今年夏天，奧利奧升級了！
口味升級，甜得剛剛好；
包裝升級，袋裝變盒裝，一盒裝兩條。
對于品牌來說，
產品包裝升級，這是天大的事。
人類的天性不就是喜新厭舊嗎？
應該是一上市就引發瘋搶的節奏。
然而現實卻是：
消費者對于包裝升級這件事，
似乎并沒有想象中的那么關心。
如何通過一次 digital campaign 讓消費者對新包裝「一盒裝兩條」上心，
并產生購買欲望？
同時，如何在整個傳播中體現奧利奧「奇思妙想」的品牌理念？
先來看一下出街的作品
【動畫視頻】
【互動 H5】
你切過月餅，但你切過月球嗎？
一時手劃，才發現原來白云里的世界如此多彩……
劃開彩虹這件事你大概從來沒想過吧？
最后，把奧利奧老包裝一分為二，看看會怎樣？
二十一世紀最高級的能力是什么？
想象力。
而想象力最大的魅力，在于每個人想象的都不一樣。
掃描二維碼，劃開你的想象
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【策略思路】
承接該項目的初期， PB 團隊專注于思考一個問題：「一盒裝兩條」的新包裝升級對于消費者意味著什么？于是我們迅速做了消費者調研。
“難道奧利奧的包裝不是一直這樣的嗎？”
“巧輕脆不是早就是兩條裝的嗎？”
“這……所以呢？”
消費者的回答告訴我們，他們并不覺得新包裝的變化“有什么了不起的”。我們意識到： 消費者并不像品牌方那么關注產品一絲一毫的差別。
基于這個觀察，我們提出了此次廣告溝通的策略：
將消費者認為“沒什么了不起”的包裝升級，包裝成“劃時代般的了不起”。
我們大膽提出的傳播方案是：
與其填鴨式地溝通新包裝的好處，不如用充滿想象力的方式講一個關于“了不起的改變”的故事。
PB 作為首次操刀奧利奧項目的創意公司，提出這樣的策略畢竟與套路式地叫賣產品好處的營銷打法大相徑庭，能否得到品牌的信任和支持是一個巨大的問號。出人意料的是，在首次的提案中，奧利奧品牌方的高層只用一分鐘的討論，便當場拍板這一路溝通策略和創意，著實很 imagination out of the box！
【創意執行】
那么，究竟是什么樣的創意讓品牌方當場拍板呢？
既然在消費者看來，原來一條的老包裝奧利奧變成了現在的兩條，是件沒什么了不起的事，究竟哪些被一分為二的事件，很了不起？
一定是那些給人類帶來劃時代改變的劃時代事件。
我們沒有看著眼前和身邊，而是抬頭看了看天。
讓我們的想象力飛得遠一點，再遠一點。是的，我們看到了和 48 年前人類登月之前一樣盯著不放的目標：月球。就讓我們把月球一分為二，如何？
我們提出制作一個互動 H5，參與者只需要簡單劃過屏幕，就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等等意想不到的事物一分為二，隨之開啟一段「奇思妙想」的想象力之旅。當參與者把老包裝的奧利奧劃開之后，就能清晰了解到 「新包裝升級為一盒裝兩條」與「劃時代的變化，劃出你的想象」的產品與品牌的雙重溝通信息。
這個充滿孩童般想象力的創意， 雖然完全符合奧利奧「奇思妙想」的品牌調性，但要執行得漂亮并不容易。時間緊，任務重，為了保證最好的出品，PB 在制作公司 Amanacliq 的鼎力協助下，向全世界的動畫公司發出了英雄帖。想象力是跨越年齡、跨越語言和跨越國界的，在短短的 3 天之內，我們就收到了 5 家來自世界各地的精美、充滿想象力的比稿提案，則是超乎我們想象的。最終，我們攜手倫敦動畫制作公司 Shotopop，一起劃開想象力，開始這一次令人難忘的奇思妙想之旅，用精致的配色、可愛的動物形象和生動有趣的音效，制作出這一支 wonderfilled 動畫視頻！
太空中的貓貓宇航員，它在想什么？
它有一個超越人類的偉大夢想：進去月球內部看看里面有什么……
當它把月球一分為二劃開時，發現里面竟然藏了個造云工廠，
原來我們抬頭看到的新鮮出爐的云朵，是小兔子們精心烘焙出來的……
把云朵一分為二，云朵里藏著的是兩列開往相反方向的列車，
每個小動物都做著美得冒泡的多彩夢泡在上升……
接下來的奇思妙想又是什么呢？據說，95% 的人成不了人生贏家，輸在想象力。
不服輸的你，到 H5 里去看看吧。
掃描二維碼，劃開你的想象
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