維達(dá)×薇諾娜敏感肌特別企劃：《我是維三步》

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論

舉報(bào) 2022-12

掃描,分享朋友圈

隨著跨界之風(fēng)愈演愈烈，各大品牌都在挑戰(zhàn)混搭出街、極限破圈，力求通過“1+1 >2”的協(xié)同效應(yīng)把兩個(gè)品牌的影響力和受眾人群放大化，獲得比單兵作戰(zhàn)更強(qiáng)的效果。家清行業(yè)也隨之刮起了跨界熱風(fēng)。最近，維達(dá)和薇諾娜聯(lián)合了。

基于共同的價(jià)值觀和用戶啟發(fā)點(diǎn)，聚焦一類用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，帶來【品牌社交】新的靈感碰撞。

洞察用戶需求，泛紅、爆痘、鼻炎、刺痛——敏感肌星人的換季難題，那肌膚敏感的問題如何解決，這類用戶需要什么？

維達(dá)×薇諾娜深挖用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，對(duì)這個(gè)問題做出了認(rèn)真回答：維達(dá)棉韌奢柔的羊絨般親膚觸感+薇諾娜的修復(fù)舒敏，攜手呵護(hù)，多重舒敏。

《我是維三步》維達(dá)×薇諾娜拼貼風(fēng)聯(lián)名宣傳片

為構(gòu)建與“敏感肌”這一類用戶的情感鏈接，平等解答用戶的難題，打造出“維三步”這個(gè)敏感肌人設(shè)。

戴上的“透明頭盔”意象，象征著心理上抹不去的困擾和阻礙，每走三步要清潔，每走三步要護(hù)理，外出游玩瓶瓶罐罐、居家缺水、戶外防曬等情景演繹，激發(fā)起用戶的情感共鳴。視頻整體采用趣味拼貼畫風(fēng)格，脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境又在情境之中。

從用戶的角度切入，想要摘下頭罩?jǐn)[脫困擾，以對(duì)話的口吻講述并回答，由維達(dá)×薇諾娜一起舒敏守護(hù)，“無懼敏感肌，只為呵護(hù)你”，是維達(dá)X薇諾娜向用戶傳達(dá)的核心價(jià)值。

這個(gè)季節(jié)，就讓維達(dá)×薇諾娜，一起守護(hù)敏感肌吧～