肖驍 × 雅芳鑒裝大會：不要裝，用實力說真的
一邊是來自紐約130多年的經(jīng)典護(hù)膚品牌，一邊是犀利賤萌的毒舌少奶奶。本月，Verawom攜手奇葩辯手肖驍為AVON雅芳打造的創(chuàng)意視頻「實力」上線：
《肖驍 × 雅芳鑒裝大會：不要裝，用實力說真的》
「用實力說真的」
雅芳，始于1886年，是個為女性而生，致力于成就女性之美的國際護(hù)膚品牌。
130多年來，雅芳一直以高質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，給予女性美麗承諾，共推出數(shù)萬種產(chǎn)品，為全球超過70個國家和地區(qū)的億萬女性提供美麗解決方案，具有卓越的生產(chǎn)力和強(qiáng)大的科技研發(fā)力。
然而在當(dāng)今中國市場，價格不一品質(zhì)各異的化妝品紛紛崛起，競爭越來越激烈，消費者對雅芳的品牌個性及品牌承諾缺乏更清晰的認(rèn)知，對雅芳的認(rèn)知依然停留在“傳統(tǒng)”、“懷舊”的層面。
這種局面下，如何讓年輕消費者了解并喜歡雅芳，進(jìn)一步注傳遞品牌“真實、真誠、講真話”的精神，成為本次項目最大的挑戰(zhàn)。
「不要裝X，認(rèn)真努力」
而江湖人稱“少奶奶”的肖驍，憑借其犀利論點和超正的三觀一步步取得“奇葩之王”的桂冠，其在獲獎感言中的真誠表現(xiàn)更是讓大量年輕人群被實力圈粉。
不得不承認(rèn)，光看肖驍?shù)谋硐笏旧嘤挚鋸垼催^他節(jié)目的人應(yīng)該都知道，這也是他最特別和最可愛的地方，因為他能瞬間用行動和語言讓大家認(rèn)識到他的「真」，并且喜歡上這種淋漓盡致的「真」，最重要的是，他「不裝」。
越發(fā)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼蛯θ诵缘挠^察見證了他的實力，正如他在節(jié)目最后說的那樣：不要裝X，認(rèn)真努力。這一點，完美契合雅芳本次的品牌訴求。
「不要裝，用實力說真的」
基于以上共性，我們敲定最終的傳播方向：讓肖驍來吐槽生活中徒有其表的「作裝假」現(xiàn)象，以此體現(xiàn)「真實力」不必炫耀的核心觀點，并最終連接品牌，體現(xiàn)雅芳實實在在、真材實料的品牌價值。
為此，我們發(fā)動全公司小伙伴集思廣益，連夜搜集生活中最被大家討厭的作裝假現(xiàn)象，匯總完善出幾十個備選方向給到肖驍挑選，并最終確定兩個其最有共鳴的槽點來延展成視頻腳本。
傳播上則通過「預(yù)熱話題吸引 + 視頻熱點引爆」的形式，以肖驍微博為陣地分階段傳播，獲得了粉絲和消費者的廣泛關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
活動預(yù)熱海報
「雅芳，用實力說真的」
品牌落點海報
正如視頻最后說的
「真有實力，再低調(diào)都會被看到」
隨著越來越多的消費者了解和認(rèn)識AVON雅芳
相信其品牌實力也終會被消費者見證并喜愛
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