素材來源： MATCH 馬馬也
今年妮維雅強勢回歸女性產品線，推出的新品就是云柔盈泡潔面慕斯，因此為推出這款新產品的戰役在立意上也更為深刻。就在三個多月前，創意熱店馬馬也接下了新品的數字推廣活動。
為了讓這次的回歸推廣出其不意且眼前一亮，妮維雅采用德國偏現代的藝術風格特別打造了五款泡泡甜筒潔面刷，并將產品與量身設計的周邊一起推出了讓任何少女看了都控制不住購買欲的限量禮盒裝，并于 9 月 24 日-26 日在妮維雅天貓官方旗艦店進行限量發售。
如何宣傳這次的限量禮盒裝呢？那就來條“充滿愛與美”的片子來打響國際知名度吧。
在宣布創立創意熱店之后，馬馬也的作品也一直讓人期待中。而此次由馬馬也完成的 viral video 執行速度堪比光速，從視頻腳本第一輪提案到最后順利交片，短短 23 天時間。全三維的制作也是偏（bi）愛（si）后期伙伴們。下面，來欣賞下正片。
妮維雅云柔泡泡甜筒正片
4 款天貓旗艦店限定款+1 款天貓超市限定款，五種甜筒刷花紋設計，代表著五種不同個性的少女。
烈焰紅唇
迷幻朋克
波點幻愛
綠野仙蹤
繁花暗香
而在項目初期，光潔面刷的設計就有不下 60 個，客戶和馬馬也團隊也是忍痛割腎才挑出最后的 5 款 TOP 5 BEAUTY。
被“NIVEA Cloud Cone五美”殘忍 PK 掉的甜筒們
這次視頻的動畫導演則是著名大胡子型男導演樂毅，他剛剛榮獲 BLAST！2017 新一代原創數碼藝術展 Top 1 Winner。經過無數個漫長的夜晚，馬馬也與客戶還有制作公司伙伴們最終圓滿完成了這次的推廣活動。
最后小彩蛋 ——
馬馬也鎮宅插畫師 Zoey 全程高能憋尿一氣呵成的 story board 初稿
項目信息
品牌/廣告主
NIVEA 妮維雅
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
MATCH 馬馬也 上海
參與者
創意總監
風不逆
獎項榮譽
2019
NYF Advertising Awards
Package & Product Design | Health & Wellness
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Design | Promotional Items
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Branded Content/Entertainment
Finalist Certificate
2019
上海國際廣告獎
傳播與效果 | 媒介傳播類 | 戶外媒介實效
金獎
2019
上海國際廣告獎
傳播與效果 | 電子商務類 | 電商促銷
銀獎
2019
上海國際廣告獎
傳播與效果 | 電子商務類 | 電商促銷
銀獎
2019
上海國際廣告獎
傳播與效果 | 創新傳播類 | 直接營銷
金獎
2018
One Show 中華創意獎
Innovation | Product Innovation
優秀獎
2018
One Show 中華創意獎
Social Media | Co-Creation/UGC
銅鉛筆
2018
One Show 中華創意獎
Cross-Platform | Experiential Marketing
銅鉛筆
2018
LIA 華文創意單元
市場實效 | 化妝品
Red LIA 金獎
2018
LIA 華文創意單元
品牌娛樂 | 體驗營銷
Finalist 入圍
2018
龍璽創意獎
品牌體驗活動類 | 零售體驗與興趣激發類 | 其他快消品
佳作
2018
龍璽創意獎
設計類 | 包裝 | 特別版和促銷包裝
銅獎
2018
龍璽創意獎
直效類 | 數字和社交 | 使用數字平臺
佳作
2018
龍璽創意獎
直效類 | 卓越的直效營銷 | 推出/重新推出
佳作
2018
龍璽創意獎
創意電商類 | 電子商務創意 | 顧客招攬
入圍
2018
龍璽創意獎
創意電商類 | 接觸互動 | 零售和消費者提升
入圍
2018
龍璽創意獎
品牌體驗活動類 | 品牌體驗的卓越性 | 發布/再發布
入圍
2018
龍璽創意獎
品牌體驗活動類 | 零售體驗與興趣激活 | 零售促銷和競爭
銅獎
2018
龍璽創意獎
創意電商類 | 創意電商 | 其他快消品
入圍
2018
大中華區艾菲獎
產品與服務類 | 個人護理類
金獎
2018
大中華區艾菲獎
品牌內容類
銅獎
2018
4A創意獎
數字整合傳播
銅獎
2018
4A創意獎
創新營銷類
銀獎
2018
4A創意獎
創意整合傳播類
銀獎
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