阿里巴巴公益×芭芭農(nóng)場(chǎng)：這些孩子的珍寶，你猜到了嗎？
這是四支不是珍寶，但處處都在講珍寶的片子。
01
我的家在“黑 多” 縣（注，黟縣被戲稱為“黑多縣”）
這里黑色的東西特別多
不過(guò)最黑的，還是咱家祖?zhèn)鞯膶氊?/p>它總是被包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的
但一到秋天
大家就都能看見它油光發(fā)亮的樣子
那時(shí)候
村里的伯伯嬸嬸們都會(huì)排隊(duì)來(lái)看它
每個(gè)人都曬得跟它一樣黑
一邊看啊，一邊傻笑
“嘿嘿，嘿嘿嘿。”你猜到我家的珍寶是什么了嗎？
這是我家的黟縣黑玉米
希望你也能成為它的“黑粉”
02
我們家的珍寶，是全村最“亮”的仔
它可臭美了
每年秋天，到了出遠(yuǎn)門的時(shí)候
都要悶在家里捯飭十幾天
讓爸爸媽媽給它洗上6遍澡 曬足大太陽(yáng)
再穿上那件亮晶晶的紫衣服 才肯出門
村里的女娃見了它
心里都甜絲絲的
個(gè)個(gè)都想請(qǐng)它到家里做客爺爺也喜歡它
說(shuō)有了亮仔
今年我就可以穿上暖呼呼的棉襖啦你猜到亮仔是誰(shuí)了嗎？
當(dāng)當(dāng)！就是咱家的清澗紫晶棗
吃了會(huì)變漂亮哦～
03
我家有個(gè)珍寶
爺爺特別愛(ài)炫它
爺爺說(shuō)，寶貝嘛，就是要曬出來(lái)
藏起來(lái)的寶貝，就沒(méi)勁兒了路過(guò)的鄰居伯伯姨姨們好像都很喜歡它
會(huì)停下來(lái)夸它金燦燦，會(huì)發(fā)光
我也很喜歡它
雖然每一個(gè)它，看上去都好小好小
但聞起來(lái)卻有太陽(yáng)一樣暖烘烘的香味
讓我的夢(mèng)都變香了你猜到我家珍寶是什么了嗎
當(dāng)當(dāng)！就是咱家的張北燕麥，
爺爺說(shuō)也要曬給你們看一看
04
咱家有一個(gè)珍寶，
它在我們村可“紅”了
一到秋天，挨家挨戶都在聊它，
它還特別害羞
你一聊，它就臉紅了
和媽媽給我買的彩筆一樣紅雖然它看起來(lái)圓圓的，個(gè)頭也不大
但是心里很甜
還讓爺爺奶奶的心里也變甜了
我們家人都喜歡它
我也很喜歡它
因?yàn)榈人t透了
就是爸爸回家的時(shí)候了你猜到我家的珍寶是什么了嗎？
當(dāng)當(dāng)！就是咱家的禮縣蘋果，
希望它在城里也能和村里一樣紅
這個(gè)秋天，我們收到了老朋友阿里巴巴公益和芭芭農(nóng)場(chǎng)的brief，為“助農(nóng)為樂(lè)”長(zhǎng)線公益IP張羅今年的第三波活動(dòng)：趁著火熱的雙十一，幫農(nóng)民們種草豐收的農(nóng)產(chǎn)品。怎樣把村里的土貨“種到”消費(fèi)者的心里？我們決定先兵分N路，去田間零距離感受農(nóng)產(chǎn)品們的魅力。
一、在田間地頭，遇見農(nóng)人們的珍寶
在阿里巴巴派駐當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期幫扶的鄉(xiāng)村振興特派員的幫助下，我們和各地的村民嘮了嘮農(nóng)產(chǎn)品們的前世今生，雖然村民們的普通話夾雜著濃濃的口音，但我們還是聽懂了，并且大為震撼：
黟縣擁有重要的“五黑”產(chǎn)業(yè)，黑玉米是其中的扛把子；
禮縣蘋果，與美國(guó)蛇果、日本富士齊名，也是當(dāng)?shù)刂饕慕?jīng)濟(jì)來(lái)源；
清澗紫晶棗遠(yuǎn)近聞名，是清澗最重要的產(chǎn)物之一，家家戶戶都在種植；
張北處于高海拔，土地一向較為貧瘠，只有燕麥尤其適合當(dāng)?shù)胤N植；
......
這些農(nóng)產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)支柱，支持了當(dāng)?shù)睾芏嗳说纳睢?/strong>
每一種農(nóng)產(chǎn)品，都讓農(nóng)人們生活的期待，有了一個(gè)個(gè)具體的落腳點(diǎn)。
那么，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)“灰頭土臉”的農(nóng)產(chǎn)品，都是守護(hù)美好生活的“珍寶”。
我們也想通過(guò)這次營(yíng)銷，讓更多的人感受到這份珍貴。
二、和山里的孩子，一起玩一個(gè)猜謎游戲
在采訪村民的時(shí)候，村里的孩子們踴躍發(fā)（插）言（話），紛紛發(fā)表了對(duì)自家農(nóng)產(chǎn)品的看法：
“咱家的蘋果，和妹妹一樣害羞。”
“棗子比我還愛(ài)干凈，要洗六遍澡！”
“小小的，香香的，有太陽(yáng)的味道，夢(mèng)里也能聞到！”
創(chuàng)意們紛紛露出慈（奸）祥（詐）的微笑：代言人自己送上門來(lái)了，還有這種好事？
我們決定讓孩子們本色出演，和大家玩一個(gè)猜謎游戲，將每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品變成一條可可愛(ài)愛(ài)的謎語(yǔ)。讓觀眾在趣味的互動(dòng)中，感受到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和珍貴，潛移默化地完成種草。
三、把寶貝帶出村，來(lái)一場(chǎng)線下“面基”
除了線上的持續(xù)吆喝，為了幫鄉(xiāng)親們沖一波“業(yè)績(jī)”，我們還帶著“珍寶們”入駐阿里雙十一線下集市，舉辦一場(chǎng)大山里的珍寶和城里人的“見面會(huì)”，實(shí)實(shí)在在地把原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品帶到了大家的身邊。
公益的價(jià)值，在于打開一扇窗戶，讓更多的人能看到值得關(guān)注的人和事。
我們希望這幾只小短片，能為屏幕前的你打開一扇窗，既看見“灰頭土臉”但品質(zhì)上乘的農(nóng)產(chǎn)品，也看見農(nóng)人們平凡，卻又閃閃發(fā)光的生活。共同用善意，讓世界變得更好。
讓創(chuàng)意，擲地有聲；讓心意，聲聲回響。
創(chuàng)作人員名單
Client：阿里巴巴公益×芭芭農(nóng)場(chǎng)
Agency：有氧 YOYA
CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：阿桂、根妹
Art：吸管、諒哥、阿軒
Account：Qi、江江
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