肯德基宅急送WOW桶 #和TFBOYS一起WOW#
今年夏天，KFC宅急送“WOW桶”聯合TFBOYS打造二次元季，順勢推出高顏值燃萌雙桶、限量TFBOYS抱抱枕和“點亮4城”線下事件都引起粉絲高度關注和參與。TFBOYS作為年輕一代偶像團體，擁有龐大的粉絲團，除了能為KFC宅急送帶來曝光量和話題外，粉絲對愛豆的支持同樣延伸到對品牌的認可。
社交平臺成主戰地，互動話題不斷，帶動銷量增長
KFC宅急送“WOW桶”正式上市當天，官微以#和TFBOYS一起WOW# 為話題，吸引粉絲購買WOW桶參與互動，與TFBOYS一起進入二次元的世界！
活動期間，品牌以官微、外圍KOL、段子手、粉絲團為傳播矩陣，“TFBOYS抱抱枕”為誘惑福利，發起“WOW桶”花式玩法，引起粉絲熱烈響應，一時間自拍、曬桶、告白停不下來，掀起大量的UGC狂潮。
花式互動
玩法一丨秒拍用WOW桶賣萌求抱抱（枕）
玩法二丨超WOW表白神器，告白TFBOYS四周年
玩法三丨集齊“燃萌WOW桶”，召喚抱抱枕
玩法四丨WOW桶二次元玩法，腦洞大開
有了UGC還不夠，品牌傳播的最終目的是帶動銷量。眾引傳播為KFC宅急送“WOW桶”持續打造不同的話題和玩法，讓“WOW桶”快速燃爆社交平臺，每日掀起萬人購買狂潮。由于粉絲的熱烈響應，“WOW桶”推遲下線。
由粉絲發起的自傳播使品牌獲得更多的關注度，大家都想要“TFBOYS抱抱枕”，但是獲得途徑只有參與線上互動，而“WOW桶”是互動的入口，這又回到了WOW桶上，形成一個銷售閉環。
“TFBOYS抱抱枕”作為KFC宅急送衍生品一時間成為“新晉網紅”，粉絲狂曬“我與抱抱枕的日?！保袌錾弦欢取耙徽黼y求”，更在咸魚上被炒到6666元！
線上線下相輔助力，洞察粉絲心理，實現二次傳播
為了保持產品熱度，我們將"WOW桶"燃至線下，同時承包成都、北京、上海、廣州四城的戶外大屏，以"WOW桶"之名 為TFBOYS點亮4城 ，再次刺激粉絲購買WOW桶，為偶像送上祝福，并有機會被選中顯示在4城大屏上，向全世界展示自己對愛豆的愛。
此次線下活動正是看到了粉絲想要上屏對偶像表白，向全世界安利自家愛豆的心理，又帶熱了一波購買；除此之外，活動當天更有粉絲現場應援，自發上傳視頻到社交網絡，直接將活動推到最高潮的同時再次增加了品牌曝光和話題，實現二次傳播。
具有明星效應的線下活動與線上宣傳相輔相成，可謂真正形成了一個相對完整的閉環。
據統計，KFC宅急送在微博發起的話題 #和TFBOYS一起WOW# 在6周內總共創下1.6億閱讀量、29.2萬UGC討論。KFC宅急送“WOW桶”在Social傳播期內，結合官微、KOL、粉絲團三方配合發力，借助TFBOYS的粉絲經濟效應，Social話題緊緊結合核心產品WOW桶和衍生品TFBOYS抱抱枕展開，直接促進銷售轉化！
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