雙11，別的品牌一心想賺錢，這個(gè)品牌卻一心想送禮
萬千剁手黨們鏖戰(zhàn)廝搶的“雙11”購物節(jié)終于過去，相信各位的耳朵已經(jīng)被「低價(jià)」、「狂歡」的聲音所灌滿。但是有一個(gè)品牌，將你從一片促銷聲中解放出來，并送出了你一份神秘大禮。
神秘禮盒空降來福士，外觀神秘噱頭十足
雙11前夕，杭州來福士廣場驚現(xiàn)一個(gè)長寬均十米的巨型禮盒，質(zhì)感黑加上紅色綢帶，隱約透露著絲絲神秘感。引得路人們好奇駐足，紛紛猜測禮盒里面藏著什么樣的驚喜。
有意思的是，禮盒不僅外觀神秘，還有許多創(chuàng)意的小玩意源源不斷地從大禮盒中送出。什么鮮花、情書、共享女友券、共享男友券……許多觀眾自發(fā)拍照，為神秘禮盒的揭幕直播造勢。
AR實(shí)現(xiàn)場景落地，線上傳播落地線下
當(dāng)晚19點(diǎn)，禮盒終于揭開了神秘的面紗，原來這是一家由九陽打造的快閃店。九陽通過劃分人群畫像，將快閃店分成了“單身”、“甜蜜”、“親子”和“品質(zhì)”四種類型的主題廚房。并通過設(shè)計(jì)布局，在視覺上詮釋了不同廚房場景的沉浸式消費(fèi)概念。
這家快閃店不僅實(shí)現(xiàn)了營銷場景化，并且為消費(fèi)者提供了從線下到線上的整合服務(wù)，開啟了電商零售模式新玩法。每個(gè)廚房展示的機(jī)器旁邊，都擺放有產(chǎn)品二維碼可以掃描直接購買，消費(fèi)者只要看見了心儀的產(chǎn)品就可以直接掃描下單買買買。
黑科技AR展示臺實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的互動(dòng)
主題日多元化玩法，帶來品牌情感溢價(jià)和營銷之光
結(jié)合“妙趣廚房”的傳播主題，九陽快閃店活動(dòng)針對四個(gè)廚房匹配了不同的主題活動(dòng)，使得九陽收獲了意想不到的影響力、美譽(yù)度甚至是品牌溢價(jià)。
單身廚房“單身人群拯救日”，不管你是顏控黨／上班黨／御宅族還是熬夜達(dá)人，都可以在護(hù)士姐姐處“看病”，并領(lǐng)取一杯可以治愈你的豆?jié){飲品；
甜蜜廚房“味蕾默契大考驗(yàn)”，兩人同時(shí)喝一杯豆?jié){，猜豆料看兩個(gè)人的匹配度，全程盲測，分分鐘喝到你懷疑人生。
親子廚房“美食游樂場”可以帶寶寶現(xiàn)場制作七彩面條、水果蛋撻，跟孩子們一起參與好吃又好玩的妙趣活動(dòng)。
關(guān)于快閃店，一位美國作家曾做過一個(gè)形象的比喻：“快閃店就像是實(shí)體的網(wǎng)頁彈窗。”不僅實(shí)體要經(jīng)得起考驗(yàn)，“彈窗”的作用更要借助網(wǎng)絡(luò)及社交力量做強(qiáng)做好。
九陽這次快閃店活動(dòng)聚焦了場景化，做出了專業(yè)、有料、夠趣的營銷內(nèi)容。在為品牌引流獲利的同時(shí)，也讓“妙趣廚房”這個(gè)理念更多維地滲入到消費(fèi)者的生活中去，做到了品牌曝光和助力銷售的雙贏。
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