五只萌狗挑大梁，趣味溫情演繹大眾TVC《陪伴篇》
今年中，上汽大眾集團制定全新產品戰略，整合旗下SUV產品，并在德系SUV市場上領先提出“SUV Family”概念，將旗下三款不同價位的SUV車型：途昂、全新途觀L、途觀絲綢之路版聚合成為產品家族，并推出“每一部SUV，為每一個你”的口號，以滿足各類受眾需求。
為了助力大眾“SUV Family”概念推向市場，近期，由盛世長城上海創意團隊打造的TVC《陪伴篇》在成都車展現場正式揭曉。基于權威調研機構發布的消費者需求報告*，《陪伴篇》以旅行為主題，并獨辟蹊徑將寵物狗作為主角，用它們的視角記錄全家出游的美好經歷。相較于其他汽車品牌TVC的慣常風格，《陪伴篇》溫馨恬靜的氛圍令受眾耳目一新，一經上線，叫好又叫座，收獲口碑的同時，“SUV Family”旗下三款車型也獲得不俗銷量。
（* 2016年《消費者需求CPBD 報告》顯示：“為了方便休閑與旅游”成為SUV A Plus車型目標受眾的首購與換購車動機排名首位。）
寵物陪伴，踏上旅途，共同追求詩和遠方
相較于轎車， SUV車型最大賣點之一是強大的空間功能。具象化到生活場景中，典型事件之一是當舉家自駕游時，作為家庭成員之一——狗，也不應缺席。而要給它們一席之地，則需要一輛空間匹配的SUV。基于這一敏銳洞察，盛世長城創意團隊將“狗陪伴家庭共同出游”作為TVC《陪伴篇》的故事核心，以三個家庭的寵物狗的有趣視角，記錄了它們與各自的家庭駕駛不同的SUV共同探索世界，享受旅途樂趣的過程。相較于市場上其他眾多汽車品類TVC，畫面風格和表現手法大多同質化，而《陪伴篇》獨樹一幟的故事架構和藝術形式貼近消費者的內心，喚起受眾情感共鳴。
《陪伴篇》的主角分別是金毛、邊牧和三只出生僅35天的小八哥。它們原本的生活不是望著窗外風景搖尾巴，就是嘴咬著飛盤盯著墻上的風景畫，渴望旅行的情緒簡直溢出畫框。隨著一聲哨令，它們迫不及待鉆進車內，伴隨主人踏上了旅途，而畫風也隨之改變。一路上，它們從車內探出頭，感受清風吹拂毛發的舒爽，享受在郊外湖邊接飛盤的暢快，領略高峰之上的群山景象。（各位愛護動物的朋友請不要擔心，盛世長城邀請了專業的訓狗團隊，加上強大的后期技術輔佐，不讓狗狗們受到任何傷害。）
值得一提的是，TVC背景音樂的歌詞也根據TVC主旨——“陪伴”進行了重新填詞，溫馨的畫面配以感人的歌詞，將家庭與車的結合升華成生活方式的演繹。無論近郊或是遠途，湖光或是山色，《陪伴篇》通過展示不一樣的旅途，表達了品牌對于不同的人生規劃與追求的支持，體現了“每一部SUV，為每一個你”的品牌口號。
拍攝難度巨大 團隊極限挑戰
為了令受眾獲得最真實極致的視覺體驗，創作團隊決定前往四川貢嘎山實地取景。由于拍攝時間非常有限，盡管四川地震余波未平，他們仍毅然決然奔赴當地。短短4天內，他們經歷了道路塌方、高原反應、一天四季、牦牛封路等挑戰時間極限和生理極限的遭遇。獨立難支，眾擎易舉，在客戶和專業訓狗團隊的大力配合下，創作團隊將種種“不可能”變為“可能”。在成都車展現場首播當天，《陪伴篇》獲得了客戶和市場的一致好評。
盛世長城大中華區首席創意官吳凡評論道：“基于產品調性，我們用獨特的創意表現方式打造了《陪伴篇》。我們希望打破汽車TVC的慣常風格，令觀眾耳目一新，并擴大上汽大眾品牌的“SUV Family”概念的影響力。”
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