融360：打造智能IP，將AI融入生活

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舉報 2017-08

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一、背景

人工智能一直被多數(shù)人認為是神秘而遙遠的，它的應(yīng)用空間在哪？它的極限在哪？它與人類的關(guān)系是怎樣？就在人工智能不斷進入我們生活的同時，融360基于品牌吉祥物的形象開發(fā)了一款人工智能牛。這個能刷臉貸款、金融智選、還能金融防騙的靈魂嘴炮機器牛，近期將在融360正式上崗。

二、目標(biāo)

如何通過傳播最大化的對用戶告知人工智將開啟新的生活場景應(yīng)用，更多的擴散融八牛的知名度，成為本次的項目傳播的課題。

三、解決方案及實現(xiàn)

1、倒計時海報：激發(fā)用戶好奇心，賦予受眾期待感

早在融八牛入職前三天，官方即開始累積輿論聲量，每天一張倒計時海報上線，渲染首席智能官的神秘氣息。

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2、入職儀式：功能介紹令大家心服口服

入職當(dāng)天，融八牛擔(dān)任首席智能官的海報在微博及微信同時上線，揭秘了前三天打造的懸念。

CEO和CTO一起為融八牛帶上工牌，數(shù)十家媒體以及盧森堡大公國駐華大使館商務(wù)參贊Anneleen的到場，清晰表明，融八牛是含著金鑰匙“出生”的。

然后大家共同觀看了融八牛的“簡歷”，了解到了這位首席智能官的強大實力。

同時，以微博作為陣地呈現(xiàn)，將#AI全面入侵，人類你怕了么？#作為主話題標(biāo)簽，為后續(xù)傳播做鋪墊。

3、Co-branding合作，多行業(yè)發(fā)聲覆蓋

在融八牛入職當(dāng)天，以AI和人們生活的關(guān)系，邀請去哪兒、58到家、喜馬拉雅、輕松籌等10家知名品牌在微博發(fā)布了與融八牛的聯(lián)合海報，以各自品牌的特點演繹了“AI融入生活”的理念并強化融八牛的品牌形象。

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4、北京覆蓋式電梯視頻廣告投放

借勢《中國有嘻哈》的風(fēng)頭，結(jié)合自身的幾大功能，為自己打造了一段說唱視頻《中國有AI》，

投放到北京金融地標(biāo)、科技園區(qū)、高端樓宇等處電梯1000余部，觸達30余萬人。使 “嘻哈牛”的形象深入人心。

并持續(xù)在微博曝光#AI全面入侵，人類你怕了么？#這一主題。

5、線下PK活動：宣（挑）告（事）

在對自身能力充滿了爆棚自信的狀態(tài)下，融八牛以初生牛犢不怕虎的狀態(tài)向金融白領(lǐng)們喊話“不服來戰(zhàn)！”。在線上搭建了一個可供網(wǎng)友參與投票的H5“擂臺”，為這場人機大戰(zhàn)造勢。

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6、迎戰(zhàn)

體驗是創(chuàng)造口碑的最優(yōu)路徑，此次融八牛甚至在金融精英的主場地——金融街購物中心搭建了一處臺子來“踢館”。通過人機交互的形式完整的把自身能力展現(xiàn)在用戶面前，讓用戶真實的參與到這一極具象征意義的傳播活動中。

關(guān)于活動場所，融360的吉祥物“融七牛”去年曾在金融街購物中心面對證監(jiān)會“站臺”，使得當(dāng)天股市一片飄紅而成為金融網(wǎng)紅“轉(zhuǎn)運神牛”，并為大眾所熟知，推廣人工智能牛，回到這片“故地”也是因為有了一定的認知基礎(chǔ)。在金融街，融八牛似乎天生帶有明星效應(yīng)，此番走出格子間與金融街的金領(lǐng)們“切磋身手”。眾人紛紛合影曬照或“對牛談錢”。

融360充分挖掘視覺效應(yīng)，釋放UGC內(nèi)容的價值與活力，讓用戶親自感受融八牛刷臉貸款、產(chǎn)品智選、金融防騙等主要功能，為融八牛的二次傳播提供源動力。

7.、高潮迭起，核心話題全民熱議

隨著此次傳播觸及的人數(shù)越來越多，如何讓消費者“買單”成為營銷重點。“AI入侵”，“全球金融科技領(lǐng)域第一款A(yù)I機器人”，這些敏感又前沿的字眼，足以讓知名大V與網(wǎng)民們掀起一場關(guān)于AI是否取代人類的論戰(zhàn)。在社交媒體如此發(fā)達的現(xiàn)今，錢皓、薛洪言們唇槍舌戰(zhàn)，針鋒相對。兩方陣營各抒已見，僅僅在微博上，關(guān)于#AI全面入侵，人類你怕了么#的話題就進入小時榜第一名的位置，足以見得此次話題輿論熱度！

另一端，微信公眾平臺也掀起一番討論熱潮，用戶紛紛發(fā)表見解性評論，關(guān)于融360和融八牛的輿論高潮已形成第一波洪峰。

最能直接體現(xiàn)網(wǎng)友搜索意志的就是百度指數(shù)！在融360話題爆發(fā)的8月23日，融360百度指數(shù)直線飆升，達到有史以來的峰值10590。

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意識支配行為，巨大的流量搜索也讓融360在行業(yè)內(nèi)出盡了風(fēng)頭。

四、成果及表現(xiàn)

這場為了迎接首席智能官——融八牛（全球金融科技領(lǐng)域首款A(yù)I機器人）入職，調(diào)動內(nèi)外資源開啟的一場聲勢浩大的營銷大戰(zhàn)。品牌聯(lián)合驅(qū)動周邊人群，線下推廣和商務(wù)樓宇廣告精準(zhǔn)觸媒，social端話題發(fā)酵，形成輿論熱潮，融360多渠道拼創(chuàng)意的打法成效卓著。微博話題閱讀量達到4324萬，樓宇電梯視頻廣告覆蓋33萬余人，上百家新聞媒體參與報道，最能體現(xiàn)消費者搜索行為的百度指數(shù)，融360關(guān)鍵詞指數(shù)10590，創(chuàng)下歷史新高。