九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

數(shù)英評分

收藏29 評論6

舉報(bào) 2016-10

掃描,分享朋友圈

常識性的知識，仿佛人人皆知，似乎又是無人知曉。事實(shí)上，所有的淺常識都沉積在我們的大腦中，不過是需要被提醒，被激發(fā)出來。圍繞這個(gè)點(diǎn)，九陽鐵釜電飯煲便跟全國人民玩了一把文字游戲，用懸疑九宮格的形式，發(fā)起一個(gè)全國人民都該知道的秘密——“鐵釜做飯就是香”。對于諸多常吃米的消費(fèi)者來說，“用鐵鍋煮飯更香甜”（源于土灶鐵鍋的兒時(shí)香甜記憶）這是一個(gè)潛在的常識性概念，而九陽這次的懸疑campaign用九宮格猜謎游戲的玩法，把九陽鐵釜電飯煲這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)作為一個(gè)常識性的知識向外輸出，將“鐵釜做飯就是香”打造成全民都該知道的常識。而懸念式的猜字機(jī)制又恰恰能夠激起網(wǎng)友的參與感，讓campaign借助紙媒發(fā)起并玩轉(zhuǎn)于社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)一波又一波的傳播高潮與互動(dòng)熱度。

一、南方都市報(bào)驚現(xiàn)“懸疑九宮格”

10月17號，南方都市報(bào)率先發(fā)布了九陽鐵釜電飯煲的懸疑九宮格，發(fā)動(dòng)了本輪campaign的第一波討論高潮。報(bào)紙“挑釁”的文字“一個(gè)全國人民都該知道的秘密，據(jù)說全球只有3%的人能解密”，引發(fā)不少吃瓜群眾的火速圍觀。而在畫面最底端，文案又暗示大眾“答案將于2016年10月20日在某媒體公布”，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注這個(gè)懸念，激發(fā)大眾參與。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

二、解密隊(duì)伍不斷壯大，傳播熱度空前高漲

謎題上線之后，緊隨而來的是諸多品牌、KOL們對于九宮格答案的猜測，解題思路是什么，甚至有媒體出來搶先公布答案

網(wǎng)友猜測不斷猜測“幕后主謀“，nike、杜蕾斯、支付寶等大品牌一一在列，增加熱度的同時(shí)推動(dòng)事件發(fā)展。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

朋友圈KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)借勢海報(bào)，對懸疑九宮格進(jìn)行進(jìn)一步的大膽揣測，引發(fā)新一輪的話題狂歡。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

微博網(wǎng)紅扒皮王以及諸多其他主流媒體，也紛紛參與到這場懸疑九宮格游戲之中。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

瑞士頂級腕表寶珀和海爾旗下年輕品牌統(tǒng)帥官微發(fā)布九宮格海報(bào)，借勢懸疑九宮格。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、健康時(shí)報(bào)等紙媒在官微甚至“忍不住”搶先公布答案。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

三、刷屏三天，秘密最終揭曉！

10月20號，某媒體即新京報(bào)，終于將答案公布于眾：“鐵釜做飯就是香”！連續(xù)三天刷屏的懸疑九宮格不僅僅吸引到大批民眾的主動(dòng)參與，同期引發(fā)的其他品牌、媒體的參戰(zhàn)，讓這場聲勢浩大的猜字游戲最終為九陽鐵釜電飯鍋這款產(chǎn)品的傳播揮下濃墨重彩的一筆。“九陽鐵釜做飯就是香”的“秘密”被不少消費(fèi)者清晰記住，真正成為一個(gè)全國人民都該知道的秘密。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

謎題解開之后，九宮格的熱潮并沒迅速散去，后續(xù)傳播的熱度仍在繼續(xù)。中國新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、京華網(wǎng)、21.CN等多家網(wǎng)絡(luò)媒體，以及諸多知名微信營銷大號，出來解析本輪九陽懸疑九宮格campaign的前因后果，后期傳播的廣度得到進(jìn)一步延續(xù)，使得“九陽鐵釜做飯就是香”的概念深入人心。

九陽發(fā)起了一個(gè)，全國人民都該知道的秘密

這一由有門互動(dòng)為九陽鐵釜電飯鍋所打造的創(chuàng)意話題事件，用懸疑九宮格的創(chuàng)意形式，在傳統(tǒng)紙媒上玩出不一樣的創(chuàng)新互動(dòng)玩法，以最契合產(chǎn)品功能賣點(diǎn)角度切入，最大限度的吸引產(chǎn)品目標(biāo)群體的第一波集體關(guān)注升級，可統(tǒng)計(jì)到的總曝光量達(dá)到1704.3萬。而后聯(lián)合多家知名品牌，以模仿、截胡、甚至后期跟熱點(diǎn)的形式，以及諸多KOL大號、其他主流媒體的配合助推，讓事件熱度進(jìn)一步得到升級，從目標(biāo)群體擴(kuò)展至全網(wǎng)，將“全國人民都應(yīng)該知道的秘密”這一概念，以及懸疑九宮格形式成為討論的熱點(diǎn)，并自發(fā)擴(kuò)散至朋友圈，引發(fā)新一輪的話題狂歡。

歷時(shí)三天的全民解密游戲，在微博、朋友圈、門戶網(wǎng)站等諸多網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)酵膨脹，傳播熱度不斷上升，而最后本輪傳播又再次回歸紙媒，新京報(bào)用一整面報(bào)紙版面向大眾公布答案，通過非傳統(tǒng)解謎方式，為本次傳播畫上完美休止符。 “九陽鐵釜做飯就是香”的概念深入人心，完美詮釋了產(chǎn)品賣點(diǎn)，本輪campaign成功地將產(chǎn)品賣點(diǎn)作為一個(gè)常識性知識向消費(fèi)者進(jìn)行輸出，同時(shí)也在業(yè)界展示了更多突破性的創(chuàng)意營銷玩法，讓營銷變得更有趣更具人氣。