耐克 —— 女孩是什么做成的？
NIKE - What Are Girls Made of?
原文：adweek
文章翻譯：inyounging
2015年，Nike在俄羅斯推出廣告片“莫斯科的真實女孩（Real Girls of Moscow）”。但廣告的原版歌曲，其實在俄羅斯廣為流唱——“女孩是由糖、香料和一切美好的東西組成的”。（但在廣告結尾，W+K 阿姆斯特丹回應道：不，你的所為組成了你（You're made of what you do）。
我們和 Adobe 的產品經理 Irina Guseva 談了談她對這件作品的看法。
Guseva 說到：“這支廣告源于一首十分著名的俄羅斯童謠，它的歌詞是孩子是由什么做的……例如：糖果、鮮花、電池和春天?！被旧?，女生是由柔性的事物做的，男生是由剛性的東西做的。
“耐克是一個創新的品牌，它對俄羅斯的傳統性別觀念有一個全新的理解”，Guseva 繼續說，“它還為女孩添加了一些非少女的屬性，例如：勇敢、獨立、實現自我、自尊、淤青——這也就是著名女性運動員所具有的。”
廣告開始時，一個小女孩獨自站在舞臺中央，唱著原來的歌詞：“我們女孩啊、小女孩，你們是用什么做的？用鮮花和鈴鐺、用秋波和果醬，做成了我們女孩?！?/p>
但是，當一位女運動員出現在音樂廳并給了她使了個眼色，小女孩馬上改變了歌詞：“用鋼鐵和堅強、用奉獻和競爭，做成了我們女孩；用國家引人驕傲的堅韌和優雅，做成了我們女孩。”
隨著女孩歌唱的力量增強，運動員們相繼出現，最后，鏡頭停在足球場。片中也不乏一些當地知名運動員：花樣滑冰運動員 Adelina Sotnikova，MMA 拳擊手 Anastasia Yankova，芭蕾舞演員 Olga Kuraeva，女演員 Irina Gorbacheva，滑板手 Katya Shengelia，田徑運動員 Kristina Sivkova，Nike+ 訓練俱樂部教練 Anastasia Kotelnikova 和足球運動員 Ksenia Lazareva。
“按我的理解，這則廣告在鼓勵俄羅斯的新一代女性，勇敢地站起來，做最真的自己”。Guseva 繼續說，“廣告語‘你的所為組成了你（You made of what you do）’，非常有震撼力。鑒于國家杜馬（俄羅斯下議院）在法律方面對女性和兒童的待遇現狀，Nike 適時推出這則廣告十分明智?！?/p>
同時，Guseva 也在質疑，這支廣告能否在俄羅斯以外的國家，引起共鳴。
她說：“這首廣告歌在國外沒有什么知名度，它是為俄羅斯量身定制的。即使是在俄羅斯，我們仍可以從視頻在 Youtube 上的反對數據得知，父權主義對于這個不符傳統的廣告有著較高的抵觸率?！?/p>
“雖說思維進步的俄羅斯人民，能夠欣賞重新演繹的蘇聯時代老歌。但這也只限于少部分的俄羅斯大都市。同樣，要想在其他地區推廣，應該要因地制宜。”
最后，Guseva 總結：“我甚至都不太確定它究竟是是一支廣告，還是公益運動?！?/p>
該項目榮獲 2017 戛納國際創意節 Film 影視獅金獎。
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