九陽發起了一個，全國人民都該知道的秘密
常識性的知識，仿佛人人皆知，似乎又是無人知曉。事實上，所有的淺常識都沉積在我們的大腦中，不過是需要被提醒，被激發出來。圍繞這個點，九陽鐵釜電飯煲便跟全國人民玩了一把文字游戲，用懸疑九宮格的形式，發起一個全國人民都該知道的秘密——“鐵釜做飯就是香”。對于諸多常吃米的消費者來說，“用鐵鍋煮飯更香甜”（源于土灶鐵鍋的兒時香甜記憶）這是一個潛在的常識性概念，而九陽這次的懸疑campaign用九宮格猜謎游戲的玩法，把九陽鐵釜電飯煲這款產品的賣點作為一個常識性的知識向外輸出，將“鐵釜做飯就是香”打造成全民都該知道的常識。而懸念式的猜字機制又恰恰能夠激起網友的參與感，讓campaign借助紙媒發起并玩轉于社交網絡，引發一波又一波的傳播高潮與互動熱度。
一、南方都市報驚現“懸疑九宮格”
10月17號，南方都市報率先發布了九陽鐵釜電飯煲的懸疑九宮格，發動了本輪campaign的第一波討論高潮。報紙“挑釁”的文字“一個全國人民都該知道的秘密，據說全球只有3%的人能解密”，引發不少吃瓜群眾的火速圍觀。而在畫面最底端，文案又暗示大眾“答案將于2016年10月20日在某媒體公布”，引導消費者進一步關注這個懸念，激發大眾參與。
二、解密隊伍不斷壯大，傳播熱度空前高漲
謎題上線之后，緊隨而來的是諸多品牌、KOL們對于九宮格答案的猜測，解題思路是什么，甚至有媒體出來搶先公布答案
網友猜測不斷猜測“幕后主謀“，nike、杜蕾斯、支付寶等大品牌一一在列，增加熱度的同時推動事件發展。
朋友圈KOL紛紛轉發借勢海報，對懸疑九宮格進行進一步的大膽揣測，引發新一輪的話題狂歡。
微博網紅扒皮王以及諸多其他主流媒體，也紛紛參與到這場懸疑九宮格游戲之中。
瑞士頂級腕表寶珀和海爾旗下年輕品牌統帥官微發布九宮格海報，借勢懸疑九宮格。
經濟觀察報、健康時報等紙媒在官微甚至“忍不住”搶先公布答案。
三、刷屏三天，秘密最終揭曉！
10月20號，某媒體即新京報，終于將答案公布于眾：“鐵釜做飯就是香”！連續三天刷屏的懸疑九宮格不僅僅吸引到大批民眾的主動參與，同期引發的其他品牌、媒體的參戰，讓這場聲勢浩大的猜字游戲最終為九陽鐵釜電飯鍋這款產品的傳播揮下濃墨重彩的一筆。“九陽鐵釜做飯就是香”的“秘密”被不少消費者清晰記住，真正成為一個全國人民都該知道的秘密。
謎題解開之后，九宮格的熱潮并沒迅速散去，后續傳播的熱度仍在繼續。中國新聞網、光明網、京華網、21.CN等多家網絡媒體，以及諸多知名微信營銷大號，出來解析本輪九陽懸疑九宮格campaign的前因后果，后期傳播的廣度得到進一步延續，使得“九陽鐵釜做飯就是香”的概念深入人心。
這一由有門互動為九陽鐵釜電飯鍋所打造的創意話題事件，用懸疑九宮格的創意形式，在傳統紙媒上玩出不一樣的創新互動玩法，以最契合產品功能賣點角度切入，最大限度的吸引產品目標群體的第一波集體關注升級，可統計到的總曝光量達到1704.3萬。而后聯合多家知名品牌，以模仿、截胡、甚至后期跟熱點的形式，以及諸多KOL大號、其他主流媒體的配合助推，讓事件熱度進一步得到升級，從目標群體擴展至全網，將“全國人民都應該知道的秘密”這一概念，以及懸疑九宮格形式成為討論的熱點，并自發擴散至朋友圈，引發新一輪的話題狂歡。
歷時三天的全民解密游戲，在微博、朋友圈、門戶網站等諸多網絡媒體上發酵膨脹，傳播熱度不斷上升，而最后本輪傳播又再次回歸紙媒，新京報用一整面報紙版面向大眾公布答案，通過非傳統解謎方式，為本次傳播畫上完美休止符。 “九陽鐵釜做飯就是香”的概念深入人心，完美詮釋了產品賣點，本輪campaign成功地將產品賣點作為一個常識性知識向消費者進行輸出，同時也在業界展示了更多突破性的創意營銷玩法，讓營銷變得更有趣更具人氣。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）