馬自達：?寫給臺灣這片土地的一封信

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致臺灣

去年，世界各地繼續面對新冠肺炎挑戰，臺灣當地雖然因為醫療體系與民眾的配合，受疫情的影響不大，但人們的生活還是受到許多規范與限制。

在此同時，臺灣民眾對自己的生活，也升起強烈的感受與醒思。有人選擇停下腳步，重新思考自己該怎么生活？如何感受自己獨特的生命？有人更渴望自由的空氣，毫無保留表現自己，更愿意去守護世界上每一個生命，欣賞生活中每一處美景，活出自己期望的樣子。

疫情，反而讓人們更渴望盡情體驗每一天

“FEEL ALIVE”是 MAZDA品牌主張。創意策略是將人們對疫情的感受，結合品牌主張，創造出更有共鳴的品牌影片，提升消費者對MAZDA的品牌好感度。而MAZDA更期望FEEL ALIVE不是一句傳播上的口號，而能成為是一個“動詞”。

影片起源于去年五月臺灣當地疫情嚴重、人們的精采生活似乎不再時，MAZDA思考要跟臺灣這片土地上的人們說些什么？影片名為：致臺灣，意味著這支影片，也是MAZDA對臺灣這片土地上所有人的一段內心話。

活出自己期望的樣子

MAZDA想告訴大家：雖然我們面臨許多限制，但我們并沒有停止生活……。所以，我們更應該毫無保留的表現自己，活出自己期望的樣子，對生活保持熱忱、保有生命的目標。

也許疫情改變了我們的生活，但好好生活這件事，永遠不應該被改變。

MAZDA希望這支影片
在疫情期間能帶給人們正向的鼓舞

這支影片觸動許多臺灣人們的內心，但最重要的是，這支影片也激發更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我們在許多車主留言或分享的真實回饋中，感受到車主的興奮與熱情，分享有了MAZDA而讓生活有更廣視野、走上自己從未想過的旅程、毅然辭職找尋自我等動人故事。車主的生活彷佛是廣告續篇，在你我周遭上演，也讓“活出向往真我”這句話，成為MAZDA車主最真實的寫照。

當人們面對長時間的疾病與難關時，會更期望品牌去振奮人心，給予人們正向的感動。

這也是這支品牌影片，更想要完成的感性目的。

文案：
MAZDA Presents
《致臺灣》
2020 是特別的一年
我們的生活面臨許多限制
第一次我們強烈感覺到
原來我們習以為常的生活是這么可貴
能看見彼此的笑容是如此幸運
2020 也是轉變的一年
我們并沒有停止生活
不過卻有許多人選擇暫時停下腳步
重新思考自己該怎么生活？
如何去感受自己獨特的生命？
也因為這樣我們相信
2021 將是美好的一年
我們會更渴望自由的空氣
毫無保留的表現自己
更愿意去守護世界上每一個生命
欣賞生活中的每一處美景
專注于當下享受當下
活出自己期望的樣子
MAZDA 也期許自己
支持你去感受每一天
實現自我獨特的目標
讓擁有MAZDA的生活
充滿活力與笑容
讓擁有MAZDA的你
活出向往真我

創作人員名單

Chief Creative Officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：張長青
Senior art director：江玩儒
Senior Copywriter：吳芷熏
General Manager：徐斌淇
Group Account Director：張建華
Account Director：郭純婷
Producer：呂學昊
Film Director：黃嘉緯

數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺灣，創意代理商

【背景與目標】

FEEL ALIVE是MAZDA品牌主張。我們希望創造出更有共鳴的品牌影片，提升消費者對MAZDA的品牌好感度，更期望FEEL ALIVE不是一句傳播上的口號，而能成為是一個“動詞”。

【洞察與策略】

去年，世界各地繼續面對新冠肺炎挑戰，臺灣當地雖然因為醫療體系與民眾的配合，受疫情的影響不大，但人們的生活還是受到許多規范與限制。
在此同時，臺灣民眾對自己的生活，也升起強烈的感受與醒思。有人選擇停下腳步，重新思考自己該怎么生活？如何感受自己獨特的生命？有人更渴望自由的空氣，毫無保留表現自己，更愿意去守護世界上每一個生命，欣賞生活中每一處美景，活出自己期望的樣子。我們發現，疫情，反而讓人們更渴望盡情體驗每一天。創意策略是將人們對疫情的感受，結合品牌主張，創造臺灣人更有共感的品牌影片。

【創意闡述】

影片起源于去年五月臺灣當地疫情嚴重、人們的精采生活似乎不再時，MAZDA思考要跟臺灣這片土地上的人們說些什么？影片名為：致臺灣，意味著這支影片，也是MAZDA對臺灣這片土地上所有人的一段內心話。MAZDA想告訴大家：活出自己期望的樣子！雖然我們面臨許多限制，但我們并沒有停止生活……。所以，我們更應該毫無保留的表現自己，活出自己期望的樣子，對生活保持熱忱、保有生命的目標。也許疫情改變了我們的生活，但好好生活這件事，永遠不應該被改變。MAZDA更希望這支影片，在疫情期間能帶給人們正向的鼓舞。

【結果與影響】

1、96%觀看者喜愛這支影片。
2、影片幫助品牌好感度由41%提升至66%。
3、受疫情影響下，各車廠品牌到展間賞車的人數均大幅下降。而MAZDA不依靠促銷，反而讓展間來客數大幅提高30%。
4、這支影片觸動許多臺灣人們的內心，但最重要的是，這支影片也激發更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我們在許多車主留言或分享的真實回饋中，感受到車主的興奮與熱情，分享有了MAZDA而讓生活有更廣視野、走上自己從未想過的旅程、毅然辭職找尋自我等動人故事。車主的生活彷佛是廣告續篇，在你我周遭上演，也讓“活出向往真我”這句話，成為MAZDA車主最真實的寫照。
5、當人們面對長時間的疾病與難關時，會更期望品牌去振奮人心，給予人們正向的感動。這也是這支品牌影片，完成的感性目的。