星巴克「濃縮哲學(xué)」，你懂幾句？
廢話不多說，直接上brief。
有別于星巴克以往秋季的新品營銷，今年的咖啡文化節(jié)，星巴克想用年輕人更喜歡的方式與他們溝通星巴克51年來的核心資產(chǎn)——濃縮烘焙咖啡豆和三款限定飲品。
說白了，這次咖啡文化節(jié)得讓年輕人知道：
噢~原來星巴克的咖啡豆這么棒！
開啟腦暴后，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)越來越多的年輕人涌入社會，一種新的文化悄然誕生了：
“U1S1”、“爺青回”、“YYDS”……
回復(fù)領(lǐng)導(dǎo)消息，他們愛用“1”。
面對會議上的廢話發(fā)言，他們直言“說重點(diǎn)”。
能發(fā)表情包，就絕對不打字。
年輕人熱衷用濃縮的語言詮釋生活的喜怒哀樂，展現(xiàn)真實(shí)、勇猛、純粹的自己，這是他們獨(dú)有的【濃縮哲學(xué)】。
非常直接，idea就這么產(chǎn)出了—— #濃縮哲學(xué)# 。
我們?yōu)榇俗隽巳N物料，從態(tài)度層面詮釋年輕人的濃縮哲學(xué)，從產(chǎn)品層面講述星巴克濃縮烘焙咖啡豆。
先來看支很濃縮的video：
光有概念不夠，還得考慮怎么和產(chǎn)品結(jié)合得更有趣。
結(jié)合海鹽焦糖馥芮白的經(jīng)典視覺錘——小白點(diǎn)，我們寫了一個乙方battle甲方的小故事。
遇上拖泥帶水啰啰嗦嗦的甲方怎么辦？來杯小白點(diǎn)，麻煩直接點(diǎn)！
感謝通情達(dá)理的客戶，給我們足夠的空間讓創(chuàng)意起飛。
當(dāng)然，除了“小白點(diǎn)”，我們也為另外兩款飲品做了創(chuàng)意延展。
除了片子和海報之外，我們也做了一支互動H5，通過4個趣味十足的小交互，讓消費(fèi)者了解星巴克咖啡文化季的3款LTO飲品，以及濃縮烘焙咖啡豆不為人知的秘密。
嘿嘿嘿——該來的別躲，把小難熬變成小玩笑。
就像超敢自黑的黑糖馥芮白，黑糖remix星巴克濃縮烘焙咖啡。巧克力與焦糖般的甜感，來了。
震醒了——“震”一下，拒絕麻木，做人群中最清醒的仔。
打破套路的星巴克黑糖冰震濃縮，冰力搖震，震出咖啡泡沫香，一口人間清醒。
直接點(diǎn)——你GET到這個點(diǎn)了！人狠話不多，濃縮更精萃。
標(biāo)志白點(diǎn)下，更少的水，更短的時間，萃取出「精萃濃縮咖啡」，明快甜感，活潑精致。
爆了又爆——實(shí)現(xiàn)理想，需要些暴脾氣。
禁得住二次頑強(qiáng)爆裂的咖啡豆，使得咖啡的酸度柔和，帶有如蜂蜜涂染舌頭般的醇厚口感，充滿著巧克力與焦糖般的風(fēng)味，尾韻則富有甜感。
【濃縮哲學(xué)】是星巴克年輕化的重要一步，身為年輕消費(fèi)者同時也作為campaign的創(chuàng)意人員，非常高興能看到并參與到星巴克的“改變”。
本著濃縮精神，就說到這里吧~
品牌方：星巴克
代理商：socialmanGO
創(chuàng)意總監(jiān)：Rocky
美術(shù)：Joy、老伍、will、琳琳
文案：印言川、張思雨、倪韻
項目管理：孫惠
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