滴滴在車窗貼暖心文案：冬天不僅適合回憶溫暖，也適合制造溫暖
原標題：這個冬天你被哪句話溫暖過？
這兩天出門總覺得冬天要過去了，冷空氣點點濕潤，像凍結的泥土在融化。
雖然很期盼大地回春，但你得承認，有一些美妙的溫暖是專屬于冬天的，
比如街邊的烤栗子、烤地瓜，深夜的熱湯，清晨的鵝絨被……
這個冬天，我們和滴滴專車一起，為人們創造了一些在冬天才能感受到的溫暖。
一些沒出街但也很暖的文案:
電影《1900》里，那個選擇待在海上的鋼琴師說，陸上的人們總在期盼和擔憂中度過。冬天來了，巴望著夏天。夏天來了，又害怕冬天將至。
而其實，每個時節都有每個時節的好。這次campaign除了帶給行路人溫暖，也希望我們能在坐進車里，望向車窗外的那個時刻，好好地看看冬天的好，擁抱冬天，再用自己的方式制造溫暖。
總有溫暖在路上，新的一年，我們出發吧！
數英獎案例展示
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創作人員名單：
首席執行官：李雪
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：張亭亭
創意組長：束欣茗、楊劍、芮迎迎
資深文案：余學影
業務合伙人：鄭瑋
資深客戶經理：孔麗
滴滴出行網約車市場部專車市場團隊：張莉、楊菲、安坤、高翔
滴滴創意設計部：王葉、蔡宇、王春福、王佳琪、趙桂鵬
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
背景：
滴滴專車長期增長乏力、品類競爭力降低。
目標：
提升專車產品力，維持溢價品類心智，打開新的增長空間。
【洞察與策略】
有一些美妙的感受是專屬于冬天的。滴滴專車的封閉空間與不可跳過的時間，是營造「冬日感受」的天然優勢。我們依托滴滴專車自有「黃金廣告位」，以用戶感官作為品牌體驗介質，圍繞情緒價值做內容，創造專車新情緒體驗峰值時刻。
不做花錢的廣告，依托滴滴專車自有「黃金廣告位」，讓每輛滴滴專車都是用戶接觸此次廣告內容的第一觸點。
【創意闡述】
2022年末冬季，滴滴專車利用自身線下媒介「車窗貼」在全國投放暖心文案，圍繞情緒價值做增值體驗。
與社會情緒呼應。項目上線時，剛好是我們與疫情做階段性告別的時候。路上的人們需要被溫柔以待，以更積極的心態迎接未來的生活。
同時一反「逃避冬天」的營銷思路，倡導人們直面冬天，擁抱冬天的美好。
【結果與影響】
項目一經上線，0傳播推廣下，不僅被多位名人自發傳播，調動了消費者積極互動與分享的同時引發行業關注，極高地提高了品牌形象與喜好度。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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