得到App：我的目標(biāo)是，每天夜里睡覺時(shí)都比這天早晨聰明一點(diǎn)點(diǎn)
知識(shí)焦慮，早已不是什么新鮮的詞。
落到日常生活，知識(shí)焦慮可能是“信息太多了而我知道得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”，或者“太忙了根本沒有時(shí)間讀書”。但問題是，這種焦慮，會(huì)成為驅(qū)動(dòng)你學(xué)習(xí)的動(dòng)力嗎？
芒格說，“我不斷地看到有些人在生活中越過越好，他們不是最聰明的，甚至不是最勤奮的，但他們是學(xué)習(xí)機(jī)器，他們每天夜里睡覺時(shí)都比那天早晨聰明一點(diǎn)點(diǎn)。”
現(xiàn)實(shí)生活中，有些人利用每天半小時(shí)的時(shí)間，朝著“每天夜里睡覺時(shí)都比那天早晨聰明一點(diǎn)點(diǎn)”的目標(biāo)努力。
得到APP「每天聽本書」產(chǎn)品廣告
今年6月，LxU接到來自得到APP的brief，為得到APP全新升級(jí)的「每天聽本書」傳播campaign提供創(chuàng)意方案。
「每天聽本書」
作為「每天聽本書」面向大眾的第一支產(chǎn)品廣告，這支視頻背負(fù)著介紹產(chǎn)品和傳遞價(jià)值的任務(wù)。
區(qū)別于傳統(tǒng)的有聲書產(chǎn)品，「每天聽本書」由專業(yè)的知識(shí)團(tuán)隊(duì)研究、打磨，通過人格化轉(zhuǎn)述，幫讀者迅速提煉一本書的核心要義，深入淺出，只要30分鐘，就可以聽完一本書。由此，我們總結(jié)出一個(gè)“懂”字：聽書用更容易理解的方式傳授知識(shí)，降低學(xué)習(xí)的門檻，易懂易得。
高效，是「每天聽本書」的另一項(xiàng)顯著特點(diǎn)。作為一種碎片時(shí)間的學(xué)習(xí)方式，它簡單、省時(shí)，可以在太多場景下使用。當(dāng)用戶養(yǎng)成每天半小時(shí)的投入習(xí)慣，便是對(duì)得到APP“碎片時(shí)間 終身學(xué)習(xí)”slogan的最好實(shí)踐。
經(jīng)過與客戶的反復(fù)討論，最終確定以“每天半小時(shí) 搞懂一本書”作為聽書產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)，制作了「每天聽本書」的首支視頻廣告，通過口語化的文案，場景化應(yīng)用的展示，以及每本聽書制作過程的介紹，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的特性及價(jià)值。
002號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)
如今，通往未知的路，我們要怎么走？
是像人類登月那樣，從第一次仰望星空，就癡癡地等待邁出“那一小步”；是像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸那樣，在海上歷經(jīng)幾個(gè)月的驚濤駭浪；還是像我們都有過的曾經(jīng)那樣，堅(jiān)持題海戰(zhàn)術(shù)寒窗苦讀？
向往知識(shí)的榮光，就一定要踏遍荊棘嗎？
幸運(yùn)的是，在今天的時(shí)代，我們可以借先驅(qū)的眼睛看世界，可以站在巨人的肩膀摘星辰。
我們手握智慧的杠桿，未知之地，就在眼前。
002號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)KV
我們與客戶共同確認(rèn)將“直抵未知”作為002號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)的主題，通過3D制作呈現(xiàn)KV，由「每天聽本書」書目鋪就的路，帶我們直抵未知。
8月31日，002號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視、優(yōu)酷同步播出。「每天聽本書」的首支視頻廣告也在發(fā)布會(huì)上首次面向大眾播放。
002號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 ??得到
在這場為知識(shí)開的發(fā)布會(huì)上，得到APP創(chuàng)始人羅振宇依照「每天聽本書」的形式，講了5本不同領(lǐng)域的書，試圖帶領(lǐng)聽眾打破知識(shí)的疆域，探索未知。
「每天聽本書」視頻廣告上線后，在網(wǎng)絡(luò)端引起了爭議，一些人對(duì)這類學(xué)習(xí)產(chǎn)品表示懷疑與不解。我們要說的是，聽書不能取代傳統(tǒng)的閱讀，在這個(gè)知識(shí)焦慮普遍存在的社會(huì)，不斷地學(xué)習(xí)才是最重要的，至于選擇哪種方式，則因人而異。
胡適先生有言，“怕什么真理無窮，進(jìn)一寸有一寸的歡喜”。
我們相信，會(huì)學(xué)習(xí)的人，終會(huì)得到。
幕后花絮
地鐵戲在道具車廂中拍攝，LxU拉來一車人過來出鏡當(dāng)路人
北京的朋友們，認(rèn)得出這是哪個(gè)天橋嗎？
導(dǎo)演講戲中，這場廚房做菜戲的女演員刀工了得，拍攝過程中來了興致，切菜切到停不下來
演戲是個(gè)體力活，演員的汗都是真的……
拍攝聽書產(chǎn)品制作過程的幾場戲，都在得到公司內(nèi)部取景，也都由員工親自上陣出演
TVC最后一個(gè)鏡頭為臨時(shí)補(bǔ)拍，演員是LxU的女生們逛遍得到3層樓挑出來的“樓草”，可惜竟然沒露臉……
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