聽說今年的七夕之夜，會下一場“草原流星雨”
如果缺少酒和明月，唐詩只剩三首
李白，杜甫，李賀，王維，王勃，高適，孟浩然，柳宗元
李商隱，白居易，賀知章 、王之渙、杜牧，溫庭筠
都不會寫詩，與湖南人缺少辣椒就炒不了菜的道理一樣
文學與酒月相依為命
酒100首，明月100首，酒和明月又100首
現代人解釋說酒和明月都是中國古代文學中
最常見的傳統意象，所以出現的多
但凡美好與不美好皆與酒和明月
“斗酒詩百篇”的李白，留下大量酒和明月
據說也是因喝醉酒，興之所至，下河撈月
就此駕鶴西去，這是后話
城市的燈光再亮，也照不出詩般的意境
舉杯邀明月，仍是坐在寫字樓間的我們一個詩意的向往
有一群年輕人，就任性的向往了兩回
從“長城上的深夜食堂”到“草原流星雨”
從第一季到第二季，月亮還是那個月亮，美卻是不一樣的美
第三季據說是“海上生明月”
想像海上、明月、天涯構成雄渾闊大的意境
不妨先細細品味前兩季
第一季：長城上的深夜食堂
"深夜食堂"電視劇上映，
遭遇六月滑鐵盧受到網民吐槽
當很多人還在討論什么是屬于中國人的深夜食堂
一群年輕人已經做出來了
北京慕田峪長城
是中國目前最長的長城
星期一，在電閃雷鳴的夜晚，他們包下一座長城
裝置了一個大月亮，掛起深夜食堂的招牌
并且把它做成了世界上最美的深夜食堂
天色黑下來
落在人間的大月亮為古老的長城平添了幾分詩意
從上空俯瞰，慕田峪長城烽火臺上
驚現一個大大的月亮，從遠處看恍若天外飛物
在北京慕田峪長城烽火臺上
邀請歌手張過年演唱主題曲《深夜的歌》
和一群來自不同領域的藝術家，音樂人
綜藝達人在長城喝酒聊天玩起直播
當晚通過二更視頻直播吸引了1000萬人次網友一起加入
堪稱史上最多人參與的深夜食堂
并在長城上首次推出
青島啤酒經典1903與電影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”
并邀請明星黃曉明、胡海泉、作家安東尼
自媒體人王左中右作家李筱懿、跨媒體藝術家朱敬一
華文廣告教父莫康孫、音樂人張過年、二更食堂李明、舊物君
等10位聯合推出個人定制裝——故事罐
講述每個人關于#好事不怕晚#的深夜故事
同時迅速在社交圈順勢引領話題“中國人的深夜食堂”
發起100味深夜故事征集
把網友故事上罐
第二季：草原流星雨
七夕前夜內蒙古男子造了一片“星空“表白
為她下了一場“草原流星雨”
網友評論：
@鹿鹿么么噠4：瞬間的感動……
@妄自澄清：哎，真的挺扎心的～
@程一的小小小王子：偶然的愛情，并不偶然的你
@那個城市那個男孩：因為沒有對比就沒有傷害[允悲]
@寵著寶貝怡：好羨慕，我也想看草原流星雨
@勇敢善良的小仙女：好浪漫啊，簡直不想單身
@宿小姐不是奇女子：妹的，結婚的人竟然看哭了[喵喵][喵喵][喵喵]
@辣么thin讓我腫么辦：這也太會玩了吧，真浪漫[心][心]
@煙花三月煙雨江南：#七夕節#啦啦啦原來這才是愛情最美好的樣子[心][心][心]
@正能量在路上1314：配上原版的烏蘭巴托的夜太完美了！
……
……
星星和月亮在撒在435萬平方米草原上
流星雨劃過，只為你一人閃爍
巴雅爾牽著心愛的姑娘爬上山坡
一場前所未見的“草原流星雨”就在眼前下了起來
好不浪漫
姑娘跨越三千公里來到草原深處尋找心中的蒙古漢子
沒想到迎接她的是一個如此難忘的七夕之夜
當晚，正藍旗上千個星光燈裝置鋪滿大草原，閃閃發光
遠遠看去，好像一片真實星空降落在人間
杭蓋樂隊騎手帶著星光燈，跨上哈雷
帶領牧民騎著的奔騰駿馬聲勢浩蕩地穿過星空
仿佛一道道流星劃過大地，形成草原流星雨的奇幻景象
遼闊的自然地貌和藝術裝置發生碰撞
產生奇妙的視覺張力和記憶點，讓人過目不忘
杭蓋樂隊邊喝邊唱
一首《烏蘭巴托之夜》
把草原帶入一個浪漫的七夕之夜
牧民們燃起篝火，載歌載舞，喝著青島啤酒“故事罐”
聊著故事，寫下星愿，祝福美好的愛情
共同度過一個浪漫的草原深夜食堂
七夕當晚
草原流星雨來到上海
“上海流星雨”直播
20輛哈雷組成的流星雨車隊，滿載星星和月亮
在七夕節幫網民實現“星愿”，為他們送去愛與美食
當天共吸引1060萬人觀看
酒和明月
是現代文藝青年與古代文人騷客的對話
酒好不怕巷子深
對聞香知味，慕名前來品嘗的食客，誰說不能演繹一番情懷呢
青島啤酒很早就與電影版“深夜食堂”達成合作
但電影要9月份以后才上畫
6-8月是啤酒的銷售旺季，所以決定
六月和電視劇版“深夜食堂”同步上市，開播引起網友大量吐槽
青島啤酒順勢引領“中國人的深夜食堂”話題
并快速的創造一個“長城上的深夜食堂”事件，引起廣泛討論和關注
八月，不再以“深夜食堂”為話題，選擇在七夕節創造熱點營銷
推出中國人深夜食堂第二季“草原流星雨”
以“內蒙古男子打造星空表白”的新聞
用浪漫愛情故事，打動無數網友
看完以上兩季，均給人留下深刻印象
新周刊一篇文章稱“固守者死，靈活者生”
“從營銷成功角度看，單純的IP合作
影視植入等方式更像是一次賭博
品牌營銷團隊必須考慮是不是應該只固守在IP
影視資源內做好植入做好劇情
又或者是能靈活看待IP借勢營銷
掌握在外圍巧借IP勢能掀起話題討論
以及遇到問題/負面時，怎樣引導和改變策略方向
讓品牌與消費者保持緊密關聯
從青島啤酒這個“場外贊助商”的表現來看
我覺得他們是有靈活性的營銷團隊
更懂社交傳播，更懂年輕人的喜好”
青島啤酒作為場外贊助商制作了印有深夜食堂的深夜罐
并趕上電視劇，同步上市
深夜食堂黑色“深夜罐”產品一上市就俘獲了大量網友
青島啤酒完美達到市場占位
在短兵相接的銷售渠道領域
這款“深夜罐”可謂是占位消費者心智的戰略先手
不只是借勢更是占位
深夜食堂開播
消費者尤其是對其廣告植入的厭惡達到極點
青島啤酒迅速啟動“中國人的深夜食堂”話題
在新浪微博征集“最代表中國的深夜100味故事”
大家紛紛創作自己的“故事罐”上罐
成功引導UGC
在社交網絡與網名互動
第二季在七夕的愛情氛圍中
講好一個愛情故事
用“草原流星雨”的話題吸引大家寫下星愿
靈活應對，巧借社交輿論
在IP劇上線后，不論是好評還是吐槽
討論的熱度不會超過2周
青島啤酒又以最快的速度
做了一場“長城上的深夜食堂”引爆網絡
作為一個新聞，而非廣告，長城上的深夜食堂記憶點非常強
而基于中國元素，與日版小酒館式深夜食堂形成對比，
這也才更符合#中國人的深夜食堂#概念
可以算是青島啤酒相對其競爭對手
百威最中國、最有特點的一次差異性占位
而在第二季
在市場不再關注深夜食堂話題的時候
而是緊跟七夕節再造一個“草原流星雨”新聞事件
再次引爆網絡
長城上的深夜食堂以藝術吸引媒體興趣
草原流星雨則以七夕話題引起關注
創作廣告，不如創作一個大新聞
深夜場景中那個大月亮貢獻了不少記憶點
長城，草原有了月亮元素被賦予詩意般的情景
也形成青島啤酒自己的獨有ip形象
用戶面對的信息渠道趨向碎片化
用戶接受到的刺激比以往更多更頻繁
一個簡單的月亮形象
擁有強識別度視覺ICON讓人過目不忘
這也吻合了天與空團隊一直以來的創作理念
（以上部分引用廣告觀察者Vincent論點）
大創意創造超級符號
在不同階段雖然以不同的話題出現
但產品主題一直貫穿其中
慢慢講敘青島啤酒經典1903精心慢釀的慢性子啤酒
和他“好事不怕晚”的100味故事
一位在創意和營銷上有獨到見解的廣告人這樣說
"這個case十分棒，從傳播的形式感和他的icon形象
以及產品包裝到銷售上非常好
難得的一個好case"
有酒有月下次再會
好事不怕晚
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