新海飛絲ד新人”劉德華：2023新年第一鏡
是誰？
影片揭曉
文案
或許你要問
出道40幾年了，怎么還叫自己新人
這么說，不是因為我謙虛
而是我真的真的，享受當一個新人的感覺新人的心總是熱的
無論什么事
別人做到100分，我就要做到120分還有，新人的頭總是硬的
不管怎么難
別人停下來，我卻還要往前沖一下有些難題，碰上我這種問到底的新人
總能找到更好的答案在我看來，新人不是一個身份，而是一種狀態(tài)
正是因為這一種狀態(tài)，讓我一直走到今天每個人都曾經(jīng)是新人
而我會一直是個新人試試看，和我和海飛絲一起
從頭開始，從新人做起
為我們2023年開個好頭
這次新海飛絲的新Brief氣場太強：在農(nóng)歷新年，重磅首發(fā)品牌代言人劉德華，并借此繼續(xù)輸出品牌升級訊息——從去屑專家到頭皮護理專家的新定位。
劉德華作為實力派天王，和實力派海飛絲的緣分不止于同年1961誕生，更是都擁有著國民級影響力。那么“劉海”新組合，到底可以在新年做一次怎樣的發(fā)聲？在契合品牌升級訴求的同時并撬動大眾情緒呢？
?????????????????????????????????我們快速厘清題面：需要找到劉德華特質(zhì)&品牌升級訴求&新年大眾情緒的交集。
預熱海報
作為一個沒事唱唱自己作詞的歌手、有事當當制片人的演員，劉德華不怕從頭開始，憑實力“嘗新”。我們做功課時，還被他給迷弟魏晨寫過的一句話擊中：“做天王要從做新人開始。”
這股新人勁頭和品牌精神頗為相符。海飛絲作為深耕中國市場多年的國民級品牌，一直放低姿態(tài)、尋求突破，這種求新精神其實是基于對自身實力的自信。
而對大眾來說，新年一直是萬象更新的時節(jié)，2023年更是特別的新年，大家在經(jīng)歷3年疫情后脫胎換骨，無比渴望在2023年有個全新的開始。
美術(shù)臉×惠子聯(lián)手打造的新人語錄明信片
我們決定用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方一一串聯(lián)，讓大家在新年，認識一個出道40多年的“新人”劉德華，并號召大家一起從頭做新人。
可喜的是，藝人方和客戶對“新人”概念都一稿過！偏偏在執(zhí)行上遇到不小的挑戰(zhàn)：留給本次social影片拍攝的時間只有2.5小時！要如何在短時間內(nèi)順利完成拍攝、并給娓娓道來的獨白增加一些可看性？
于是，我們把影片包裝為“新人”劉德華新年第一鏡，加入打板、片場環(huán)境等元素，營造松弛感的casting現(xiàn)場。另外，還安插攝影師抓拍劉德華真實的工作花絮，豐富片子的同時，立體展示一個充滿熱情，又極其嚴謹?shù)摹靶氯恕眲⒌氯A，對旁白也有了別樣的詮釋。
劉德華親筆書寫的場記板已被客戶狠狠珍藏！
拍攝前，劉德華在片場角落里默背幾遍才開拍；拍攝時，他全程不看提詞器，一舉一動自然有度。最終拍攝提前了近半小時，如果不是他自己要求再多試幾次，或許可以更快“殺青”。
這個默背的名場面絕對不是擺拍！
1月30號海飛絲官方正式上片后，受到不少媒體的關(guān)注和網(wǎng)友的追捧。
劃重點：這些話只能華仔說，別人都不足以服眾
本次雖然是云監(jiān)，溝通效率卻一直在線。大家真是用“新人”精神在工作，極限操作之下，進展卻意外圓滿！最后，感謝所有工作人員，讓這么重量級的云監(jiān)拍攝如此順利。
2023開年之際，預祝大家放下過去的包袱，從頭開始，做個“新人”！闖出新天地，好運一整年！
隔空合體！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：海飛絲
制作公司：Uncle
代理商：意類
創(chuàng)作人員名單
導演：Martin Chau
創(chuàng)意總監(jiān)：錢佳乙、孫杰
文案：邱十八
美術(shù)：楊俊杰
阿康：Nicool
數(shù)英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：自2022年開始，海飛絲已從“去屑實力派”升級成為“頭皮護理專家”，然而消費者對于新海飛絲的討論度并不高。品牌希望在2023農(nóng)歷新年期間，借勢全新代言人劉德華來持續(xù)輸出品牌的新定位，并讓大家廣泛討論海飛絲的新升級。
目標：利用新代言人劉德華，最大程度上提高品牌聲量，扭轉(zhuǎn)消費者對新海飛絲的固有認知，并引起廣泛討論。
【洞察與策略】
劉德華不怕從頭開始，憑實力嘗試各種新領(lǐng)域，這股新人勁頭和品牌精神頗為相符。而對大眾來說，在經(jīng)歷3年疫情后脫胎換骨，內(nèi)心無比渴望在2023年有個全新的開始。
【創(chuàng)意闡述】
在2023開年之際，借勢官宣劉德華作為海飛絲新代言人的契機，來輸出品牌升級的訊息。我們用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方一一串聯(lián)，將影片包裝為“新人”劉德華新年第一鏡，讓大家在新年，認識一個出道40多年的“新人”劉德華，并號召大家一起從頭做新人。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)觸達人次4.6億；視頻號轉(zhuǎn)發(fā)量&點贊量10,0000+；完播率47%，每兩個人就有一個人看完全片；視頻總時長103s，平均播放時長高達80s，行業(yè)均值的8X；消費者自然破圈，傳播人次4倍裂變。
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