Nike - DA DA DING
來源：營銷頭條
到現在，運動已經不單單是男人們的事了，女性們主張走進健身房去獲得強健的體魄和有線條感的身材，運動品牌們也順勢把目光投向女性市場，用勵志熱血的廣告片來表示支持和鼓勵。NIKE 在年初推出的對賭廣告讓人印象深刻，而最近它們又發布了一支叫做《DA DA DING》的廣告，傳遞了和之前完全不同的價值觀念。
在亞洲地區如香港、臺灣，不少女生亦開始接觸如 Hockey、Cricket 等運動，這些于印度相當流行的項目，卻仍然被男性主導，讓女生運動員的表現不被重視。有見及此，Nike 伙拍 Wieden+Kennedy India，由制作單位 rapper Gizzle、導演 Fran?ois Rousselet 及曾與 M.I.A. 合作的制作人 Genera8ion，打造《DA DA DING》動感特輯，以強勁節奏之音樂訓練畫面，表達女生也能夠展現動感、力量、型格的一面。
當中出鏡的女生如 21 歲的印度 Hockey 國家隊隊員 Rani Rampal、Cricket 運動員 Harmanpreet Kaur、Smriti Mandana、Shubhlakshmi Sharma、前羽毛球運動員兼演員 Deepika Padukone 等，希望透過《DA DA DING》提升女性運動員的自信及形象。
耐克此次在印度的營銷活動正是鼓勵女性通過體育運動，更好地提高自我形象打造與自我管理的能力。當然，最終目的還是要討好女性消費者。
近年來，女性消費市場被看作是運動市場的新增長驅動。自從耐克2014年10月在紐約發布了“Nike Women”戰略，宣布其正式進入女性運動市場，接著便開始了一系列專門針對女性的營銷活動。
項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
W+K 德里
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Film Craft | Use of Original Music
Bronze
2017
Cannes Lions
Film | Clothing, Footwear & Accessories
Gold
2017
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Cinematography for Film Advertising
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Editing for Film Advertising
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising
Wood Pencil
2017
The One Show
Craft - Use of Original Music | Use of Original Music
Bronze Pencil
2017
Spikes Asia
Film Craft | Use of Original Music
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Film | Durable Consumer Goods
Gold Spike
2017
Tangrams
MEDIA STRATEGY | Branded Content
Silver
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