最近很多人特別是張宇和黃小琥的粉絲，想必會在自己的歌單里，默默加上了一首好聽的新歌《勇敢說再見》并單曲循環。而這首歌，正是由廣告界的故事大王方太，聯手唱作人金志文作曲，由樂壇實力唱將張宇、黃小琥共同演繹的一首方太油煙機的廣告MV。
截至目前，可以看到在網易云音樂，這首《勇敢說再見》分別排在張宇熱門單曲TOP8和黃小琥熱門單曲TOP2。據了解，在歌曲剛上線的短短幾個小時內，歌迷評論量就高達999+。
到底是什么樣的魔力，讓這首“廣告”得到了大家的認可？
答案，就在這首MV里。
在廣告營銷中，找歌手做廣告歌或者出廣告神曲，其實屢見不鮮，但大多數只是借明星的勢，音樂本身其實泛善可陳。但這首《勇敢說再見》并不是一首標準意義上的廣告歌，更沒有在音樂專業性上敷衍了事，而是認認真真的按照一首“金曲”來打造。
從創作班底就可見一斑，編曲由知名唱作人金志文擔綱，而在歌手的選擇上，當許多品牌奔向小鮮肉時，方太反其道而行之，選用了老牌實力歌手張宇和黃小琥。
兩位歌手的高水準演出，讓整首歌的質量得到了極好的保證，而這首MV也可以說是完全按照歌手發單曲的水準進行專業制作。
如此認認真真做歌的廣告，實屬少見。所以這首歌一經推出，就率先得到了廣大歌迷和樂評人的認可和好評。
那么，問題來了。
營銷傳播的手段有很多種，為什么這次方太要用一首MV
回答這個問題前，我們先回顧下方太油煙機的歷次廣告策略：
第一波 洗發水系列《神轉折廣告》：用廣告中的廣告來告訴你，低關注度的油煙機其實離我們的生活并不遠，比如你的頭發問題不是靠洗發水就能全部解決的，根源還在于油煙的傷害，所以你需要一臺不跑煙的方太油煙機。
第二波沈騰、馬麗《自黑廣告》：用一次大烏龍事件來向你說明，為什么方太油煙機能做到四面八方不跑煙，因為它有一塊獨家的“蝶翼環吸板”。
第三波奚美娟、韓馬利《飯前一支煙產品公益廣告》：用幫媽媽戒煙來打動你，因為最怕你被煙傷害的人，卻是被油煙傷害最久的人，你身邊的家人也需要一臺不跑煙的方太油煙機。
可以看到，無論方太如何講故事，它都緊密圍繞著一個核心“不跑煙”和“不跑煙”對你帶來的好處。不同的是故事有時會腦洞大開，有時會幽默逗趣，有時會溫情脈脈…有時會變得深情款款，比如這次的“情歌”MV《勇敢說再見》。
油煙的傷害，會造成醫學意義上的煙嗓，而音樂里，有一類歌手的風格就是“煙嗓”，雖然此煙嗓非彼煙嗓，但方太請來煙嗓唱將張宇和黃小琥，用一首情歌式的MV，借歌手極具魅力的嗓音來訴說油煙的傷害，告訴你要和油煙傷害勇敢說再見，卻也是再合適不過。
這首《勇敢說再見》MV，不只是廣告更是一個善意的提醒
它是一首能帶給你勇氣的歌，鼓勵你和曾經傷害你的一切勇敢說再見。看似情歌的歌詞其實處處暗藏玄機，你以為講述的是為情所困，其實訴說的是為油煙所傷。
“熟悉的氣息，風也無法吹散”
做飯產生的嗆人油煙彌漫在房間里，就像一段情感的傷害還沉積于內心
“你給的酸澀，在眼眶流浪”
擴散的油煙會讓眼睛紅腫流淚，就像過去的回憶一想起來總會傷感
“不如再見，不再用沙啞的嗓，訴說你無心給我的傷”
油煙會把嗓子變得沙啞，是時候和它告別了
曾經的情感傷害如鯁在喉，是時候要說再見了
附全部歌詞：
獨自晚餐 咀嚼著過往
思緒跌跌又撞撞
沒有愛的擁抱 讓心慢慢消耗
你無心陪伴是我不說的傷
是什么讓我們變成這樣
寧愿不放 也許因為習慣
離開了也許才記得 相遇前最美的模樣
看著早餐 想起你模樣
記憶又拍打著窗
熟悉的氣息 風也無法吹散
你給的酸澀在眼眶流浪
這段情原本早就該散場
誤會時光 會抹平創傷
離開了也許才記得 相遇前最美的模樣
不如再見 不再用沙啞的嗓
訴說你曾經無心給我的傷
勇敢再見 不再承受所有的傷
辜負美好的時光
勇敢再見 再也不見
那所有的傷
把傷害寫得如情歌般觸動人心，但又與油煙的傷害相互呼應，這首MV的歌詞做到了完好的平衡。其實也唯有用這樣的方式，才能戳到消費者的內心，和消費者產生情感上的共鳴，從而讓產品得到認同和引發好感，也讓方太“因愛偉大”的品牌主張因貼近大眾而顯得更動人，這是音樂營銷上的一種更聰明的做法。
方太油煙機的互聯網內容營銷，正在讓廣告變得越來越輕
在消費升級的大背景下，如何才能做好產品營銷？作為低關注度類的代表性產品，方太油煙機《勇敢說再見》音樂事件營銷，再一次用突破性的做法刷新自己，帶來了幾點有意義的啟示。
第一，在消費升級的背后，是許多產品的購買決策變得越來越輕，所以廣告營銷的也需要變得越來越輕，年輕化、輕松化。
第二，以前我們借廣告努力把產品融入消費者的生活圈，現在我們還要用更有趣的內容把產品融入消費者的社交圈，把產品變成社交的談資。
第三，從一條內容高舉高打，到圍繞核心訴求推出不同內容、針對不同圈層傳播，以及把自己的廣告不當成廣告來做，要和新聞熱點、娛樂綜藝等內容競爭消費者的注意力。
方太油煙機《勇敢說再見》音樂事件營銷，用“以內容為本”的廣告再一次證明了：有趣的內容，永遠是贏得消費者眼球和歡心的不二法寶。
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