寶馬X1和一千萬人一起，見證大直播時代到來
背景
X1是寶馬最為緊湊的SUV車型，身列市場飛速擴張的高端豪華緊湊級SUV領域。2016年，寶馬全新X1將震撼發布，鎖定的是25歲到35歲的全新中堅力量。為了烘托全新X1獨特的上市氣氛， 品牌將在西雙版納傣秀場館推出改變巨大的X1，并且傳播"敢作敢為"的產品精神。
傣秀的場館本身僅僅可以容納一千人左右親臨現場，怎樣讓這次新車發布在線上獲得最大程度的關注、傳達全新X1所宣揚的品牌態度、從而和年輕人群進行深度的溝通？
洞察：在中國，25歲到35歲的年輕人已經成為社會的中堅力量。音樂是他們生活的一部分，同時他們也越來越追求“現場感”體驗，直播已經成為他們的一種生活方式，并逐漸成為新的消費習慣。
目標
總體目標：讓全新X1可以實現非同以往的發布亮相，讓車型得到充分曝光的同時，“敢作敢為”的品牌理念得以巧妙展現，實現與年輕人群的深度溝通；
數據要求：在曝光方面，希望本次發布可以獲得超過500萬以上的曝光；同時能夠收集2000個以上的銷售線索。
創意
以音樂秀作為內容載體，通過全渠道直播和在線實時互動，創新實現一場超越時空界限的新車發布秀，讓X1上市發布的聲量最大化——
[內容共建]：邀請了70、80、90年代的音樂代表人物，通過音樂從多個角度對“Live Real”的進行解讀和串聯。X1作為整場音樂秀的關鍵角色，作為象征敢作敢為精神的符號，在現場自然融入在每段音樂故事中，向線上用戶充分展現車型賣點和特色。
[媒介運用]：發布會前一周，借助視頻與音樂平臺，實現活動最大限度預告與曝光。直播當天，X1整合了社交、音樂、視頻、OTT、VR平臺，以不同媒介的五路信號共同組成直播生態鏈，實現全面直播；線上用戶可全程互動，在現場呈現線上實時大數據。
結果
● 超過1050萬在線觀眾觀看發布會直播；
● 創造4000萬次互動；
● 人均停留時間超過34分鐘；
● 22366人在活動結束后預約試駕；
● 寶馬X1發布會效果超出行業均值10倍，第一時間引發多方電視與社交媒體自主傳播與討論。
分析
此次合作迎合了目標人群對于“現場感”體驗的需求，以他們偏好的音樂內容為載體，打造了一次最LIVE的上市發布，讓用戶通過親身體驗感受“敢作敢為”的全新X1——
【最LIVE的直播生態鏈】從社交到娛樂，從移動到PC，從傳統視角到虛擬現實，整合豐富媒介提供多樣化的直播體驗；
【最LIVE的現場感互動】線上用戶全程可以為歌手投票、選擇X1態度、選擇X1最終的亮相形式；
【最LIVE的高科技體驗】全程融入了包括VR、全景、大數據、ibeacon在內的技術支持，讓線上體驗更身臨其境。
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