方太熱水器尋找國民代言人，更是尋找“講究一族”
對于大多數品牌來說，想要拉近與消費者的距離，“明星代言”是慣用手法，但在自媒體發展活躍的今天，“民間代言”的方式似乎也很有魅力。這一次，我們便把“尋找方太熱水器國民代言人”當成品牌連接消費者的契機。
經前期洞察，我們把目標鎖定在這樣的一群人身上 —— 他們與方太同樣用心追求品質生活，對細節抱以認真態度，他們也許是崇尚慢生活的樂活一族，是活躍于各種母嬰社區的愛寶達人，是對工作一絲不茍的精英人士、或者對美有深深執念的美妝達人……方太把這群人列為“講究一族”，并從中挑選了幾位有代表性的“意見領袖”，希望通過他們首先發聲，去傳達“生活如此講究，洗澡豈能將就”的主旨。
而我們同步推出的“尋找國民代言人”H5活動（目前活動已下線），只為鼓勵更多“民星”分享自己的“講究宣言”，擴大活動聲量。為了凸顯儀式感，活動邀請函被巧妙設計成了一則征集令，以信封的形式傳遞到用戶手里，當用戶打開后，即可通過上傳照片，留下宣言，生成專屬代言海報，最終票選出來的TOP 10，都會獲得熱水器大獎。
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