可口可樂麥克風，讓全世界都聽到你的聲音
背景說明：
讓全世界的年輕人都跟隨可口可樂一起自由歌唱，是我們130年來不變的愿望。2017年的夏天，我們同樣希望用音樂來和年輕人建立更緊密的情感聯系，與品牌產生共鳴。
洞察：
當下的年輕人每天都被各種最新的娛樂方式所包圍。一個飲料品牌，想要用音樂來抓住年輕人的注意力和認同感，變得越來越難。除了繼續保持創新，緊跟科技與娛樂文化的潮流之外，選擇與年輕人溝通的正確切入點，成為突破重圍的希望。
音樂選秀節目的流行讓我們發現，年輕人消費音樂的方式不再是聆聽。為草根喝彩，發出自己的聲音，才能讓年輕人產生共鳴。
執行過程：
我們做出了前所未有的產品創新，把可口可樂，變成了一支麥克風! 只要有一瓶可口可樂，就能隨時隨地，把你的聲音，與全世界分享！
創意不再僅僅只是一句口號，而變成了大膽的設計突破與產品創新。全新的可口可樂麥克風系列，配合全方位的整合營銷活動，在2017年的夏天，帶給了年輕人超乎想象的品牌娛樂體驗。
我們邀請各路明星，為全新的可口可樂麥克風造勢，用他們各自的方式，自由演繹獨特的聲音。然后，更多的草根網紅加入了進來。互動，直播，進一步引爆話題。
為了讓音樂體驗更特別，我們還與一線音樂APP合作，推出可口可樂專屬頻道，讓年輕人有機會與明星一起K歌，甚至能定制自己的MV，和粉絲一起分享。
結果：
可口可樂和音樂，從未聯系得如此緊密。年輕人對它的熱情也從未如此瘋狂。
短短一個月，我們收獲了超過140萬的視頻曝光，和超過35000的點贊比心。可口可樂麥克風系列，自然也被搶購一空！
但更重要的是，通過可口可樂，我們讓年輕人發出自己的聲音，讓他們的歌聲，被全世界聆聽。我們從創新產品設計出發的全方位品牌娛樂體驗，最終贏得了他們的共鳴。
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
McCann & Spencer 香港
參與者
獎項榮譽
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Ambient Promotion: Small Scale
Finalist
2017
LIA 華文創意單元
設計 Design
Red LIA 金獎
2017
LIA 華文創意單元
設計 Design
Finalist 入圍
2017
龍璽創意獎
品牌娛樂 | 品牌娛樂 | 音樂對品牌的創新應用
入圍
2017
龍璽創意獎
設計 | 產品設計
銀獎
2017
4A創意獎
最佳整合行銷溝通創意獎
銅獎
2017
4A創意獎
最佳促銷創意獎
銀獎
2017
4A創意獎
最佳販促製作物創意獎
銅獎
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）