GoFine 38節(jié)治愈海報(bào)：阿貓阿狗教你做個(gè)人

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-03

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人類的生活中總是充滿各種煩惱，特別是很多心思細(xì)膩的女生，白天嘻嘻嘻，晚上emo哭唧唧。

可是為什么小貓小狗的快樂(lè)卻如此簡(jiǎn)單？

今年38婦女節(jié)，專為寵物提供鮮寵糧的GoFine腦洞大開(kāi)，推出了一組治愈系海報(bào)，通過(guò)兩宮格反轉(zhuǎn)的小漫畫(huà)，讓快樂(lè)小貓小狗來(lái)為女生的日常煩惱開(kāi)出應(yīng)對(duì)良方。

嘿，對(duì)面的女生心情不好？那讓小貓小狗來(lái)教你做人（bushi，讓小貓小狗來(lái)寵愛(ài)你！然后……一切煩惱好像也沒(méi)那么重要了。

01

思緒越來(lái)越亂，那還想個(gè)毛線

02

心碎難拼接，用小狗貼貼

03

生活不夠酷，那就走貓步

04

獨(dú)自傷春悲秋，不如出門(mén)多遛遛

05

總有不好聲音，那還聽(tīng)什么聽(tīng)

06

壓力超載，小貓踩踩

07

大腦宕機(jī)，一鍵刷新

08

眉頭莫緊鎖，開(kāi)鎖就找我

09

心情變?cè)悖M快吸貓

不開(kāi)心的時(shí)候，記得吸吸小貓，或者摸摸自己的小狗。你是他們的全世界，你值得世界寵愛(ài)！

最后，小貓小狗的生活態(tài)度好像也很值得我們學(xué)習(xí)：多一些小貓的我行我素，不看人臉色的自由，多一些小狗的享受當(dāng)下，沒(méi)心沒(méi)肺的快活。

創(chuàng)作人員名單

CEO：標(biāo)標(biāo)
創(chuàng)意總監(jiān)：媛媛
文案：鱸魚(yú)
美術(shù)：羅佳、由之

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新腦子，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

GoFine作為新晉的鮮寵糧品牌，主張為寵物提供新鮮、健康的食物，致力于讓寵物鮮食成為一種向善的力量。在38節(jié)點(diǎn)，將目光聚焦在寵物與女生之間關(guān)系上。

【洞察與策略】

在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，人與人之間的溝通和交流越來(lái)越少，友好信賴的關(guān)系也越來(lái)越不容易建立，使得人類總是充滿了各種煩惱。而寵物對(duì)人類的反應(yīng)是最自然和真誠(chéng)的，他們煩惱不多，時(shí)刻保持天真和快樂(lè)。正是這種單純的情感使人產(chǎn)生安全感，很多瞬間他們都治愈了我們。
對(duì)于很多心思細(xì)膩的女孩子來(lái)說(shuō)，她們更需要這種寵物帶來(lái)的治愈力量，在心情不好和壓力大的時(shí)候通過(guò)與寵物交流和互動(dòng)，可以緩解在不良情緒中所產(chǎn)生的精神壓力，使身體及心理健康得到改善和加強(qiáng)。
GoFine作為寵物品牌，聚焦寵物與人類的親密關(guān)系，在38節(jié)點(diǎn)，讓快樂(lè)的小貓小狗來(lái)為女生的日常煩惱開(kāi)出應(yīng)對(duì)“良方”，告訴所有的女生值得被世界寵愛(ài)。

【創(chuàng)意闡述】

在內(nèi)容上，我們以反轉(zhuǎn)為出發(fā)點(diǎn)，選取9組女生煩惱的生活瞬間，配合上趣味文案，將寵物治愈女生的時(shí)刻相結(jié)合，一種煩惱對(duì)應(yīng)一個(gè)時(shí)刻，把小貓小狗比作煩惱“優(yōu)化劑”，正是有了他們，一切煩惱好像也沒(méi)那么重要了。對(duì)于我們和GoFine來(lái)說(shuō)，小貓小狗不僅僅只是寵物那么簡(jiǎn)單，他們更是我們生活中的遭遇煩惱的一劑良方。
我們想告訴所有女生——遭遇煩惱別擔(dān)心，還有小貓小狗來(lái)寵愛(ài)你，你值得世界寵愛(ài)。
在形式上，我們利用意象化的視覺(jué)表達(dá)，通過(guò)兩宮格反轉(zhuǎn)的小漫畫(huà)，為創(chuàng)意內(nèi)容本身增添了吸引力和趣味性。

【結(jié)果與影響】

海報(bào)上線后，反響良好，大部分女生感受到了品牌想要傳遞的善意與力量。物料一經(jīng)在gofine的品牌社群內(nèi)發(fā)布，用戶參與度討論度拉滿。同時(shí)這組海報(bào)在社媒上被廣泛傳播和討論，擴(kuò)大了GoFine品牌在受眾中的知名度和影響力，在0推廣預(yù)算的情況下，為品牌吸引付費(fèi)會(huì)員1000+。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

GoFine 鮮寵糧

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

新腦子

參與者

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

新腦子

品牌

GoFine 鮮寵糧

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）

技藝單元-美術(shù)類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類

怎么辦，看了這么久，終于有一個(gè)我覺(jué)得輕松可愛(ài)品牌價(jià)值感傳遞強(qiáng)烈且有創(chuàng)意有新意的案例了。
視覺(jué)執(zhí)行不錯(cuò)，文案還有改善空間
畫(huà)風(fēng)可愛(ài)治愈，以故事前后情緒對(duì)比引起共鳴。
我想創(chuàng)意本意是 38節(jié)值得讓世界寵愛(ài)，而不是治愈emo。畢竟38節(jié)不是一個(gè)emo的點(diǎn)。但平面創(chuàng)意和執(zhí)行表現(xiàn)非常好，是很容易讓消費(fèi)者愿意看下去的好內(nèi)容。
文案有趣，插畫(huà)治愈
很聰明的做法，用盟氣來(lái)打動(dòng)人。
作品風(fēng)格和創(chuàng)意都十分討巧
立意很好，在小成本情況下用最簡(jiǎn)單的故事?lián)纹鹌矫娴膫鬟_(dá)，是對(duì)洞察的認(rèn)可。
在眾多行貨中，畫(huà)風(fēng)比較特別
很可愛(ài)的洞察與與之匹配的畫(huà)風(fēng)展現(xiàn)，有1+1大于2的效果，看完令人會(huì)心一笑。
自帶畫(huà)面感和互動(dòng)的平面海報(bào)
鏟屎官dddd。是寵物人喜歡的畫(huà)風(fēng)，可可愛(ài)愛(ài)引人一笑。

整體調(diào)性貼合
有趣的小作品
可愛(ài)治愈，美術(shù)出彩。
輕輕松松就很好
足夠的簡(jiǎn)單
洞察挺好，執(zhí)行也輕巧但是仍然品質(zhì)在線
執(zhí)行十分可愛(ài) 有趣
每一篇與貓小故事都讓人感到小溫暖
一個(gè)非常聰明的創(chuàng)意，是個(gè)小而美的好創(chuàng)意。
寵物總能給我們帶來(lái)治愈，簡(jiǎn)單的畫(huà)面也能很溫暖，對(duì)于養(yǎng)寵人的洞察很到位
可愛(ài)，再多繼續(xù)出吧
成本可控，畫(huà)風(fēng)可愛(ài)，喚起觀眾的好心情！
有洞察，夠創(chuàng)意夠可愛(ài)。
兩格漫畫(huà)，落筆越簡(jiǎn)單越好，用簡(jiǎn)單的畫(huà)面引發(fā)思考和共鳴。如果有系列或長(zhǎng)期產(chǎn)出，會(huì)不斷增加粉絲的。這就是創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)的奇妙。
很有趣和輕巧的創(chuàng)意，但在美術(shù)工藝類別可能能并不是很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
并沒(méi)有很好的闡述出趣味的梗