中喬體育×中國火箭：攜手聚劃算歡聚日，科技助力每一步
一、項目背景
隨著國內跑步運動的興起，跑鞋行業競爭也日趨激烈，眾多運動品牌紛紛建立起自身的“科技IP”，借此打造產品壁壘，搶占用戶心智。
作為國內領先運動品牌，中喬體育以科技驅動的專業運動品牌為目標，憑借獨家“巭科技”技術，旗下國喬速度家族也升級蛻變為國喬巭科技家族，帶來性能更為強勁的五款全新產品，并希望聯動天貓聚劃算歡聚日的資源。在科技發布的同時，進行消費者端的銷售轉化。
二、項目挑戰
1、如何將科技發布會這一偏公關向的事件，與歡聚日聚一起玩在一起的特性結合在一起？樹立專業屬性的同時，能讓消費者關注并認同。
2、專業跑鞋領域品牌林立，如何使“巭科技”在眾多競爭對手中脫穎而出，占領消費者心智？
為攻克以上難題，黑芒營銷（BlackMango）的項目負責人，多次飛往廈門，參觀中喬體育的研發中心，體驗產品科技，并與品牌方多次溝通討論，最終確定：借助中國火箭IP，以航天精神賦能國喬巭科技家族，共創中國速度的方向，結合“科技助力每一步”的活動主題。旨在將跑鞋科技推向新的高度，激發大眾的愛國情懷，樹立起品牌的專業形象。并通過2個月方案的不斷打磨與溝通，獲得了中國火箭IP方以及天貓方的認可，成功幫助品牌第一次PK到聚劃算歡聚日的項目。
三、項目落地
1、項目預熱期
為了讓品牌與IP的精神內核得以共通，使消費者更好的產生共情，黑芒團隊通過一支TVC，在展現國喬巭科技的產品硬實力的同時，深化綁定中國火箭IP的科技精神 。
同時，結合中國火箭的屬性，以巭宇宙作為發布會的概念，通過KV、倒計時海報等打造出一整套巭宇宙視覺錘，傳遞產品科技。
為承接合作熱度，天貓店鋪二樓互動以及聚劃算歡聚日×中國喬丹×中國火箭的IP聯名禮盒在天貓平臺同步上線，以火箭發射觀禮及限量火箭殘骸銘牌作為福利，吸引消費者參與體驗。
在天貓二樓小程序游戲中，用戶還可以通過跑步和積攢步數的形式為中國火箭事業送出自己的定制祝福，親身參與為中國火箭事業，提升用戶民族自豪感和參與感，達到進一步破圈傳播，為發布會集中預熱，并成功引流歡聚日，實現站內的銷售轉化。
2、項目引爆期
黑芒營銷（BlackMango）采用3D mapping技術，以飛影PB系列為主角，在廈門海西中心大廈上演了一部科技的進化史，具象化展現“巭”宇宙的魅力。
巭宇宙發布會現場，研發中心負責人深度講解巭科技家族的產品科技，代言人及中國火箭IP方嘉賓背書站臺，多維解析強化巭科技專業心智，成功傳遞了產品的科技屬性，深化品牌專業形象。
發布會后，各方媒體的持續報道，將品牌實力、產品科技等全方位灌輸給大眾消費者，并通過強勢品牌影響力和產品力。中國火箭IP聯名禮盒上線即售罄，獲得消費者廣泛認可。
得益于科技創新的力量，中國火箭搭載中華民族的飛天夢想,讓中國從航天大國邁向航天強國,在“中國速度”不斷刷新的當下，黑芒團隊也希望與中喬體育一起，繼續以中國火箭航天精神賦能全民運動，燃起跑者超越自我、一往無前的勇氣，讓感染每一位消費者。
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