優(yōu)酸乳南北年貨大街：帶你找到最純正的年味兒

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舉報 2023-01

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「年味兒都去哪兒了？」

在過去原地過年已成為常態(tài)的三年里，“今年過年好安靜啊”、“好想念親朋好友歡聚一堂的感覺”、“年來了，但年味兒為什么越來越淡了”這樣的感慨時常充斥在我們耳邊。而2023的春節(jié)，是個全新的開始，街上人多起來了，歸鄉(xiāng)路上車多起來了，過去那些被漸漸淡忘的年味兒，也開始重新涌上心頭......

作為陪伴大家走過25年的國民品牌，優(yōu)酸乳洞察到大家想熱熱鬧鬧過新年的情緒，決定借此契機(jī)，通過與當(dāng)?shù)卣?lián)動，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的父老鄉(xiāng)親打造一次從南至云南、北至山西的「南來北往，喜樂同享」的年貨大街，帶大家回到記憶中充滿煙火氣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集。整場年貨大街的打造，真正將過年的煙火氣傳遞到了人們的心中，CCTV財經(jīng)頻道也重點報道了本次市集的活動開展，肯定了本次趕大集帶給人們的價值情懷。

本次優(yōu)酸乳年貨大集線上線下同時聯(lián)動，展開了年味三部曲，逐步引導(dǎo)人們走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集，走進(jìn)春節(jié)，并最終在春節(jié)臨近節(jié)點引爆傳播。

「年味兒三部曲，帶你尋找記憶中的年味兒」

1、先導(dǎo)預(yù)告片上線，搶先還原記憶中有關(guān)年味兒的無限遐想

動畫視頻搶先預(yù)告，提前揭秘年貨大街，貫穿南北兩大街道。人來人往、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，種種熟悉的年味兒不斷喚醒人們體內(nèi)的新春基因，跨越次元壁，大家市集相見，只為奔赴一場有關(guān)年味兒的新春之約。

2、南北年貨大街1：1復(fù)刻，在吃喝玩樂中喚醒記憶中的熟悉年味兒

春節(jié)前夕，優(yōu)酸乳作為發(fā)起人，貫穿南北，借勢云南和山西當(dāng)?shù)刳s集習(xí)俗并聯(lián)合當(dāng)?shù)卣嗟貐^(qū)開展多場年貨大街主題活動，活動期間同時采用「進(jìn)行消費者派飲的飛虎隊」、「機(jī)動售賣的蓬車」以及「囤有成百上千箱產(chǎn)品的精品蓬車」的三位一體策略進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣，其中云南昭通、山西臨汾更是作為兩大主場，氣勢尤為盛大。

南北年貨大街現(xiàn)場各式市集攤位林立，花式演出和趣味互動輪番上陣、精彩不斷，可謂是吃喝玩樂一應(yīng)俱全，濃濃年味兒包裹在每一個熱熱鬧鬧的場景里。

與此同時，為了讓無法到達(dá)現(xiàn)場的朋友們也能實時感受到熱鬧年味兒，優(yōu)酸乳年貨大街推廣大使也在官方小程序中開啟了同步直播，并有眾多達(dá)人現(xiàn)場進(jìn)行打卡，雙管齊下，跨越時空限制，讓年味兒突破時空邊界，來到你的身旁。

光有熱鬧的吃喝玩樂還不夠，優(yōu)酸乳同時推出了「紅運兔優(yōu)（to you）」系列主題周邊，「福運兔優(yōu)·背包」送上五福臨門，「財運兔優(yōu)·紅包」送上財源滾滾，「吉運兔優(yōu)·掛歷」送上大吉大利，「康運兔優(yōu)·暖手套」送上健康美滿！讓每一個人在新的一年都可以鴻運滿滿，萬事勝意！

3、實時記錄分享，一秒進(jìn)入奇妙的尋找年味兒之旅

除了線下熱鬧的南北年貨大街現(xiàn)場外，優(yōu)酸乳在線上也進(jìn)行了一個「南北年貨大街紀(jì)實二重奏」。

「01-《尋找年味》紀(jì)實視頻」

在這個特別的新春，一部穿越之旅視頻，帶你層層找尋、層層解密，走過南北年貨大街，穿過大街小巷，南來北往，喜樂同享，找尋那抹熟悉的濃濃新年味！

「02-《年味推薦官》紀(jì)實海報」

人間煙火氣，最撫凡人心，年味，也是那抹最濃郁、最溫暖的煙火氣。四位來自云南昭通、山西臨汾年貨大街的年味推薦官，為你安利那平凡但不平淡的煙火人生，帶你體味最純正的年味煙火氣！

「創(chuàng)新節(jié)慶消費形式，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展」

不同于優(yōu)酸乳以往的節(jié)點營銷推廣形式，本次項目革新了品牌節(jié)慶消費模式，深入下沉市場，在云南及山西開展了90+場年貨大街市場推廣活動，覆蓋47+城鎮(zhèn)，真正做到讓消費者看得到、買得到，更是樂得買。

優(yōu)酸乳通過本次南北年貨大街的活動助推產(chǎn)品銷量提升，同時也促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，占據(jù)了天時地利人和。天時在于隨著疫情的放開，人們出門購物的消費習(xí)慣逐漸恢復(fù)，返鄉(xiāng)熱潮也加劇了春節(jié)期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的提升；地利則在于趕集市場是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)量身定制聚集人口的消費場景，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)人口聚集程度，便于集中展開銷售；人和方面則是性價比極高的優(yōu)酸乳對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費者是優(yōu)選，成為家家戶戶采買的首選。優(yōu)酸乳南北年貨大街實現(xiàn)了“人貨場”全方位融合，創(chuàng)新開拓了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集新消費場景，有利于助推鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此番革新嘗試也受到了CCTV財經(jīng)頻道、當(dāng)?shù)厝诿襟w的多方報道與收錄，當(dāng)?shù)鼐用窀亲园l(fā)開始傳播年貨大街的現(xiàn)場氛圍，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量的同時，也奠定了品牌未來不斷嘗試突破的信心與勇氣。

濃濃煙火氣，最撫凡人心，從年味兒都去哪兒了，到百轉(zhuǎn)千回尋找年味兒，再到樂在其中享受年味兒，這不止是一個人探尋回味年味兒的過程，更是優(yōu)酸乳不斷嘗試與消費者同頻對話的探索路徑。喜樂同分享營養(yǎng)好滋味，年味兒的形態(tài)千千萬萬種，幸福的定義千千萬萬類，25年來，變的是時間，不變的是優(yōu)酸乳25年如一日的營養(yǎng)酸甜陪伴，期待未來每一個年味兒十足的新春、每一個充滿歡聲笑語的日子、每一個好運無限加優(yōu)的美好時光！