聯(lián)想：自然保護是這個時代的大命題，也是一道送命題
這話不是我們自己說的，是客戶說的，你敢信？
遇到這么帶勁的客戶，我們興奮了！先看成片：
「Human Vs Nature」文案
自然保護是這個時代的大命題
自然保護是這個時代的送命題
我們都是自然人
但自然不只有人探索欲是人類進步的動力
面對人類的進步 自然只有求生欲
自然有大美而無言
我不想說臟話今天又認識了可愛的新朋友
我可愛到?jīng)]朋友
喜歡聽自然白噪音入睡
電鋸聲是新時代的鳥鳴少即是多 是人類的選擇
多 是自然的選擇
上新了 快加入購物車
下架了 再也沒有平替物以稀為貴
不失去 就不知道珍貴
順其自然 一切都會過去
順其自然 一切都會成為過去式我懷念過去的自然
我看到人類的反思
我探索所有生命的關(guān)聯(lián)
我等待一個嶄新的可能我的智慧受你啟發(fā)
我的生命與你同在
保護全球生物多樣性
取決于每一個你萬江起舞
鯨隨浪涌
孤島重生
科技與萬物共生
Human×Nature = Future
一、這種需求，很crazy了！
這次brief的題面看似平常：聯(lián)想集團希望借江豚智慧保護項目2周年為契機，推出一支生物多樣性保護創(chuàng)意大片，讓公眾對于今天聯(lián)想在智能化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的角色有更深的認知和理解。
實則暗藏玄“瘋”：生物多樣性保護，一個這么嚴肅且已經(jīng)被人宣傳太多次的公益主題，怎么做才夠有創(chuàng)意？
不要manifesto，不要“正經(jīng)”，要新鮮，要大氣，要discovery……需求層層加碼，我們不斷推翻重來，同時思考在這個大多數(shù)人對于「生物多樣性保護」無感的時代，到底可以為自然做一次怎樣的發(fā)聲，才能區(qū)別于傳統(tǒng)的生物多樣性保護公益廣告，避免大眾一點就想關(guān)？
二、這種創(chuàng)意，夠crazy了！
折騰7輪后，在某個抓耳撓腮的凌晨2點59分，我們得到了靈感之神的眷顧，那種小伙伴們一句接一句，思維光速結(jié)網(wǎng)的感覺至今回憶起來都熱血沸騰——不如讓人與自然battle一場？一種國內(nèi)公益片從未嘗試過的創(chuàng)意形式就這樣誕生了，既能清晰地表達人與自然對立統(tǒng)一，和諧共生之關(guān)系，又能以大眾情緒為錨點推著觀眾一直往下走。
劇場式創(chuàng)意：
以話劇表演為創(chuàng)意發(fā)想原點，設(shè)置雙角色，將被表達事物之間的關(guān)聯(lián)形式化，人格化，雙方可以進行情感互動，也可稱為對話式。
在此基礎(chǔ)上，我們引入“辯論”形式，讓“人”與“自然”兩位正反辯手來回交戰(zhàn)，和奇葩說開杠異曲同工。
你以為讓ta們發(fā)聲就結(jié)束了嗎？不，我們想更短時間抓人，增強觀者感受！
我們?yōu)榇笞匀辉O(shè)定了不一樣的面貌，不再是既定印象中的“慈母”，這次ta不忍了，要公開吐槽人類會說什么？
狂想到這我們思如泉涌，興奮之下組內(nèi)伙伴自己配音！自己剪輯！
客戶同樣被耳目一新的創(chuàng)意擊中，雙方一拍即合，一稿過！
三、這幫人，真crazy了！
杭州拍攝2天，連軸轉(zhuǎn)戰(zhàn)南京剪輯3天，一群追求極致的“瘋子”覺得還可以更好，干脆直接把導(dǎo)演和剪輯師一起請來上海繼續(xù)鏖戰(zhàn)，7天7夜7人，翻遍全網(wǎng)一起找高質(zhì)感素材，時而清醒，時而醉，現(xiàn)代打工人通宵的標配都是：
最晚的一次天都亮了，真的不得不為了我們所有人激情干杯。在那一刻每個人都忘記了自己是誰，我們就是一個完整體，共同為了一個目標，拼了命努力，直到最后一刻都沒有放棄對創(chuàng)意的完善和修改，也沒有放棄該堅持的堅持，我們想，無論做什么類型的創(chuàng)意，“做到極致”就是對作品本身和渴望出好作品的我們最大的不辜負吧！
最后改編一句我們的文案，為這次酣暢淋漓的共創(chuàng)劃下一個圓滿的句號：「順其自然，一切都會成為過去」！
但，我們對作品和創(chuàng)意的堅持，絕不順其自然！
數(shù)英獎參賽項目說明 - FANREN AD 凡人廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
長江是我國第一大河，水系支流眾多、生態(tài)系統(tǒng)獨特，也是我國生物多樣性最為典型的區(qū)域。作為“原住民”，長江江豚是長江生態(tài)系統(tǒng)的旗艦物種，也是國家一級保護動物、《世界自然保護聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄》(IUCN)極危物種。2017年長江江豚生態(tài)科學(xué)考察估算長江江豚僅余1012余頭。長江江豚位于長江生態(tài)系統(tǒng)食物鏈頂端，對環(huán)境變化十分敏感，其數(shù)量能夠直接反映長江生態(tài)系統(tǒng)的健康程度。守護長江對全球生態(tài)環(huán)境有著至關(guān)重要的作用。
聯(lián)想作為全球領(lǐng)先的智能化行業(yè)解決方案公司，肩負企業(yè)責(zé)任，2021年6月5日于世界環(huán)境日宣布將與國內(nèi)最大的江豚遷地保護區(qū)湖北天鵝洲進行戰(zhàn)略合作，投身長江大保護，為“水中大熊貓”長江江豚保護提供聯(lián)想智慧解決方案。
救助長江江豚的三大策略包括就地保護、遷地保護、人工繁育保護，其中遷地保護是“保種”之舉，也是挽救長江江豚最直接有效的措施。目前，我國共有10個江豚保護區(qū)，均有相應(yīng)的硬件設(shè)施投入與建設(shè)計劃。其中，位于湖北石首的長江天鵝洲白鱀豚國家級自然保護區(qū)是最早開展長江江豚遷地保護的保護區(qū)之一，也是目前全國唯一實現(xiàn)在自然條件下長江江豚種群快速增長的水生野生動物自然保護區(qū)。然而，多年來，江豚保護區(qū)因IT人才缺失、信息化資金投入有限等原因，在數(shù)字化、智能化時代仍然面臨著諸多困境。
2021年6月聯(lián)想以捐贈形式為保護區(qū)提供集硬件、軟件與服務(wù)于一體的新IT智慧生態(tài)解決方案。希望以科技力量助力天鵝洲保護區(qū)江豚保護，為保護長江生物多樣性貢獻力量。這是智能集成解決方案首次在江豚保護上投入應(yīng)用。
聯(lián)想基于端邊云網(wǎng)智新IT架構(gòu)的智慧生態(tài)解決方案，包含四個維度：
1、以私有云搭建本地數(shù)據(jù)中心：實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息更長久、更安全地存儲，解決保護區(qū)過去長周期持續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)的缺失問題；（保護區(qū)原本有40多個攝像頭可用于采集數(shù)據(jù)）
2、搭建統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理平臺：實現(xiàn)江豚大數(shù)據(jù)的高效計算、分析和調(diào)度；可通過手機、電腦、平板等終端進行數(shù)據(jù)錄入、查詢和調(diào)取。
3、搭建智慧化監(jiān)控數(shù)據(jù)大屏：以可視化方式，將保護區(qū)內(nèi)的信息對外展示。在智慧大屏上，可以看到江豚信息、水溫與天氣信息等，有助于管理人員更好地掌握江豚活動；
4、研發(fā)江豚識別A.I.算法：未來數(shù)據(jù)完成一定積累后，希望通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)江豚個體的智能識別，高效監(jiān)測江豚種群、深入了解江豚習(xí)性、提出更好地江豚繁育和保護措施。（此部分為二期規(guī)劃，數(shù)據(jù)積累一定后將進行技術(shù)賦能）
聯(lián)想作為ESG理念的引領(lǐng)者與踐行者，一直堅持基業(yè)長青的聯(lián)想之道，積極承擔(dān)對環(huán)境、社會、員工應(yīng)負的企業(yè)責(zé)任。通過聯(lián)想利用“新IT”賦能長江大保護-保護江豚公益項目的傳播，夯實聯(lián)想堅持以“讓生活更美好、社會更多元包容、環(huán)境更可持續(xù)發(fā)展”作為使命，以科技創(chuàng)新賦能公益創(chuàng)新的領(lǐng)先品牌形象。
【洞察與策略】
1、品牌認知隨戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，面臨轉(zhuǎn)型
一直以來，普通大眾對聯(lián)想品牌的認知停留在“PC供應(yīng)商”的層面，但近年來，特別是TechWorld之后，聯(lián)想一直致力于智能化轉(zhuǎn)型，以3S戰(zhàn)略（Smart IOT, Smart Infrastructure, Smart Vertical）為指導(dǎo)，作為數(shù)智化轉(zhuǎn)型的“新IT”全要素服務(wù)商，在水平方向，聯(lián)想已經(jīng)在“端-邊-云-網(wǎng)-智”各行業(yè)都積累了解決方案。
聯(lián)想的品牌愿景是“智能，為每一個可能”，科技是推動變革與進步的力量，這不僅僅包括提高生產(chǎn)力，創(chuàng)造經(jīng)濟價值，還包括保護環(huán)境，促進可持續(xù)發(fā)展，締造社會價值。
2、TA對于聯(lián)想母品牌的認知差距
聯(lián)想的形象認知優(yōu)勢在于“值得信賴”，“穩(wěn)重可靠”，但在“智能/智慧”，“技術(shù)創(chuàng)新”，“聲譽良好”，“民族品牌”等核心關(guān)鍵認知上，仍然無法占據(jù)行業(yè)頭部地位。
品牌形象認知上，強化智能化引領(lǐng)者和解決方案轉(zhuǎn)型，科技企業(yè)形象和民族品牌的標簽，從而帶動聲譽的穩(wěn)定提升， 聯(lián)想相信，企業(yè)做公益并不是“支票本慈善”，公益創(chuàng)新要從切實需求出發(fā)，在幫助他人解決真實問題的基礎(chǔ)上，尋找技術(shù)創(chuàng)新的方案，這種公益才是可持續(xù)的。
3、階段策略
（1）打認知，樹形象：拋出社會議題，多平臺集中勢能曝光視頻，多維度覆蓋大眾，炒熱話題，樹立聯(lián)想集團「科技賦能公益」的領(lǐng)先品牌形象；
（2）強認知，顯身份：權(quán)威專家、地方媒體入局，為話題切口深度討論，破圈互動，強化聯(lián)想集團作為ESG理念的引領(lǐng)者與踐行者，勇?lián)髽I(yè)責(zé)任，積極為生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)解決方案的品牌認知，凸顯民族品牌身份；
（3）延熱度，收定調(diào)：社會面持續(xù)擴圈，傳播流量匯聚，達人KOL跟進轉(zhuǎn)發(fā)，自來水延續(xù)熱度，刷足品牌好感度，收尾定調(diào)。
【創(chuàng)意闡述】
許多品牌都在加入ESG營銷，講公益講環(huán)保，同質(zhì)化嚴重。除了漂亮的風(fēng)景，口號式宣傳，以及道德綁架、恐嚇式教育，我們還能做出什么新意？
不斷思考后，我們找到了一種全新的表達形式：劇場式對話。我們推出了一支關(guān)于「人與自然辯論」的生物多樣性保護創(chuàng)意大片。設(shè)置人與自然，一正一反，兩個角色；講述一正一反，兩種觀點，讓自然人格化，讓人類形象化，讓沖突具體化；不煽情不綁架不套路，用吐槽的方式表達態(tài)度，和傳統(tǒng)的公益廣告形成鮮明對比。
【結(jié)果與影響】
1、微信朋友圈曝光量總計近千萬，其中觸達人數(shù)共300萬左右，實際總曝光量高達160%（行業(yè)平均110%），互動點擊率1.49%（行業(yè)平均1%），均高于行業(yè)標準。以區(qū)域定向（核心城市、重點城市以及圍繞長江流域的城市）和人群興趣標簽定向（科技資訊、環(huán)保等）進行規(guī)劃投放；
2、視頻播放量高達百萬，其中微信視頻號貢獻90%的播放量，視頻號選取自然地理類、泛科技類以及動物類三個賬號進行擴散，均超過該賬號平均播放水平的50%；
3、全網(wǎng)微信公眾號閱讀量在300萬以上，公眾號選取科技類、知識科普類以及人文地理類四篇文章進行深度內(nèi)容解讀，均超出該賬號的平均閱讀水平，且互動量超過總量的55%；
4、社交平臺上，整體項目中評論非常正向積極，共計產(chǎn)生三萬條左右的互動評論。主要聚焦在討論聯(lián)想在ESG的領(lǐng)先地位以及為聯(lián)想的企業(yè)責(zé)任擔(dān)當點贊以及用戶認識到聯(lián)想以新IT技術(shù)賦能生物多樣性保護，和提升用戶對聯(lián)想品牌的喜好，愿意持續(xù)選擇聯(lián)想產(chǎn)品的熱議。
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