方言版“阿薩姆奶茶好心情歌”，郭采潔演繹“愛(ài)樂(lè)之城”
年輕人愛(ài)喝奶茶嗎？愛(ài)。可以挑口味，可以加配料，可以選溫度……什么，你說(shuō)瓶裝奶茶？恐怕有點(diǎn)無(wú)趣。
阿薩姆奶茶就遇到了這個(gè)問(wèn)題。
“奶”+“茶”組合在熱愛(ài)新鮮事物的年輕人的眼里越來(lái)越成為“無(wú)趣”的代名詞，產(chǎn)品一度面臨老化危機(jī)。如何扭轉(zhuǎn)人們對(duì)阿薩姆奶茶的印象，賦予其更年輕化的形象呢？
基于對(duì)年輕人的深入洞察，麥肯Humancare發(fā)現(xiàn)，走在潮流前沿的年輕人一方面對(duì)未知事物充滿(mǎn)好奇，另一方面不肯“好好說(shuō)話(huà)”，更是發(fā)明了“神回復(fù)”來(lái)表達(dá)自己的年輕任性。因此，麥肯Humancare決定從產(chǎn)品的包裝入手，玩出更多花樣，把阿薩姆奶茶變得更有趣，更有料。
2016年6月，由麥肯Humancare為阿薩姆奶茶策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合年輕人聚集 的“知乎” 和B站，搜集了100多條網(wǎng)友的神回復(fù)，把它們以問(wèn)答形式放在瓶身上——比如“奧特曼為什么每次不直接解決怪獸，而是要等到能量快耗盡才放大招呢？”“LOL里最長(zhǎng)的眩暈技能是什么？”
用這種方式來(lái)吸引年輕人的好奇心， “一問(wèn)阿薩姆，碼上好心情”，只要拿起手機(jī)掃一掃瓶身上的二維碼就可以知道問(wèn)題的答案。
而同期推出的廣告片由阿薩姆奶茶的代言人郭采潔出演，同時(shí)邀請(qǐng)了周星馳的御用配音演員石班瑜一起來(lái)玩提問(wèn)游戲，郭采潔的輕松調(diào)皮加上石班瑜的無(wú)厘頭神回復(fù)，不禁讓人眼前一亮，也讓阿薩姆奶茶在年輕人眼中的形象煥然一新。
今年，阿薩姆奶茶繼續(xù)致力于為年輕人帶來(lái)更多歡樂(lè)點(diǎn)亮年輕人的好心情，并且放出了新的大招。
麥肯Humancare發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)各地方言充滿(mǎn)興趣，方言表達(dá)了藏在年輕人心底的一絲鄉(xiāng)愁，在網(wǎng)絡(luò)上更是存在各種被“玩壞”了的方言神曲。基于這一發(fā)現(xiàn)，麥肯Humancare又為阿薩姆奶茶制作了一支全新的方言版歌舞劇“方言大話(huà)好心情”，由郭采潔擔(dān)任主角演繹了一場(chǎng)“愛(ài)樂(lè)之城”。
在歡快的音樂(lè)背景里，郭采潔用不同地方的方言來(lái)表達(dá)“好心情”：上海人會(huì)說(shuō)“老開(kāi)心呃”，湖南人會(huì)說(shuō)“超爽噠”，廣州人則是“吼嗨森”。好玩的歌詞，好聽(tīng)的旋律，輕松拉近了品牌和年輕消費(fèi)者之間的距離。
這支廣告也在B站引發(fā)了網(wǎng)友的原創(chuàng)熱情，網(wǎng)友紛紛曬出各種方言版本的“阿薩姆奶茶好心情歌”，各種花式的方言洗腦，魔性的方言串燒，讓你大開(kāi)“耳” 界！
此外，麥肯Humancare還為阿薩姆奶茶打造了全新的包裝設(shè)計(jì)，融合AR技術(shù)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)萌萌的“好心情因子”；掃一掃瓶身，還可以聽(tīng)到各種方言版本的好心情歌，有沒(méi)有你熟悉的那一支呢？
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營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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