青島啤酒：干杯瓶 暢享歡聚時刻 品牌傳播戰(zhàn)役
青島啤酒是中國大陸首屈一指的啤酒品牌。今年，DDB中國為其打造的一個全新品牌傳播戰(zhàn)役“暢享歡聚時刻”，已經(jīng)成為青島啤酒歡聚吧活動的重點。伴隨著歡聚吧活動的啟動，“干杯瓶”（Bottoms-up Bottles）也隨之亮相，并迅速成為中國啤酒愛好者的熱門收藏品。
數(shù)項市場調(diào)查顯示，當(dāng)中國人喝酒的時候，大家熱衷于“干杯！”；然而，傳統(tǒng)的啤酒瓶脖子太細(xì)，瓶口太小，喝起來也不夠暢快，很難真正意義上的“干杯”。DDB集團(tuán)上海就此有了一個創(chuàng)新的想法——將啤酒瓶倒過來，于是誕生了世界第一支“干杯瓶”。
DDB集團(tuán)上海首席創(chuàng)意官鄭天宇說：“誰說啤酒瓶的形狀必須是瓶口窄小，瓶頸細(xì)長？我們和青島啤酒希望可以改變?nèi)藗儗ζ【破康膫鹘y(tǒng)印象，無論從字面上還是真正的瓶裝啤酒實物上。”
青島啤酒新的瓶子擁有大瓶身和寬瓶口。它的誕生，意在鼓勵人們在和朋友舉杯歡慶時，可以真正大口暢飲享受自己最愛的啤酒。如今，當(dāng)人們歡慶碰杯的時候，他們可以更加暢快的“干杯”啦。
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