漢堡王和支付寶會員聯手整活，您的「芝富堡」已到賬

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舉報 2022-11

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“未聞其香，已聞其名”的跨界聯動

這是一款特為平臺定制的漢堡。

這是一款讓吃貨既熟悉又陌生的漢堡。

漢堡王×支付寶會員跨界合作上新「芝富堡」，從名字開始就與眾不同。給一款尚未面世的新品賦予一個諧音梗名字，讓它在被生產出來之前就已經被超過10億人所熟知，便能用最小的力撬動最大的關注度。

論「芝富堡」是如何誕生的

憑借多年來吃漢堡的經驗，不正經的大佬們一下就抓到了「芝富堡」的精髓，巧妙地借助山川河流的天然協作力，將漢堡王所強調的「原汁原味火烤風味」和「濃厚芝士」的賣點呈現出來。

而島嶼的外形設定則結合了支付寶會員的logo“螞蟻頭v”，這在視頻的開頭便預示著，在支付寶會員和漢堡王聯手整活的世界里，沒有冰冷的機械化流水線出品，只有大自然傾情貢獻的誠意之作。

為消費者實現「芝富堡」自由

此次聯動是漢堡王的一次產品創新，也是支付寶會員為提升會員用戶權益、豐富用戶日常生活體驗的一種全新嘗試。為此我們以「芝富堡」為核心架設了一個世界觀：在支付寶APP內隱藏了神秘的入口，穿過其中就能進入盛產「芝富堡」的世界，這里不僅有「芝富堡」漢堡，還有「芝富堡包」、「芝富堡數字徽章」。

支付寶會員通過分等級贈送產品優惠券的方式為會員用戶解鎖「驚喜」福利，而會員用戶在支付寶內下單或參與游戲，就有機會獲得限量周邊。

此外，到店用餐的消費者都可以收獲一份「芝富堡」專享體驗——定制餐墊紙和堡盒。而這一切便是由漢堡王和支付寶會員一起，帶你實現的「芝富堡」自由。

對于當下的消費者來說，享受美食早已不僅僅是滿足口腹之欲，更是生活儀式感的體現和獲取社交貨幣的方式。我們借助諧音梗“芝富堡”帶來的社交屬性，希望能夠給支付寶會員一個有趣的體驗，也符合品牌“有種有料有趣有我”的理念，進一步和消費者一起玩起來。對于品牌來說，這不僅是一次雙向奔赴的結果，更是一次雙贏的嘗試。

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【背景與目標】

這是一款特為平臺定制的漢堡、這是一款讓吃貨既熟悉又陌生的漢堡。漢堡王×支付寶會員跨界合作上新「芝富堡」，從名字開始就與眾不同。給一款尚未面世的新品賦予一個諧音梗名字，讓它在被生產出來之前就已經被超過10億人所熟知，便能用最小的力撬動最大的關注度。

【洞察與策略】

漢堡王×支付寶會員跨界攜手上新「芝富堡」。本次定制款新品「芝富堡」在芝士牛肉漢堡飽滿口感的基礎上結合奇趣諧音梗添加大量芝士，邀請消費者嘗鮮。這是支付寶會員繼去年聯合漢堡王在內的11家品牌官宣等級特權升級后，提升會員用戶權益、為用戶帶來豐富日常生活體驗的又一全新嘗試。

【創意闡述】

消費者可在支付寶應用中搜索「漢堡王」進入其官方小程序，其中，支付寶會員用戶可根據相應會員等級免費領取產品優惠券。此外，活動期間，購買指定套餐或參與支付寶小程序集卡游戲合成「芝富堡」，即可獲得對應支付寶等級的「芝富堡」優惠套餐，其中鉆石、鉑金會員可以有機會購買結合兩家最具代表性顏色的環保杜邦紙包「芝富堡包」。
此次跨界聯名打破圈層藩籬，漢堡王以產品上新和命名創新為著力點，注重創意表達，嘗試在抓住消費者的「胃」的同時俘獲消費者的「心」；支付寶則以意想不到的方式出現在消費者視野中，通過分會員等級贈送產品優惠券為支付寶會員用戶解鎖「驚喜」福利。
視頻中抓到了「芝富堡」的精髓，巧妙地借助山川河流的天然協作力，將聯名新品所強調的「原汁原味火烤風味」和「濃厚芝士」的賣點呈現出來。而島嶼的外形設定則結合了支付寶會員的logo“螞蟻頭v”，這在視頻的開頭便預示著，在支付寶會員和漢堡王聯手整活的世界里，沒有冰冷的機械化流水線出品，只有大自然傾情貢獻的誠意之作。?

【結果與影響】

到店用餐的消費者都可以收獲一份「芝富堡」專享體驗——定制餐墊紙和堡盒。而這一切便是由漢堡王和支付寶會員一起，帶你實現的「芝富堡」自由。
對于當下的消費者來說，享受美食早已不僅僅是滿足口腹之欲，更是生活儀式感的體現和獲取社交貨幣的方式。我們借助諧音梗“芝富堡”帶來的社交屬性，希望能夠給支付寶會員一個有趣的體驗，也符合品牌“有種、有料、有趣、有我”的理念，進一步和消費者一起玩起來。對于品牌來說，這不僅是一次雙向奔赴的結果，更是一次雙贏的嘗試。