得到App：我的目標是，每天夜里睡覺時都比這天早晨聰明一點點
知識焦慮，早已不是什么新鮮的詞。
落到日常生活，知識焦慮可能是“信息太多了而我知道得還遠遠不夠”，或者“太忙了根本沒有時間讀書”。但問題是，這種焦慮，會成為驅動你學習的動力嗎？
芒格說，“我不斷地看到有些人在生活中越過越好，他們不是最聰明的，甚至不是最勤奮的，但他們是學習機器，他們每天夜里睡覺時都比那天早晨聰明一點點。”
現實生活中，有些人利用每天半小時的時間，朝著“每天夜里睡覺時都比那天早晨聰明一點點”的目標努力。
得到APP「每天聽本書」產品廣告
今年6月，LxU接到來自得到APP的brief，為得到APP全新升級的「每天聽本書」傳播campaign提供創意方案。
「每天聽本書」
作為「每天聽本書」面向大眾的第一支產品廣告，這支視頻背負著介紹產品和傳遞價值的任務。
區別于傳統的有聲書產品，「每天聽本書」由專業的知識團隊研究、打磨，通過人格化轉述，幫讀者迅速提煉一本書的核心要義，深入淺出，只要30分鐘，就可以聽完一本書。由此，我們總結出一個“懂”字：聽書用更容易理解的方式傳授知識，降低學習的門檻，易懂易得。
高效，是「每天聽本書」的另一項顯著特點。作為一種碎片時間的學習方式，它簡單、省時，可以在太多場景下使用。當用戶養成每天半小時的投入習慣，便是對得到APP“碎片時間 終身學習”slogan的最好實踐。
經過與客戶的反復討論，最終確定以“每天半小時 搞懂一本書”作為聽書產品的主打賣點，制作了「每天聽本書」的首支視頻廣告，通過口語化的文案，場景化應用的展示，以及每本聽書制作過程的介紹，向消費者傳遞產品的特性及價值。
002號知識發布會
如今，通往未知的路，我們要怎么走？
是像人類登月那樣，從第一次仰望星空，就癡癡地等待邁出“那一小步”；是像哥倫布發現新大陸那樣，在海上歷經幾個月的驚濤駭浪；還是像我們都有過的曾經那樣，堅持題海戰術寒窗苦讀？
向往知識的榮光，就一定要踏遍荊棘嗎？
幸運的是，在今天的時代，我們可以借先驅的眼睛看世界，可以站在巨人的肩膀摘星辰。
我們手握智慧的杠桿，未知之地，就在眼前。
002號知識發布會KV
我們與客戶共同確認將“直抵未知”作為002號知識發布會的主題，通過3D制作呈現KV，由「每天聽本書」書目鋪就的路，帶我們直抵未知。
8月31日，002號知識發布會在深圳衛視、優酷同步播出。「每天聽本書」的首支視頻廣告也在發布會上首次面向大眾播放。
002號知識發布會現場 ??得到
在這場為知識開的發布會上，得到APP創始人羅振宇依照「每天聽本書」的形式，講了5本不同領域的書，試圖帶領聽眾打破知識的疆域，探索未知。
「每天聽本書」視頻廣告上線后，在網絡端引起了爭議，一些人對這類學習產品表示懷疑與不解。我們要說的是，聽書不能取代傳統的閱讀，在這個知識焦慮普遍存在的社會，不斷地學習才是最重要的，至于選擇哪種方式，則因人而異。
胡適先生有言，“怕什么真理無窮，進一寸有一寸的歡喜”。
我們相信，會學習的人，終會得到。
幕后花絮
地鐵戲在道具車廂中拍攝，LxU拉來一車人過來出鏡當路人
北京的朋友們，認得出這是哪個天橋嗎？
導演講戲中，這場廚房做菜戲的女演員刀工了得，拍攝過程中來了興致，切菜切到停不下來
演戲是個體力活，演員的汗都是真的……
拍攝聽書產品制作過程的幾場戲，都在得到公司內部取景，也都由員工親自上陣出演
TVC最后一個鏡頭為臨時補拍，演員是LxU的女生們逛遍得到3層樓挑出來的“樓草”，可惜竟然沒露臉……
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