vivo開發(fā)者大會：獻給每一位用戶的技術(shù)情書
今年，是我們與vivo共創(chuàng)開發(fā)者大會相關(guān)物料的第三年。
仍記得去年的VDC公益片，播出后獲得很大反響。我們通過群像故事講述為生活奔波的聽障群體，如何利用科技，更好地迎接自己普通卻不平凡的人生；令很多人認(rèn)識到聽障群體的無聲困境，和vivo無障礙科技的效用。（2021年開發(fā)者大會）
而今年，不管是功能，還是其背后承載的無障礙關(guān)懷都得到了全新升級，因此我們要以更深刻的人文關(guān)懷，表達vivo讓科技充滿暖意，為聽障群體帶來了極大的生活便利。
于是，我們反復(fù)思考該如何讓影片的呈現(xiàn)更動人。
VDC人文片
VDC科技-IoT功能片
VDC人因片
一、在無聲之處，聽見愛的回應(yīng)
創(chuàng)意過程中，遵循品牌方的核心策略：「有愛無礙」，我們嘗試?yán)斫饴犝先后w的無聲世界，努力共情他們生活中的最大難題——「溝通」。
縱觀時下，有很多以文字作為信息媒介的技術(shù)幫助他們?nèi)粘＝涣鳎艽笠徊糠致犝先耸扛糜檬终Z，文字不能完全承載他們的溝通需求。
于是我們思考：他們是否更在意，與人交流的溝通效率？
他們在哪些時刻，會更殷切地想去表達？
有哪些話，說了才不留遺憾？
婚喪嫁娶，每個中國家庭最注重的人生大事，為人父母，都想在兒女的重要時刻送上祝福。
對聽障群體而言，簡短幾個字，他們也需要付出極大的努力；
從來沒有說出口的愛，卻一直堅韌、溫柔地靜默存在。
vivo一直堅持，讓每個人都能享受科技進步帶來的快樂和美好。
因此我們希望講述，由聽障父親跨越聲音障礙，對心愛的女兒“說出”心里話的故事；娓娓道出vivo對人們「表達愛」的需求，以科技力量作出的真摯回應(yīng)。
父親通過「手語識別」，將多年的遺憾、對女兒的祝福、對女婿的叮囑，讓婚禮上的所有人聽到；使用「無障礙通話」、「vivo聽說」、「聲音識別」，和女兒視頻通話、和不會手語的親家溝通、照顧好哭鬧的外孫女……
不再有所顧慮地表達心中所想，便是聽障人士的最大訴求。
這是我們第一次，嘗試用手語識別機械語音輸出全片旁白，以冰冷的科技，說出溫暖的愛。希望觀眾在體會「靜如父愛」的感動之時，也可以關(guān)注影片背后的真實世界，看到科技的溫度和無限可能性，幫助更多人，在無聲之處，聽見世界之聲。
創(chuàng)作過程中導(dǎo)演感性發(fā)言，也是所有創(chuàng)作成員的心里話。
直播彈幕好評如潮
從好故事的落地到執(zhí)行，點維的伙伴們齊齊參與，事無巨細(xì)，力求完美。
改造符合故事背景的廣式老茶樓；
改造前
改造后
在主角家里設(shè)計便于溝通的“聯(lián)動開關(guān)”；
自制語言訓(xùn)練書籍&視頻
二、還原未來世界的色彩
在IoT影片中，我們演繹了如何通過OS系統(tǒng)，實現(xiàn)繽紛多彩的跨平臺強大互聯(lián)。多維智慧場景猶如一幕幕舞臺劇，以絲滑流暢的節(jié)奏突出產(chǎn)品“無感連接”的特性，上演一出“近在身邊”的沉浸式劇場。
為了突出OS的未來感體驗，我們特意在場景選擇上，削弱了以往傳統(tǒng)的空間氛圍，加入一些概念空間的設(shè)計與巧思；
另一方面，在受到OS系統(tǒng)內(nèi)置顏色的啟發(fā)后，我們采用了撞色的方式進行視覺呈現(xiàn)，保留生活感的同時，將系統(tǒng)“輕快活力”的體驗感受，由內(nèi)至外呈現(xiàn)出來。
以用戶為中心，串聯(lián)起的絕不僅僅是產(chǎn)品，更是為人們帶來滿滿智慧與美好的理想生活。
三、堅定以人為本的信念
在絲滑流暢、智能便捷的系統(tǒng)體驗背后，實則蘊含著“以人為本”的深度研究；
當(dāng)我們把目光聚焦在vivo用戶創(chuàng)新實驗室里，其實不難發(fā)現(xiàn)，智慧體驗不僅在互聯(lián)場景中，也在更多細(xì)節(jié)當(dāng)中。以人因驅(qū)動產(chǎn)品，不斷升級體驗，便能讓人與設(shè)備的交互更流暢、更舒適。
四、更全面，更得心應(yīng)手
我們也很榮幸，同時承辦了vivo OriginOS 3全新系統(tǒng)的全套視覺物料設(shè)計。
我們從大自然中汲取靈感，捕捉風(fēng)的形狀，讓自然的生命力被感知。用清風(fēng)拂動的自然流動形態(tài)，體現(xiàn)OriginOS 3帶給用戶流暢、輕盈、舒適的操作體驗；用不同材質(zhì)與色彩的搭配，體現(xiàn)其豐富、好用、體貼的功能特性。
vivo和點維再次攜手，將擅長的事做到極致，讓日常「更」得心應(yīng)手。感謝客戶的支持和信任，讓我們再次擔(dān)任說書人，感謝人文與科技始終一體，讓溫暖的故事得以續(xù)寫。
現(xiàn)場花絮
隨著對故事的多次打磨，我們對腳本的每個細(xì)節(jié)都記憶猶新，更深刻理解每一個角色。
帶著對本次項目的積極和熱愛，創(chuàng)意總監(jiān)JOK參演了司儀?角，提案能?MAX的創(chuàng)意?，婚禮控場也不在話下。
項目監(jiān)制CY飾演聽障媽媽，為了讓功能點的表述呈現(xiàn)更清晰，偷偷補課反復(fù)練習(xí)?語。
在座的親朋好友當(dāng)中也有點維的父老鄉(xiāng)親，pm們飾演眼角含淚的新娘姐妹。
拍攝現(xiàn)場，無時無刻都釋放著點維的“團魂”！
感謝我們的制作團隊，在兩個月的時間里，盡善盡美地完成所有交付，正是每個人不留余力的奔赴，我們才擁有足夠的信心，無懼前行。
工作人員名單
Client 廣告主：vivo
Client Representative客戶主代表：程琳、黃閔偉、俊程、苗豐、張運東
Agency制片方：點維文化（Dotwell）
General Executive Producer總監(jiān)制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）
Executive Producer 監(jiān)制：崔月（CY）
Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Post Producer 后期制片：陳亞玲
Graphic Director平面總監(jiān)：道長
開發(fā)者大會 人文篇
Director 導(dǎo)演：王文
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative 創(chuàng)意：蔡詩雯
Project Manager 項目經(jīng)理：覃益然
【Pre-production Team】
Manage Producer 制片主任：狄揚
Executive Coordinator 執(zhí)行制片：狄曉敏
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：方錄
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：阿星
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：佳佳
Gaffer 燈光指導(dǎo)：高峰
Storyboard 分鏡：小魚仔
Dresser & Costumer 服化：土方
Actor Agent 演員經(jīng)紀(jì)：士皓
【Post-production Team】
Editor 剪輯：KD
Packing Design 包裝設(shè)計：希希
Effects 包裝：王志堅
Online 合成：王志堅、木子頁影視工作室
Colorist調(diào)色：張英杰
Composer 編曲：謝冠宇
Sound Designer聲音設(shè)計：蘇州靈境影音制作有限公司
開發(fā)者大會 IoT篇
Director 導(dǎo)演：森文
Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative創(chuàng) 意：陳嘯
Project Manager 項目經(jīng)理：程子朋
【Pre-production Team】
Manage Producer 制片主任：肖峰
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：姚杰
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：劉偉杰
Script Supervisor 場記：黃小雨
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：劉瑾
Gaffer 燈光指導(dǎo)：楊建良
Storyboard 分鏡：李程
Property Master 道具置景：李國良
Dresser & Costumer 服化：陳瑤
Actor Agent 演員經(jīng)紀(jì)：幻影
Runner 場務(wù)：紅軍
【Post-production Team】
Editor 剪輯：曾思
Packing Design 包裝設(shè)計：崔建
Effects 包裝：王志堅、池?zé)樋?br/>Online合成：馬凱強、范國超、木子頁影視工作室
Colorist調(diào)色：張藝瀟工作室
開發(fā)者大會 人因篇
Director 導(dǎo)演：曾毅偉
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Project Manager 項目經(jīng)理：覃益然
【Pre-production Team】
Manage Producer制片主任：肖峰
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：文澤中
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：鄭雅瑜
Gaffer燈光指導(dǎo)：周建波
Costumer服裝：TNT服裝工作室
【Post-production Team】
Editor 剪輯：黃婉儀
Packing Design 包裝設(shè)計：希希
Effects 包裝：王志堅
Online 合成：王志堅、木子頁影視工作室
Colorist調(diào)色：張藝瀟工作室
數(shù)英獎參賽項目說明 - 點維，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年vivo開發(fā)者大會，vivo發(fā)布vivo聽說、聲音識別、無障礙通話等功能，面向大眾第一次亮相在無障礙領(lǐng)域的技術(shù)成果，引發(fā)強烈的社會反響。
2022年vivo開發(fā)者大會來臨之際，vivo在無障礙領(lǐng)域更是有了極具行業(yè)優(yōu)勢的功能創(chuàng)新——“手語翻譯官”功能，用戶可以將健聽人士的語音和文字，實時轉(zhuǎn)變成為手語，還可以用文字、語音播報聽障人士的手語動作，在聽障人群和不懂手語的健聽人群之間，建立起全新的溝通渠道。
科技普惠的廣度和深度得到更進一步的提升，vivo希望將這一消息傳達給大眾，在全新功能上線之際，推出一支重點服務(wù)于新功能的人文公益影片，同時號召更多社會力量參與到技術(shù)普惠的攻堅隊伍中。
如何做出比前作更具影響力的內(nèi)容，表現(xiàn)vivo創(chuàng)新性的技術(shù)突破和更高維的人文關(guān)懷立場，成為本次營銷的重點。
【洞察與策略】
洞察：雖然今天已有很多以文字為信息媒介的無障礙技術(shù)幫助聽障人士日常交流，但很大一部分聽障人士更擅用手語，文字不能完全達到他們想要的溝通效果。
實際上，在很多極為重要的時刻，比如婚喪嫁娶、致辭演講等場合，聽障群體同樣希望可以平穩(wěn)準(zhǔn)確地、如常人語速一般“說”出想說的話，這是語音轉(zhuǎn)文字等功能目前難以完成的工作，但有了手語識別技術(shù)，聽障群體可以使用他們更為熟悉的手語快速表達，經(jīng)由技術(shù)轉(zhuǎn)化為語音輸出，從而實現(xiàn)另一種意義上的“親口說話”。我們將故事聚焦在一位渴望在女兒婚禮上致辭的聽障父親身上，通過vivo手語識別技術(shù)，他得以跨越聲音障礙，對心愛的女兒“說出”心里話。
【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意過程中，遵循品牌方的核心策略：「有愛無礙」，我們嘗試?yán)斫饴犝先后w的無聲世界，努力共情他們生活中的最大難題——「溝通」。縱觀時下，有很多以文字作為信息媒介的技術(shù)幫助他們?nèi)粘＝涣鳎艽笠徊糠致犝先耸扛糜檬终Z，文字不能完全承載他們的溝通需求。于是我們思考：他們是否更在意，與人交流的溝通效率？他們在哪些時刻，會更殷切地想去表達？有哪些話，說了才不留遺憾？終于我們想到了——婚喪嫁娶，每個中國家庭最注重的人生大事。為人父母，都想在兒女的重要時刻送上祝福。對聽障群體而言，簡短幾個字，他們也需要付出極大的努力。從來沒有說出口的愛，卻一直堅韌、溫柔地靜默存在。vivo一直堅持，讓每個人都能享受科技進步帶來的快樂和美好。因此我們希望講述，由聽障父親跨越聲音障礙，對心愛的女兒“說出”心里話的故事，娓娓道出vivo對人們「表達愛」的需求，以科技力量作出真摯回應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
vivo開發(fā)者大會《有愛，無礙》人文公益片，成功在幾千個作品案例中脫穎而出，斬獲了第23屆IAI傳鑒國際廣告獎——影視類金獎，同時還獲得了全場大獎提名，并在全場大獎PK中獲得了銅獎！
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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科技照亮世界，科技帶來生活便利。無論是人群切入點，還是故事情節(jié)設(shè)計，還是產(chǎn)品植入，都恰如其分。把晦澀難懂的科技，用簡易的語言讓消費者感知，這是不容易的，也是非常值得鼓勵的。比如淚點，更多的是記住那讓“愛有聲”的產(chǎn)品功能點，這才是廣告片該有的樣子。 -
關(guān)注弱勢群體，大愛，點贊 -
再看依然會感動到落淚。VIVO主動關(guān)注到了聽障群體，并且選擇了最觸動人心的“婚禮場景”，展示一個父親為愛女所做的付出和努力，相信沒有人不為這場父愛的詮釋動容。
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