The Troll（巨怪）
宜家加拿大繼續延續《Bring Home to Life（讓家是生活的家）》的宣傳理念，開展宣傳活動，發布全新影片《The Troll（巨怪）》。除電影外，該宣傳活動還從戶外、門店以及社交等各方面拓展宣傳范圍，增強宣傳力度，加強與用戶的情感聯系，從而建立、鞏固宜家作為加拿大家居生活領導者的地位。
這部影片由 Nick Ball 執導，巨魔由捷克木偶制作人 Martin Pec 創作，講述了孤僻的“橋洞收費員”巨怪在小男孩利用宜家家具幫助它改善橋洞居住環境后，變得和善、開心的一個治愈系童話故事。盡管這部影片是關于巨魔的，但卻充滿人性化，能夠準確傳達出通過宜家可以改善居住環境提高生活幸福感的影片內涵，引起人們共鳴，增強品牌的親和力。
影片一開始，巨怪因收取道路通行費與小男孩相遇。
之后，小男孩目睹巨怪在漆黑潮濕的橋洞中，守著火柴點燃的微弱火光，決定為巨怪帶來明亮的光。
小男孩為巨怪帶來臺燈，也照亮了巨怪的生活。輕觸鮮花的巨怪，頗有“心有猛虎，細嗅薔薇”的意味。
巨怪高興地改善居住環境時，橋梁上的人們也合力掀開了攔路巨木，皆大歡喜。
項目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2023
CLIO Awards
Film Craft (Direction) | Direction
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Silver
2023
CLIO Awards
Film Craft (Production Design) | Production Design
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 31 seconds to 60 seconds
Bronze
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Cinematography - Single
Silver Pencil
2023
The One Show
Film & Video | Television & VOD - Over 60 Seconds - Single
Bronze Pencil
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Visual Effects - Single
Bronze Pencil
2023
ADC Awards
Motion / Film Craft | Craft in Motion / Film - Visual Effects
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Art Direction - Digital / Motion - Motion
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Cinematography
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Special Effects
Merit
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