TCL廣告片「Love who we are」，去發(fā)現(xiàn)不同女性的勇敢
LOVE WHO WE ARE
客戶的好評僅僅是一種客氣，以前會沾沾自喜，現(xiàn)在不會了。
小而美到了第七年，小是依然小，但美麗卻不夠持續(xù)。這是一個每個人都在“剖析背后”的時代，護膚看成分，健身看方法，幣圈聽走勢，所有的好的結(jié)果導向都是方法論，但方法僅僅是一種手段，方向則是另一種邏輯。
今天，我想好好談談，在項目中剖析，找到持續(xù)美麗的方向——和消費者做朋友。品牌不是高高在上的標準，而應該站在大眾身邊。真誠，更是營銷中不可或缺的關(guān)鍵詞。在女性營銷顯出同質(zhì)化趨勢時，更需要用真心對話真心，講述新的動人故事，表達先鋒的、不虛浮的觀點。
一個好的廣告作品，是不是要面面俱到？我覺得不是的。好是一種標準，而心動感則是一種主觀。當成就“好”的門檻太高，現(xiàn)實因素參雜，那我們是不是可以放棄“好”，而讓心動變得可持續(xù)。
于是就有了 ：“年過半百的老奶奶緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐，對著手機進行做菜直播，并擁有千萬粉絲”
于是就有了：“在事業(yè)和家庭中把握精準平衡的鹽甜酷颯都市麗人”
于是就有了：“在雨中狂奔自拍的年輕女孩們，她們不在乎被雨淋花的妝容和掉落的假發(fā)”
于是就有了：“LOVE WHO WE ARE”
不要把女性吹成神，平權(quán)不是造神
在“她經(jīng)濟”火熱的當下，代表女性的關(guān)鍵詞太多了：實力、魄力、反叛、敏銳、通透、堅韌、突破……每一個關(guān)鍵詞都可以創(chuàng)造一個無比熱血的故事。而我們放棄了這樣的講述方式，非常簡單的，沒有宏大故事背景的鋪墊，一個個更貼近生活，貼近每一個階段的女孩子該有的狀態(tài)，就是我們讓心動變得可持續(xù)的“手段”。這樣的時刻，平凡卻又偉大，不是沖破九九八十一難才能得到的皇冠，卻是每個女孩，以及男孩能夠伸手觸摸到的生活細節(jié)。
學會去發(fā)現(xiàn)每個階段的人生曼妙
（人生不長 但每個階段都不短）
教育的目的，是讓我們擁有健全的標準體系，女性不應該因為她做的任何事而被貼上浪費的標簽。
當虛構(gòu)的故事和現(xiàn)實中的童話像接力賽一樣不斷地為女孩們制造著誘惑和陷阱；當董明珠、孟晚舟一次次霸占著媒體頭條，隨之被放大的女人該有的獨立與堅韌；當?shù)谌ㄅ畽?quán)運動告訴我們，你可以喜歡迪士尼，也可以是MMA格斗高手，你可以通過婚姻得到家庭的同時做個女強人。這不矛盾，這取決于每個女孩們的選擇，相信自己的選擇，LOVE WHO WE ARE。
如果你想要去做某件事 你就會成為故事的一部分
在人類所有的美德中，勇敢是最稀缺的。這個世界上有很多人，喜歡去想太多，想的多了就瞻前顧后，就覺得自己努力過了。我們希望當命運之神把你推向那勇敢的時刻，你能夠像想象中那么勇敢。
所謂勇敢，是對于我們?nèi)松睦Ь植辉倏謶郑吘梗鵀槿耍覀冏詈ε碌氖鞘ァ?nbsp;
老奶奶打破年齡的固化認知，即使年過半百也能做任何和自己興趣愛好相關(guān)聯(lián)的事，這是她的勇敢；
藝術(shù)家合理規(guī)劃自己的時間精力，屏蔽世俗的定義，在家庭和工作中找到自己想要的價值，這是她的勇敢；
都市麗人下班之后，在下著雨的街道發(fā)現(xiàn)每個人的生活和價值，從而找到自己的快樂，這是她的勇敢；
年輕人去除掉社交媒體的濾鏡感，展現(xiàn)不那么完美卻又無比真實的自己，接受一切評論，這是她的勇敢。
未來，我們會持續(xù)努力在普通的本質(zhì)上創(chuàng)造奇異的本質(zhì)，這是我們的勇敢。
未來，我們會持續(xù)努力在每個項目中，發(fā)現(xiàn)自己可以持續(xù)美麗的方向，這是我們的勇敢。
最后，引用《政法論壇》的章節(jié)，為2023年的不僅僅是婦女節(jié) ：
“我們佇立于大雪彌漫、濃霧障眼的山口，我們只能偶爾瞥見未必正確的路徑。我們呆在那兒不動，就會被凍死；若是誤入岐途，就會摔得粉身碎骨。我們無法確知是否有一條正確的道路。我們該怎么做呢？“你們當剛強壯膽”，往最好處努力，不要說謊，我們要睜大雙眼，昂起頭顱，走好腳下的路，不管它通向何方。如果死神終結(jié)了一切，我們也拿它沒辦法。如果事情不是這樣，那就以大丈夫氣概坦然走進下一幕，無論它是什么樣子，不要做翹舌之辯，也不要掩飾自己的真面目。”
于是就有持續(xù)美麗的勇敢：LOVE WHO WE ARE
最后的最后，獻上一組來自“偽法國小鎮(zhèn)”的現(xiàn)場花絮照。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商 Creative Agency：ODP沿海公路
導演 Director：沿海公路Kris Fu
項目總監(jiān) Account Director：凌朵兒
創(chuàng)意策劃 Creative Writer：劉芮嘉 / Kris Fu / 胥玥
監(jiān)制 Executive Producer：胥玥
制片 Producer：謝添
執(zhí)行制片 Line Producer：李海鑫
副導演 1st Assistant Director：妍君
第二副導 2nd Assistant Director：何明霞
攝影指導 Director of Photography：胡凌志
燈光師 Chief Lighting Technician ：唐木慶
美術(shù) Art Director：BINGO
副美術(shù) Assistant Art Director：Stella
道具師 Prop Master：坤坤
服裝 Stylist: Aki 團隊
妝發(fā) Makeup Artist：Mimi團隊
音樂總監(jiān) Music Director：胥玥
剪輯 Editing：陳秋霞
調(diào)色 TC：Roy
混音 Sound Design：@eigenTunes亦聽 李子介
數(shù)英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
作為海外傳播長線項目 #TCLforHer 2023 的開篇之作，承接「Her Greatness」的釋義，重點挖掘「Her Beauty」，「Her Courage」，「Her Wisdom」，「Her Tenacity」，「Her Loving」——這五個女性特質(zhì)維度中的「Her Loving 」與品牌主張的結(jié)合點，在國際婦女節(jié)這天，TCL也需要彰顯品牌對于女性意識的表達，吸引更多女性用戶，引起共鳴。
【洞察與策略】
品牌不是高高在上的標準，而應該站在大眾身邊。真誠，更是營銷中不可或缺的關(guān)鍵詞。在此項目中剖析，我們找到了持續(xù)美麗的方向——和消費者做朋友。在女性營銷顯出同質(zhì)化趨勢時，更需要用真心對話真心，講述新的動人故事，表達先鋒的、不虛浮的觀點。基于項目過往刻畫女性如何打破偏見展現(xiàn)堅韌獨立的內(nèi)容方向，本次切換全新角度，捕捉當下后疫情時代全球環(huán)境下用戶對平凡中的溫情故事的情感需求，透過微觀的細節(jié)敘事抓住用戶共鳴點，講述女性獨特的愛與關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
在“她經(jīng)濟”火熱的當下，代表女性的關(guān)鍵詞太多了：實力、魄力、反叛、敏銳、通透、堅韌、突破……每一個關(guān)鍵詞都可以創(chuàng)造一個無比熱血的故事。而我們放棄了這樣的講述方式，非常簡單的，沒有宏大故事背景的鋪墊，老奶奶可以打破年齡的固化認知，即使年過半百也能做任何和自己興趣愛好相關(guān)聯(lián)的事，這是她的勇敢；藝術(shù)家合理規(guī)劃自己的時間精力，屏蔽世俗的定義，在家庭和工作中找到自己想要的價值，這是她的勇敢； 都市麗人下班之后，在下著雨的街道發(fā)現(xiàn)每個人的生活和價值，從而找到自己的快樂，這是她的勇敢；
年輕人去除掉社交媒體的濾鏡感，展現(xiàn)不那么完美卻又無比真實的自己，接受一切評論，這是她的勇敢。我們采用一個個更貼近生活，貼近每一個階段的女孩子該有的狀態(tài)，我們讓心動變得可持續(xù)的“手段”。這樣的時刻，平凡卻又偉大，不是沖破九九八十一難才能得到的皇冠，卻是每個女孩，以及男孩能夠伸手觸摸到的生活細節(jié)，這也是我們通過片子結(jié)合TCLforHer的女性概念想傳遞的內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
#TCLforHer 2023 國際三八婦女節(jié)全球投放視頻項目。項目上線僅一周，媒體門戶網(wǎng)站首位推薦3次，國內(nèi)外短視頻平臺觀看量超8759W+，互動量347W+。
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