融360：打造智能IP，將AI融入生活
一、背景
人工智能一直被多數人認為是神秘而遙遠的，它的應用空間在哪？它的極限在哪？它與人類的關系是怎樣？就在人工智能不斷進入我們生活的同時，融360基于品牌吉祥物的形象開發了一款人工智能牛。這個能刷臉貸款、金融智選、還能金融防騙的靈魂嘴炮機器牛，近期將在融360正式上崗。
二、目標
如何通過傳播最大化的對用戶告知人工智將開啟新的生活場景應用，更多的擴散融八牛的知名度，成為本次的項目傳播的課題。
三、解決方案及實現
1、倒計時海報：激發用戶好奇心，賦予受眾期待感
早在融八牛入職前三天，官方即開始累積輿論聲量，每天一張倒計時海報上線，渲染首席智能官的神秘氣息。
2、入職儀式：功能介紹令大家心服口服
入職當天，融八牛擔任首席智能官的海報在微博及微信同時上線，揭秘了前三天打造的懸念。
CEO和CTO一起為融八牛帶上工牌，數十家媒體以及盧森堡大公國駐華大使館商務參贊Anneleen的到場，清晰表明，融八牛是含著金鑰匙“出生”的。
然后大家共同觀看了融八牛的“簡歷”，了解到了這位首席智能官的強大實力。
同時，以微博作為陣地呈現，將#AI全面入侵，人類你怕了么？#作為主話題標簽，為后續傳播做鋪墊。
3、Co-branding合作，多行業發聲覆蓋
在融八牛入職當天，以AI和人們生活的關系，邀請去哪兒、58到家、喜馬拉雅、輕松籌等10家知名品牌在微博發布了與融八牛的聯合海報，以各自品牌的特點演繹了“AI融入生活”的理念并強化融八牛的品牌形象。
4、北京覆蓋式電梯視頻廣告投放
借勢《中國有嘻哈》的風頭，結合自身的幾大功能，為自己打造了一段說唱視頻《中國有AI》，
投放到北京金融地標、科技園區、高端樓宇等處電梯1000余部，觸達30余萬人。使 “嘻哈牛”的形象深入人心。
并持續在微博曝光#AI全面入侵，人類你怕了么？#這一主題。
5、線下PK活動：宣（挑）告（事）
在對自身能力充滿了爆棚自信的狀態下，融八牛以初生牛犢不怕虎的狀態向金融白領們喊話“不服來戰！”。在線上搭建了一個可供網友參與投票的H5“擂臺”，為這場人機大戰造勢。
6、迎戰
體驗是創造口碑的最優路徑，此次融八牛甚至在金融精英的主場地——金融街購物中心搭建了一處臺子來“踢館”。通過人機交互的形式完整的把自身能力展現在用戶面前，讓用戶真實的參與到這一極具象征意義的傳播活動中。
關于活動場所，融360的吉祥物“融七牛”去年曾在金融街購物中心面對證監會“站臺”，使得當天股市一片飄紅而成為金融網紅“轉運神牛”，并為大眾所熟知，推廣人工智能牛，回到這片“故地”也是因為有了一定的認知基礎。在金融街，融八牛似乎天生帶有明星效應，此番走出格子間與金融街的金領們“切磋身手”。眾人紛紛合影曬照或“對牛談錢”。
融360充分挖掘視覺效應，釋放UGC內容的價值與活力，讓用戶親自感受融八牛刷臉貸款、產品智選、金融防騙等主要功能，為融八牛的二次傳播提供源動力。
7.、高潮迭起，核心話題全民熱議
隨著此次傳播觸及的人數越來越多，如何讓消費者“買單”成為營銷重點。“AI入侵”，“全球金融科技領域第一款AI機器人”，這些敏感又前沿的字眼，足以讓知名大V與網民們掀起一場關于AI是否取代人類的論戰。在社交媒體如此發達的現今，錢皓、薛洪言們唇槍舌戰，針鋒相對。兩方陣營各抒已見，僅僅在微博上，關于#AI全面入侵，人類你怕了么#的話題就進入小時榜第一名的位置，足以見得此次話題輿論熱度！
另一端，微信公眾平臺也掀起一番討論熱潮，用戶紛紛發表見解性評論，關于融360和融八牛的輿論高潮已形成第一波洪峰。
最能直接體現網友搜索意志的就是百度指數！在融360話題爆發的8月23日，融360百度指數直線飆升，達到有史以來的峰值10590。
意識支配行為，巨大的流量搜索也讓融360在行業內出盡了風頭。
四、成果及表現
這場為了迎接首席智能官——融八牛（全球金融科技領域首款AI機器人）入職，調動內外資源開啟的一場聲勢浩大的營銷大戰。品牌聯合驅動周邊人群，線下推廣和商務樓宇廣告精準觸媒，social端話題發酵，形成輿論熱潮，融360多渠道拼創意的打法成效卓著。微博話題閱讀量達到4324萬，樓宇電梯視頻廣告覆蓋33萬余人，上百家新聞媒體參與報道，最能體現消費者搜索行為的百度指數，融360關鍵詞指數10590，創下歷史新高。
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）