BOOK 茂象書店：用動畫記錄小象布克的誕生
千禧年春晚一出“把大象裝進(jìn)冰箱總共分幾步？”的經(jīng)典小品，讓這個問題成為了老少周知的經(jīng)典老梗。從那之后，大象不是被放進(jìn)冰箱就是在被放進(jìn)冰箱的路上?？墒?，大象這么可愛為什么要把它放進(jìn)冰箱！
兩點(diǎn)十分與BOOK茂象書店聯(lián)合打造中國金茂BOOK茂象IP誕生動畫短片，看看是哪只小象，從冰箱里跑出來了！
BOOK茂象IP誕生動畫
一、形象升級：從平面到立體
BOOK茂象書店的需求十分明確，希望將品牌原本的形象進(jìn)行升級，并以IP形象為主角創(chuàng)作一支動畫短片。
原本的品牌IP形象是一只象，但平面的形象對小象靈動個性的展示有所限制，想讓IP更直觀、廣泛的被認(rèn)識，形象升級是十分有必要的一步。
BOOK茂象書店品牌LOGO
考慮到大象離我們比較遠(yuǎn)，在生活中不常見，偏工業(yè)化的形象更增加了距離感。我們希望可以打造出一個具有親和力的、像朋友一樣的形象。
因此我們將其優(yōu)化為一只Q萌軟彈的小象形象，并在細(xì)節(jié)上設(shè)置了強(qiáng)識別性的特點(diǎn)。比如小象的耳朵特別大，能夠傳遞情緒，開心時豎起來，難過時扒拉著把自己包裹起來。
小象三視圖
如何將形象與品牌進(jìn)行連接，是IP形象打造的重中之重。
我們通過小象五官、服飾、道具設(shè)計(jì)傳遞品牌理念，比如眼睛像充電口，寓意在書店學(xué)習(xí)知識充電；向上的耳朵和鼻子給人們傳遞著品牌積極向上的態(tài)度；住在金黃色燈光的冰箱里寓意書中自有黃金屋。
二、“象”設(shè)打造：是朋友一樣的存在呀！
完成小象的形象升級后，接下來便是要為它賦予鮮活的性格與“象”設(shè)。
BOOK茂象書店希望給讀者舒適隨意的感覺，是人們卸下壓力與焦慮，遵從內(nèi)心的想法，享受不期而遇的美好的地方。
代表書店的小象，自然也是這樣，它不會給人壓迫感，是讓人一見如故的朋友。它大大的耳朵能夠安靜聆聽每一位向它訴說的人，它總是給予人們最溫暖的陪伴與最真誠的建議。
在品牌形象的基調(diào)底色下，我們?yōu)檫@只小象賦予了新的身份。它叫布克，是書店里的打工象，熱愛閱讀、學(xué)識淵博、喜歡交朋友。
和大家打招呼說“Hi”的時候容易臉紅，但在人們需要幫助的時候總會迎難而上；它靦腆、看起來有點(diǎn)笨笨的，不完美的性格，會覺得它更生活化，像我們身邊的朋友。
小象打招呼三視圖
三、動畫創(chuàng)作：打工象的書店日常
小象布克的初亮相，從“推開冰箱門”開始。
就是那個眾所周知的經(jīng)典梗：把大象裝進(jìn)冰箱分幾步。小象布克說，我會自己走出冰箱。
和BOOK茂象書店的諧音?！安豢擅蚕唷币粯樱放葡Ｍ唐瑐鬟f給大家活力，激發(fā)起對生活的期待和對閱讀的喜愛，希望短片為大家呈現(xiàn)沉浸舒適的閱讀空間。
書店是包容性很強(qiáng)的地方，它治愈著所有熱愛書籍的人，無論你貧窮還是富裕，年輕還是年邁，同時書店也是充滿想象力的地方，所有文字都描述著你所想象的模樣。
而動畫也是這樣一個充滿包容性和想象力的載體，當(dāng)兩者碰撞時，治愈和想象力是我們賦予這支動畫的標(biāo)答。
在動畫畫風(fēng)選擇上，使用偏扁平化的風(fēng)格，用色彩營造氣氛，呈現(xiàn)治愈溫馨的感覺。
故事上也充滿童趣，通過住在冰箱里的小象布克，整理書籍、各種可愛的看書姿勢等一連串行為充滿想象力的畫面與表演，凸顯出書中自有黃金屋，引導(dǎo)和鼓勵大家讀書的主題。
快節(jié)奏的城市生活，讓人心潮澎湃也令人疲憊倦?。灰婚g能撫慰心靈的書店，也許可以治愈你的焦慮與不開心，如果在這間書店里，遇見一只可愛的小象店員，那就更好不過了！
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