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2023-01
The Troll（巨怪）
宜家加拿大繼續(xù)延續(xù)《Bring Home to Life（讓家是生活的家）》的宣傳理念，開(kāi)展宣傳活動(dòng)，發(fā)布全新影片《The Troll（巨怪）》。除電影外，該宣傳活動(dòng)還從戶外、門(mén)店以及社交等各方面拓展宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳力度，加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，從而建立、鞏固宜家作為加拿大家居生活領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
這部影片由 Nick Ball 執(zhí)導(dǎo)，巨魔由捷克木偶制作人 Martin Pec 創(chuàng)作，講述了孤僻的“橋洞收費(fèi)員”巨怪在小男孩利用宜家家具幫助它改善橋洞居住環(huán)境后，變得和善、開(kāi)心的一個(gè)治愈系童話故事。盡管這部影片是關(guān)于巨魔的，但卻充滿人性化，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出通過(guò)宜家可以改善居住環(huán)境提高生活幸福感的影片內(nèi)涵，引起人們共鳴，增強(qiáng)品牌的親和力。
影片一開(kāi)始，巨怪因收取道路通行費(fèi)與小男孩相遇。
之后，小男孩目睹巨怪在漆黑潮濕的橋洞中，守著火柴點(diǎn)燃的微弱火光，決定為巨怪帶來(lái)明亮的光。
小男孩為巨怪帶來(lái)臺(tái)燈，也照亮了巨怪的生活。輕觸鮮花的巨怪，頗有“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的意味。
巨怪高興地改善居住環(huán)境時(shí)，橋梁上的人們也合力掀開(kāi)了攔路巨木，皆大歡喜。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2023
CLIO Awards
Film Craft (Direction) | Direction
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Silver
2023
CLIO Awards
Film Craft (Production Design) | Production Design
Silver
2023
CLIO Awards
Film | 31 seconds to 60 seconds
Bronze
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Cinematography - Single
Silver Pencil
2023
The One Show
Film & Video | Television & VOD - Over 60 Seconds - Single
Bronze Pencil
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Visual Effects - Single
Bronze Pencil
2023
ADC Awards
Motion / Film Craft | Craft in Motion / Film - Visual Effects
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Art Direction - Digital / Motion - Motion
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Cinematography
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Special Effects
Merit
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