夸克×楊超越：人生不只大成功，還有“小超越”
夸克×楊超越《小超越》
新的一年，夸克想向更廣泛的大眾傳遞夸克是誰、夸克能做什么。于是找到了具有廣泛國民度的青春代言人——楊超越，希望能在2023年度新年節點，和用戶一起揮別難熬的2022，更好地迎接新年到來，同時在創意中深化「夸克，你的高效拍檔」的品牌心智。
回望2022，對大多數人來說，這無疑是「臥薪嘗膽」的一年，在咬牙扛過一整年后，2023 大家都憋著一股勁，想要超越過去、做出一番成績。但當我們的眼里只有大成功、大進步、大目標，焦慮、內卷和疲憊也隨之而來。過于急切地追求一個結果，常常讓我們忽略了一些最簡單的快樂。然而這些不起眼的小改變，都是生活里的「小超越」
有了小超越這個情感洞察，我們也希望能在人物角色上也去強化「小超越」這個概念，于是經過和藝人的一番溝通，楊超越首次以迷你版的形象出現在熒幕上，變成名副其實的「小超越」。
短片以上班族小美的打工日常為背景，在“立大目標”、“大步超越”、“打雞血”的生活壓力下，小美每天都焦頭爛額。
“小超越”十分擔心小美的狀態，直到有一天晚上，她在小美撕下日歷的“宜超越”上添上一個小字，變成“宜小超越”，小美這才注意到“小超越”的存在。
在此之后，在“小超越”的陪伴和提醒下，小美不再只看大目標，而是更關注生活中的小進步，也變得不再焦慮。
成年人的世界各有各的不易，正因如此，每一步小超越才更加真實而溫暖，細碎而確定
熱愛生活的解藥，是每一次自由掌控的「小超越」。正如夸克，它可能無法幫助你走向人生巔峰，但是它的功能可以為我們的生活帶來切實的小改變：高效工作早下班五分鐘、找到更合適的簡歷模板、下載到想看的電影，查找并學習一個又一個新技能。
與此前更多以產品功能為主導的創意不同，這一次我們突破性地選擇情感向的表達，希望通過這次的創意升華品牌價值，也希望在2023年年初為大眾獻上一支暖心大片，引發更深層次用戶共鳴——一瞬間的小確幸、一個不起眼的小改變、一個微不足道的小進步，這些都是我們生活里的“小超越”。
數英獎案例展示
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創作人員名單
項目經理：韋蕊
媒介統籌：潘莎
物料統籌：張靜
營銷協助：葉絮云
數英獎參賽項目說明 - oookini 上海，創意代理商
【背景與目標】
經歷了幾年針對性的流量收割，夸克品牌想向更廣泛的大眾傳遞夸克是誰、夸克能做什么。于是品牌找到了具有廣泛國民度的青春代言人——楊超越，希望能在2023年度新年節點，和用戶一起揮別難熬的2022，更好地迎接新年到來，同時在創意中深化「夸克，你的高效拍檔」的品牌心智。
【洞察與策略】
2022年是宏大敘事失效的一年，消費者也比以往任何時候都更需要被治愈。在咬牙扛過一整年來到2023年后，大家都憋著一股勁，想做出一番成績，實現超越。可是過于急切地追求一個結果，常常讓我們忽略了身邊那些微小的、簡單的快樂。
一瞬間的小確幸、一個不起眼的小改變、一個微不足道的小進步，這些都是我們生活里的「小超越」，真正給到我們繼續向前力量的恰恰正是這些微小但具體的事情。
【創意闡述】
我們發現夸克app的功能點也是一樣的，雖然無法幫助你走向人生巔峰，但卻可以為我們的生活帶來切實的「小超越」：高效工作早下班五分鐘、找到更合適的簡歷模板、下載到想看的電影、查找并學習一個又一個新技能等等。
圍繞小超越的概念，我們在視覺上把楊超越縮小，變成名副其實的「小超越」，并為楊超越拍攝了一支聚焦當代打工人的微電影。片中女主角起初被忙碌的工作困住，忽視了生活中的「小超越」，在影片最后點出主題：人生不只有大成功，還有許許多多的小超越。
【結果與影響】
1.契合時代背景和社會情緒，用真誠的創意為品牌博得了大量好感度。
2.創造了「小超越」創意概念，「人生不只有大成功，還有許許多多的小超越」成為流行金句，出現在各大社交媒體、論壇、綜藝節目中，完成了客戶布置的「破圈」任務。
3.創意與藝人結合巧妙，小超越與楊超越本身的氣質完美契合，在粉絲群體與觀眾心里留下了深入人心的形象。
項且總曝光34.7億，官方TVC播放4195w，B站播放量破百萬并被推上“熱門”。活動帶來有效業務增長，項目期間，用戶新增大幅提升，DAU周均達到產品歷史峰值。
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【背景與目標】
夸克年底進行大的品牌綜合戰役，作為一年的總結發聲，合作藝人楊超越拍攝TVC，借助藝人的國民度與年終的人群洞察點，面向大眾人群創造話題熱議，提升曝光與知名度，持續傳遞品牌心智（高效拍檔）與產品能力，提升曝光認知創造出圈話題，提升用戶量級。
目標：
1.借助楊超越自身影響力，以及“小超越”傳播概念，提升夸克品牌聲量；
2.打造現象級營銷玩法，傳遞“人生不止有大成功，還有許許多多的「小超越」”的品牌洞察；
3.數據要求：10億+整體曝光。
【洞察與策略】
本次夸克x楊超越年終傳播，利用藝人楊超越的關注度，公域上從小超越的態度出發，私域著眼于楊超越粉絲聚集地，在微博、微信、抖音、虎撲等多平臺傳播夸克“人生不止有大成功，還有許許多多的「小超越」”的洞察，與鳥鳥、梁永安等知名人物，合力打造”2023新年小超越“的概念，同時打透夸克高效拍檔的品牌心智。
【創意闡述】
圍繞楊超越及“小超越”的核心概念，拆解tvc內容，主人公小美從無視-發現-完成小超越的一系列過程同樣適用于宣發節奏，讓大眾也能跟隨主人公的腳步，實現自己的小超越，同時也是用戶從發現—了解—使用夸克的過程。
【結果與影響】
整體項目全渠道曝光量11.56億+，其中微博#楊超越的話#獲得熱搜榜21位、文娛榜10位，#鳥鳥朋友說交流感情可以但別做飯#文娛榜40位；虎撲話題#JRS們，楊超越新造型算不算甜美天花板？#沖上步行街第9位，此外，微信2篇破10w+爆文，抖音路透及tvc結局曝光破千萬。
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