微眾銀行財富+：用溫暖陪伴，書寫美好生活的答卷

數英評分

收藏5 評論

舉報 2022-12

掃描,分享朋友圈

近年來，隨著居民財富增長、大眾理財意識提升以及全球數字化浪潮驅動下，金融行業正經歷一場前所未有的時代變革。面對日趨個性化、多元化、綜合性的大眾財富管理需求，如何通過精進自身專業度，構建新的價值錨點，成為擺在金融機構面前的一道考題。

微眾銀行作為國內首家數字銀行，深刻洞悉到，財富管理模式已不再是從前簡單的“帶貨式”，而是逐步向“買方化”轉變。大眾對財富的追求，也不僅僅停留在物質層面“數字”的多少，更多是通過財富的增值，創造和體驗更美好的生活。

基于此，微眾銀行全面升級財富管理服務，推出“微眾銀行財富+”品牌。以“財富+一點，生活好一點”為品牌主張，致力于以買方視角的金融產品甄選、專業有溫度的服務體驗以及先進的金融科技與應用，為不同資金狀況、不同風險承受能力和不同投資理財需求的用戶，精選各類理財產品，提供多元化資產配置建議，打造專業、安全、高效的一站式數字化財富管理服務。

作為一個全新品牌的金融品牌，想做好上市傳播，并非一件易事。“微眾銀行財富+”出道即面臨著幾大挑戰：一方面，金融行業作為關系國計民生的支柱型產業，國民認知度和專業信任感尤為重要。提升品牌認知、獲取大眾信任，是打開市場，占領心智的第一要務；另一方面，面對市場行情與大眾理財需求的變化，站在用戶角度詮釋品牌價值，與用戶同頻共振、建立情感鏈接，滲透到生活的方方面面，也是本次傳播課題中的一大重點。

從建立認知、到情感信任、再到深度鏈接，如何與目標用戶相識、相知、相守？帶著這些思考，“微眾銀行財富+”開啟了一場新金融品牌傳播破局的探索之路。

【第一階段】
全域霸屏精準觸達，快速提升品牌認知

一個新品牌，要想被了解，首先要被看見。

隨著移動互聯網的發展，人們獲取信息的渠道變得多元化、接收到的信息更加廣泛，也為品牌營銷帶來了很多新機遇。但隨之而來的弊端也逐漸顯現：傳播信息的碎片化、傳播渠道不聚焦等等，讓大眾深陷品牌“信息沼澤”。

因此，通過“快、準、狠”的傳播策略，讓“微眾銀行財富+”快速走進大眾視野，成為第一階段的首要目標。

在此共識下，“微眾銀行財富+”分析目標及潛在客群觸媒偏好，精選媒介渠道及組合，圍繞“知曉+信任”兩大關鍵點，制定雙向破局的策略：一方面，通過線上線下媒體聯動，放大傳播勢能，提升品牌市場認知度；另一方面，攜手權威媒體聯合宣推，深化信任狀，與目標用戶建立信任感。

線上，圍繞大流量高活躍的平臺進行強效曝光，切入目標人群高濃度場景進行重點圍獵，實現海量人群高效觸達。輔以創新廣告形態，加深大眾對“微眾銀行財富+”的品牌印記。

線下，優選重點城市的電梯框架全面滲透，廣泛覆蓋人口密集區住宅區及精準投放商務人士聚集的商圈及CBD區域，全面強化品牌用戶觸達。

除此之外，在強化品牌影響力與公信力上，“微眾銀行財富+”首次登陸CCTV，占領品牌高地；聯合權威官媒、新聞、財經媒體集體發聲，以“品牌視覺+內容共振”的方式，精準滲透新聞及財經等高知人群，提升行業影響力。

【第二階段】
聯合央視開展追光直播，走心內容傳遞品牌溫度

進入目標客群視野后，如何與他們建立情感鏈接，提升品牌的認可度，并相信“微眾銀行財富+”能夠成為美好生活道路上的陪伴者，成為了第二階段傳播的重點。

歷經不平凡的三年，大眾對于財富以及美好生活的定義有了新的感知：努力生活的意義，不應該只是為了物質層面的富裕，而是有能力、有底氣選擇自己想過的生活，體驗不同的精彩人生。

洞悉到這一大眾心理與品牌之間的聯結，“微眾銀行財富+”決定來場浪漫的“冒險”——在開年第一天，獨家冠名央視新聞「全球日出·追光2023視頻號直播」，打造一場行業首創的追光之旅。

“微眾銀行財富+”相信，心中有光，便是財富。在長達14.5小時的慢直播中，“微眾銀行財富+”與央視一起，陪伴全國人民見證了新年的第一縷陽光，看它走遍全球50+城市，照亮無數山川與河流。以溫暖走心的方式，治愈生活的疲憊，傳遞“微眾銀行財富+”的金融溫度。

直播期間，在線觀看人數超過3600萬，央視官方定制短片、央視總臺主持人口播背書、全方位品牌露出和多元直播內容等高價值合作形式傳遞品牌理念，拉近品牌與用戶距離。央視新聞新媒體矩陣+微信生態全鏈路產品等強勢助推，助力“微眾銀行財富+”巧妙破圈和國民品牌形象塑造。

【第三階段】
打造新春營銷大事件，美好生活皆有財富+

從第一階段的建立認知，到第二階段的情感信任，想要實現目標用戶的心智擊穿，還需要與他們的生活產生深度鏈接，真正讓用戶感受到“財富+一點，生活好一點”。

“微眾銀行財富+”選擇在春節繼續陪伴用戶全新出發。那么，如何在眾多“重資源、強曝光”的春節營銷動作中突圍，講好新春故事，深度鏈接用戶，占據用戶心智C位？

新年新開局，這一局，怎么打？“微眾銀行財富+”攜手乒乓球奧運冠軍張繼科給出了答案。新的一年，所有人都希望能夠帶著好運與熱愛出發。一支《2023，接球》的視頻里，張繼科用他熱愛的乒乓球，串聯起知識、美食、健康，擁抱生活的財富，也向用戶發出新春好運第一球，2023，從財富+一點，奔赴生活好一點。

為了強化“傳遞好運”的互動性、趣味性、廣泛性，“微眾銀行財富+”通過朋友圈搖一搖創意形式，邀請用戶接住張繼科發球，實現好運球的傳遞，也最大化卷入用戶的參與。

為了讓用戶更具象地感知“生活好一點”，“微眾銀行財富+”還聯合理想汽車、攜程、三聯生活周刊等10家橫跨吃、喝、玩、樂、行、讀等領域的品牌，送上定制款聯名紅包和品牌卡券。通過一系列動作，深度串聯起大眾美好生活的場景，也鏈接了“微眾銀行財富+”希望幫助大家“財富+一點”的美好祝愿。

項目一經上線，引爆春節期間全網討論熱度。張繼科及工作室微博相繼轉發互動，超20位KOL、頭部公眾號、十大聯合品牌多陣地聯合發聲，累計曝光達2.7億+次，成為春節檔品牌營銷的一匹黑馬。

多年來，省廣眾爍秉持著“讓每個品牌都有機會發光”的使命，在品牌傳播之路上不斷深耕與精進。

此次與“微眾銀行財富+”的合作，從傳播策略、傳播媒介到傳播鏈路，我們思考如何凸顯品牌價值的同時，以更廣泛的告知、更走心的內容、更有趣的互動，深入用戶視角，深化品牌與用戶之間聯結，幫助品牌完成認知建立、情感信任與深度鏈接的三個階段，實現品牌的心智擊穿，為金融品牌傳播打造更多行業可行的新范本，助力更多品牌撬動生意的新增量。