DICKIES 100周年：做個犟人，相信磨礪
100年前，第一塊滑板還沒誕生。100年前，BABBER不是復古，是正流行。100年前，DICKIES還是德克薩斯州的一家小型背帶褲公司。
100的跨度如此之長，所以當DICKIES找到我們，希望借由100周年，在年輕一代中建立DICKIES獨有的品牌心智時，講述品牌故事時，我們的確感受到了一些不同尋常的重量。
Dickies100周年 相信磨礪
一、重新認識GEN Z
作為延續100年的工裝品牌，DICKIES的目標消費人群仍然是年輕一代。如何將百年的底蘊和年輕人向往的活力和酷結合，是我們首先遇到的問題。
無數新奇的產品在用“新潮”、“夢想”、“自由”希望讓GEN Z買單，但我們發現，GEN Z所展現出的對個體生活意義的追求超出我們的想象，往往是“不計代價”的。 借由DICKIES 100周年，我們想告訴年輕人，盡情去創造吧#相信磨礪，才是奔赴未來的力量。
二、未來D造者
年輕的首席Barber、與滑板相伴12年的制版師和復古摩托改裝師。
想要冠上這些聽起來光鮮酷颯的名稱，背后需要承受的是日復一日的磨礪與堅持。我們走進三位獨立制造者的生活，發現他們的工作日常中也充滿了失敗和挫折。而對發型、滑板、摩托車零件器械的磨礪，對工裝的磨礪，本質上都是同一種磨礪——來自工作和夢想。
21歲 賴賴 Barber 學徒
從最低級的學徒做起
被師父、被顧客、被自己否定
被生活一次次捶打
但從未停止過自己努力的步伐
23歲 大錘 復古摩托改裝師
無論身份是騎士還是改裝師
都是一個人在路上
忍受孤獨、失敗、漫長
盡管年輕，但從未放棄過自己的理想
28歲 李文金 制版師
滑板斷裂的脆響、摔倒時與地面的撞擊
失敗的聲音響亮而難堪
但為了在現實里復刻想象中的完美軌跡
從未中斷過自己前進的路途
Gen Z的價值除了年輕，更在于有更多的時間來堅持夢想、創造價值。這也是Dickies能走過百年的原因。視頻上線后官方視頻號獲新增粉絲46k，微博熱搜曝光超過700萬，DICKIES 經典款874搜索量在campaign上線期間迅猛增長。
三、犟人盲盒
為了表示對這些“一條道走到黑”的年輕人的精神支持，我們還聯合Chubby Toy廠牌推出了Cimmy的“犟人盲盒”。
Cimmy首次化身小娃穿上Dickies專屬工裝服，承載著藝術家Dee Two和Dickies的雙重“犟人”精神，為每一個購入Cimmy的消費者注入“相信磨礪”的信心。限量發售一萬只，引發潮玩圈關注，更引爆了一秒搶空的火熱銷量。
磨礪是什么？
是摔過十次，還能第十一次站起來。是即使耳邊有噪音，也只聽得到自己內心的聲音。是堅定，是和Dickies歷經百年風雨的堅定，因為有夢才更加堅定。
酷颯和堅持，本質上是同一種特質。
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