螞蜂窩×杜蕾斯：“未知小黃盒”的這段內(nèi)涵視頻，你看懂了嗎？
當一個志在攻略世界的品牌，遇上一個熱衷攻略姿勢的品牌……會發(fā)生什么？
7月最騷的事，或許就是螞蜂窩和杜蕾斯合體，共同打造“未知小黃盒”。每只盒內(nèi)都藏有AiR一盒、螞蜂窩主題旅行攻略、及神秘未知旅行驚喜，比如雙飛機票等。
當接到Brief，要為“未知小黃盒”打造傳播視頻及朋友圈廣告后，團隊是躁動興奮的。希望創(chuàng)作一條能完美結(jié)合雙品牌主張、具備話題性、并帶動銷售的廣告。因為杜蕾斯的存在，“性”必然是其中的吸睛元素，但過于粗暴，必然導(dǎo)致低級。于是我們旨在找到聰明的方式，用隱喻傳達趣味。
《老司機眼中的風(fēng)景》這一想法，即刻浮現(xiàn)。
用探索的眼光、攻略的態(tài)度，去挖掘旅途中的性感角度和有“愛”故事。
事實上，這次創(chuàng)作也挑戰(zhàn)重重，為能通過朋友圈的嚴格審查，并盡可能保留性感趣味，我們在內(nèi)容設(shè)計、動作幅度以及音效方面，都進行了多版本嘗試。
如最后一鏡火山爆發(fā)，我們對火山噴發(fā)出來的“熔巖”量、速度快慢、噴發(fā)后是否有殘留……進行了深刻思考和深入討論。只為讓消費者在看見畫面時，興奮害羞，同時也有解讀隱喻的快樂。不知你發(fā)現(xiàn)沒有，我們還在火山爆發(fā)中，藏入了一點點男聲……（想歪我們并不負責(zé)）
最終傳播效果，成功意料之中。在傳播量僅60%時就已迅速售罄，客戶趕緊改為預(yù)售，放緩補貨壓力。
這是一次刺激但很享受的創(chuàng)作過程，也感謝螞蜂窩和杜蕾斯全程的愛與信任。
項目信息
品牌/廣告主
螞蜂窩自由行
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