相搶占的熱點，奶類飲品行業投放量尤為巨大，各大品牌緊跟奧運熱點，搶占曝光點。如何利用奧運營銷良機，成為扭轉銷售局勢的至關點。莫斯利安抓住本屆奧運營銷的熱點時機，覆蓋奧運全程。更是抓住中國女排決賽的超強熱點。中國女排憑借頑強的女排精神，越戰越勇，從小組重圍殺出，沖進半決賽，屢勝世界排名領先于自己的強敵，一路殺進決賽。毫無疑問，女排決賽成為中國人民萬眾矚目的焦點與千年難遇的營銷契機。

為光明莫斯利安營造一個“突破自我、逆勢拼搏、永不言敗”的場景，用實際行動詮釋了“中國精神”，引爆“光明”時刻。利用奧運會本身反應出的積極、健康、向上、運動的氣質，傳達對年輕受眾的召喚，利用女排奪冠的“光明”時刻推進銷售。

創意

冠名央視奧運《獎牌榜》，硬廣覆蓋賽事全程，冠名女排決賽。同時，微博微信引發“光明獎牌榜”話題。執行：

一．莫斯利安《獎牌榜》短片：期間，最高達到每天29次。30秒短片，覆蓋三大頻道CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+。
二．莫斯利安15秒硬廣全程循環：覆蓋奧運會全程，最高29次／天。開閉幕式三個頻道并機播出，前后各播出企業廣告1次；19:30至次日10:30奧運直播賽事期間，總計頻次328次；
三．微博＋微信，引爆話題：奧運相關節目互動H5頁面定制，微博話題＃光明獎牌榜＃
四．21日搶占2小時女排決賽時段與女排奪冠后高度關注的爆點時刻，見證女排傳奇。