滴滴在車窗貼暖心文案：冬天不僅適合回憶溫暖，也適合制造溫暖
原標(biāo)題：這個(gè)冬天你被哪句話溫暖過？
這兩天出門總覺得冬天要過去了，冷空氣點(diǎn)點(diǎn)濕潤(rùn)，像凍結(jié)的泥土在融化。
雖然很期盼大地回春，但你得承認(rèn)，有一些美妙的溫暖是專屬于冬天的，
比如街邊的烤栗子、烤地瓜，深夜的熱湯，清晨的鵝絨被……
這個(gè)冬天，我們和滴滴專車一起，為人們創(chuàng)造了一些在冬天才能感受到的溫暖。
一些沒出街但也很暖的文案:
電影《1900》里，那個(gè)選擇待在海上的鋼琴師說，陸上的人們總在期盼和擔(dān)憂中度過。冬天來了，巴望著夏天。夏天來了，又害怕冬天將至。
而其實(shí)，每個(gè)時(shí)節(jié)都有每個(gè)時(shí)節(jié)的好。這次campaign除了帶給行路人溫暖，也希望我們能在坐進(jìn)車?yán)铮蜍嚧巴獾哪莻€(gè)時(shí)刻，好好地看看冬天的好，擁抱冬天，再用自己的方式制造溫暖。
總有溫暖在路上，新的一年，我們出發(fā)吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單：
首席執(zhí)行官：李雪
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：張亭亭
創(chuàng)意組長(zhǎng)：束欣茗、楊劍、芮迎迎
資深文案：余學(xué)影
業(yè)務(wù)合伙人：鄭瑋
資深客戶經(jīng)理：孔麗
滴滴出行網(wǎng)約車市場(chǎng)部專車市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)：張莉、楊菲、安坤、高翔
滴滴創(chuàng)意設(shè)計(jì)部：王葉、蔡宇、王春福、王佳琪、趙桂鵬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
滴滴專車長(zhǎng)期增長(zhǎng)乏力、品類競(jìng)爭(zhēng)力降低。
目標(biāo)：
提升專車產(chǎn)品力，維持溢價(jià)品類心智，打開新的增長(zhǎng)空間。
【洞察與策略】
有一些美妙的感受是專屬于冬天的。滴滴專車的封閉空間與不可跳過的時(shí)間，是營(yíng)造「冬日感受」的天然優(yōu)勢(shì)。我們依托滴滴專車自有「黃金廣告位」，以用戶感官作為品牌體驗(yàn)介質(zhì)，圍繞情緒價(jià)值做內(nèi)容，創(chuàng)造專車新情緒體驗(yàn)峰值時(shí)刻。
不做花錢的廣告，依托滴滴專車自有「黃金廣告位」，讓每輛滴滴專車都是用戶接觸此次廣告內(nèi)容的第一觸點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
2022年末冬季，滴滴專車?yán)米陨砭€下媒介「車窗貼」在全國(guó)投放暖心文案，圍繞情緒價(jià)值做增值體驗(yàn)。
與社會(huì)情緒呼應(yīng)。項(xiàng)目上線時(shí)，剛好是我們與疫情做階段性告別的時(shí)候。路上的人們需要被溫柔以待，以更積極的心態(tài)迎接未來的生活。
同時(shí)一反「逃避冬天」的營(yíng)銷思路，倡導(dǎo)人們直面冬天，擁抱冬天的美好。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目一經(jīng)上線，0傳播推廣下，不僅被多位名人自發(fā)傳播，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者積極互動(dòng)與分享的同時(shí)引發(fā)行業(yè)關(guān)注，極高地提高了品牌形象與喜好度。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
-
觸動(dòng)人心的文案，場(chǎng)景結(jié)合點(diǎn)很棒 -
小創(chuàng)意大效果，很暖心。好的作品不在花了多少錢在媒介上，而是怎么巧妙的打動(dòng)人們，實(shí)現(xiàn)UGC傳播！ -
好
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）