TCL廣告片「Love who we are」，去發(fā)現(xiàn)不同女性的勇敢
LOVE WHO WE ARE
客戶的好評(píng)僅僅是一種客氣，以前會(huì)沾沾自喜，現(xiàn)在不會(huì)了。
小而美到了第七年，小是依然小，但美麗卻不夠持續(xù)。這是一個(gè)每個(gè)人都在“剖析背后”的時(shí)代，護(hù)膚看成分，健身看方法，幣圈聽(tīng)走勢(shì)，所有的好的結(jié)果導(dǎo)向都是方法論，但方法僅僅是一種手段，方向則是另一種邏輯。
今天，我想好好談?wù)劊陧?xiàng)目中剖析，找到持續(xù)美麗的方向——和消費(fèi)者做朋友。品牌不是高高在上的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該站在大眾身邊。真誠(chéng)，更是營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的關(guān)鍵詞。在女性營(yíng)銷(xiāo)顯出同質(zhì)化趨勢(shì)時(shí)，更需要用真心對(duì)話真心，講述新的動(dòng)人故事，表達(dá)先鋒的、不虛浮的觀點(diǎn)。
一個(gè)好的廣告作品，是不是要面面俱到？我覺(jué)得不是的。好是一種標(biāo)準(zhǔn)，而心動(dòng)感則是一種主觀。當(dāng)成就“好”的門(mén)檻太高，現(xiàn)實(shí)因素參雜，那我們是不是可以放棄“好”，而讓心動(dòng)變得可持續(xù)。
于是就有了 ：“年過(guò)半百的老奶奶緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐，對(duì)著手機(jī)進(jìn)行做菜直播，并擁有千萬(wàn)粉絲”
于是就有了：“在事業(yè)和家庭中把握精準(zhǔn)平衡的鹽甜酷颯都市麗人”
于是就有了：“在雨中狂奔自拍的年輕女孩們，她們不在乎被雨淋花的妝容和掉落的假發(fā)”
于是就有了：“LOVE WHO WE ARE”
不要把女性吹成神，平權(quán)不是造神
在“她經(jīng)濟(jì)”火熱的當(dāng)下，代表女性的關(guān)鍵詞太多了：實(shí)力、魄力、反叛、敏銳、通透、堅(jiān)韌、突破……每一個(gè)關(guān)鍵詞都可以創(chuàng)造一個(gè)無(wú)比熱血的故事。而我們放棄了這樣的講述方式，非常簡(jiǎn)單的，沒(méi)有宏大故事背景的鋪墊，一個(gè)個(gè)更貼近生活，貼近每一個(gè)階段的女孩子該有的狀態(tài)，就是我們讓心動(dòng)變得可持續(xù)的“手段”。這樣的時(shí)刻，平凡卻又偉大，不是沖破九九八十一難才能得到的皇冠，卻是每個(gè)女孩，以及男孩能夠伸手觸摸到的生活細(xì)節(jié)。
學(xué)會(huì)去發(fā)現(xiàn)每個(gè)階段的人生曼妙
（人生不長(zhǎng) 但每個(gè)階段都不短）
教育的目的，是讓我們擁有健全的標(biāo)準(zhǔn)體系，女性不應(yīng)該因?yàn)樗龅娜魏问露毁N上浪費(fèi)的標(biāo)簽。
當(dāng)虛構(gòu)的故事和現(xiàn)實(shí)中的童話像接力賽一樣不斷地為女孩們制造著誘惑和陷阱；當(dāng)董明珠、孟晚舟一次次霸占著媒體頭條，隨之被放大的女人該有的獨(dú)立與堅(jiān)韌；當(dāng)?shù)谌ㄅ畽?quán)運(yùn)動(dòng)告訴我們，你可以喜歡迪士尼，也可以是MMA格斗高手，你可以通過(guò)婚姻得到家庭的同時(shí)做個(gè)女強(qiáng)人。這不矛盾，這取決于每個(gè)女孩們的選擇，相信自己的選擇，LOVE WHO WE ARE。
如果你想要去做某件事 你就會(huì)成為故事的一部分
在人類(lèi)所有的美德中，勇敢是最稀缺的。這個(gè)世界上有很多人，喜歡去想太多，想的多了就瞻前顧后，就覺(jué)得自己努力過(guò)了。我們希望當(dāng)命運(yùn)之神把你推向那勇敢的時(shí)刻，你能夠像想象中那么勇敢。
所謂勇敢，是對(duì)于我們?nèi)松睦Ь植辉倏謶郑吘梗鵀槿耍覀冏詈ε碌氖鞘ァ?nbsp;
老奶奶打破年齡的固化認(rèn)知，即使年過(guò)半百也能做任何和自己興趣愛(ài)好相關(guān)聯(lián)的事，這是她的勇敢；
藝術(shù)家合理規(guī)劃自己的時(shí)間精力，屏蔽世俗的定義，在家庭和工作中找到自己想要的價(jià)值，這是她的勇敢；
都市麗人下班之后，在下著雨的街道發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的生活和價(jià)值，從而找到自己的快樂(lè)，這是她的勇敢；
年輕人去除掉社交媒體的濾鏡感，展現(xiàn)不那么完美卻又無(wú)比真實(shí)的自己，接受一切評(píng)論，這是她的勇敢。
未來(lái)，我們會(huì)持續(xù)努力在普通的本質(zhì)上創(chuàng)造奇異的本質(zhì)，這是我們的勇敢。
未來(lái)，我們會(huì)持續(xù)努力在每個(gè)項(xiàng)目中，發(fā)現(xiàn)自己可以持續(xù)美麗的方向，這是我們的勇敢。
最后，引用《政法論壇》的章節(jié)，為2023年的不僅僅是婦女節(jié) ：
“我們佇立于大雪彌漫、濃霧障眼的山口，我們只能偶爾瞥見(jiàn)未必正確的路徑。我們呆在那兒不動(dòng)，就會(huì)被凍死；若是誤入岐途，就會(huì)摔得粉身碎骨。我們無(wú)法確知是否有一條正確的道路。我們?cè)撛趺醋瞿兀俊澳銈儺?dāng)剛強(qiáng)壯膽”，往最好處努力，不要說(shuō)謊，我們要睜大雙眼，昂起頭顱，走好腳下的路，不管它通向何方。如果死神終結(jié)了一切，我們也拿它沒(méi)辦法。如果事情不是這樣，那就以大丈夫氣概坦然走進(jìn)下一幕，無(wú)論它是什么樣子，不要做翹舌之辯，也不要掩飾自己的真面目。”
于是就有持續(xù)美麗的勇敢：LOVE WHO WE ARE
最后的最后，獻(xiàn)上一組來(lái)自“偽法國(guó)小鎮(zhèn)”的現(xiàn)場(chǎng)花絮照。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商 Creative Agency：ODP沿海公路
導(dǎo)演 Director：沿海公路Kris Fu
項(xiàng)目總監(jiān) Account Director：凌朵兒
創(chuàng)意策劃 Creative Writer：劉芮嘉 / Kris Fu / 胥玥
監(jiān)制 Executive Producer：胥玥
制片 Producer：謝添
執(zhí)行制片 Line Producer：李海鑫
副導(dǎo)演 1st Assistant Director：妍君
第二副導(dǎo) 2nd Assistant Director：何明霞
攝影指導(dǎo) Director of Photography：胡凌志
燈光師 Chief Lighting Technician ：唐木慶
美術(shù) Art Director：BINGO
副美術(shù) Assistant Art Director：Stella
道具師 Prop Master：坤坤
服裝 Stylist: Aki 團(tuán)隊(duì)
妝發(fā) Makeup Artist：Mimi團(tuán)隊(duì)
音樂(lè)總監(jiān) Music Director：胥玥
剪輯 Editing：陳秋霞
調(diào)色 TC：Roy
混音 Sound Design：@eigenTunes亦聽(tīng) 李子介
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為海外傳播長(zhǎng)線項(xiàng)目 #TCLforHer 2023 的開(kāi)篇之作，承接「Her Greatness」的釋義，重點(diǎn)挖掘「Her Beauty」，「Her Courage」，「Her Wisdom」，「Her Tenacity」，「Her Loving」——這五個(gè)女性特質(zhì)維度中的「Her Loving 」與品牌主張的結(jié)合點(diǎn)，在國(guó)際婦女節(jié)這天，TCL也需要彰顯品牌對(duì)于女性意識(shí)的表達(dá)，吸引更多女性用戶，引起共鳴。
【洞察與策略】
品牌不是高高在上的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該站在大眾身邊。真誠(chéng)，更是營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的關(guān)鍵詞。在此項(xiàng)目中剖析，我們找到了持續(xù)美麗的方向——和消費(fèi)者做朋友。在女性營(yíng)銷(xiāo)顯出同質(zhì)化趨勢(shì)時(shí)，更需要用真心對(duì)話真心，講述新的動(dòng)人故事，表達(dá)先鋒的、不虛浮的觀點(diǎn)。基于項(xiàng)目過(guò)往刻畫(huà)女性如何打破偏見(jiàn)展現(xiàn)堅(jiān)韌獨(dú)立的內(nèi)容方向，本次切換全新角度，捕捉當(dāng)下后疫情時(shí)代全球環(huán)境下用戶對(duì)平凡中的溫情故事的情感需求，透過(guò)微觀的細(xì)節(jié)敘事抓住用戶共鳴點(diǎn)，講述女性獨(dú)特的愛(ài)與關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
在“她經(jīng)濟(jì)”火熱的當(dāng)下，代表女性的關(guān)鍵詞太多了：實(shí)力、魄力、反叛、敏銳、通透、堅(jiān)韌、突破……每一個(gè)關(guān)鍵詞都可以創(chuàng)造一個(gè)無(wú)比熱血的故事。而我們放棄了這樣的講述方式，非常簡(jiǎn)單的，沒(méi)有宏大故事背景的鋪墊，老奶奶可以打破年齡的固化認(rèn)知，即使年過(guò)半百也能做任何和自己興趣愛(ài)好相關(guān)聯(lián)的事，這是她的勇敢；藝術(shù)家合理規(guī)劃自己的時(shí)間精力，屏蔽世俗的定義，在家庭和工作中找到自己想要的價(jià)值，這是她的勇敢； 都市麗人下班之后，在下著雨的街道發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的生活和價(jià)值，從而找到自己的快樂(lè)，這是她的勇敢；
年輕人去除掉社交媒體的濾鏡感，展現(xiàn)不那么完美卻又無(wú)比真實(shí)的自己，接受一切評(píng)論，這是她的勇敢。我們采用一個(gè)個(gè)更貼近生活，貼近每一個(gè)階段的女孩子該有的狀態(tài)，我們讓心動(dòng)變得可持續(xù)的“手段”。這樣的時(shí)刻，平凡卻又偉大，不是沖破九九八十一難才能得到的皇冠，卻是每個(gè)女孩，以及男孩能夠伸手觸摸到的生活細(xì)節(jié)，這也是我們通過(guò)片子結(jié)合TCLforHer的女性概念想傳遞的內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
#TCLforHer 2023 國(guó)際三八婦女節(jié)全球投放視頻項(xiàng)目。項(xiàng)目上線僅一周，媒體門(mén)戶網(wǎng)站首位推薦3次，國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)觀看量超8759W+，互動(dòng)量347W+。
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