B站英雄聯(lián)盟S12宣傳片，邀請(qǐng)小學(xué)生拍了孤勇者的故事

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舉報(bào) 2022-09

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原標(biāo)題：B站英雄聯(lián)盟S12宣傳片：誰說對(duì)弈平凡的不算英雄

“愛你孤身走暗巷……”

《孤勇者》本是《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的主題曲，卻讓小學(xué)生唱出圈了。當(dāng)英雄聯(lián)盟S12即將開賽時(shí)，英雄聯(lián)盟全球賽連續(xù)3年的戰(zhàn)略合作伙伴——B站，帶頭整活，邀請(qǐng)小學(xué)生拍了孤勇者的故事。

B站非官方英雄聯(lián)盟S12宣傳片

這已經(jīng)是B站第三年整活了，過往兩年中，B站分別用了生活化的段子科普游戲梗，以及聚焦英雄聯(lián)盟玩家，用典故與游戲梗的結(jié)合，點(diǎn)燃玩家的嗨點(diǎn)。

而今年，作為B站與英雄聯(lián)盟全球賽合作的最后一年，該如何突破？

我們看到電子競技的一個(gè)變化。回看去年EDG奪冠，引發(fā)全民歡呼、刷屏，盡管大家可能都不知道英雄聯(lián)盟是什么，也會(huì)為中國戰(zhàn)隊(duì)加油，不久之后，電子競技或許就會(huì)與足球賽比肩，成為一場全民運(yùn)動(dòng)，而《孤勇者》的高度傳唱，也帶動(dòng)了英雄聯(lián)盟精神的出圈：“誰說站在光里的才算英雄”連小學(xué)生都被這種精神所感染。

小學(xué)生把孤勇者寫進(jìn)了作文里

所以這次，我們選擇順應(yīng)趨勢，延續(xù)《孤勇者》的熱度，從核心玩家走向大眾，實(shí)現(xiàn)破圈。

“孤勇者”打破玩家與非玩家之間的壁壘

重要的問題來了：玩家與非玩家之間，如何關(guān)聯(lián)？

在無數(shù)次聆聽《孤勇者》后，我們找到了二者的精神共鳴。

正如奧林匹克運(yùn)動(dòng)不是人人能上，但奧林匹克精神永遠(yuǎn)鼓舞人心一樣，游戲精神也有絕對(duì)的感染力，《孤勇者》作為游戲精神的集中表達(dá)，也帶我們看到了生活中的孤勇者們：魯迅先生、抗疫人員、貨車司機(jī)、你、我…..在B站二創(chuàng)基因的加持下，越來越多的孤勇者被UP主們展示了出來。

來自B站UP主的二次創(chuàng)作

“誰說對(duì)弈平凡的不算英雄”好好生活，就是中國每一個(gè)孤勇者最大的英雄主義，所以在創(chuàng)意中，我們將英雄聯(lián)盟的精神內(nèi)涵，映射在普通人的身上，以對(duì)弈平凡生活的英雄，來關(guān)聯(lián)玩家與非玩家。

把每個(gè)孤勇者的故事，濃縮到一個(gè)家庭里

細(xì)扒生活里的英雄，我們發(fā)現(xiàn)英雄高頻出現(xiàn)的地方，不在科幻電影里，而在小學(xué)生的作文里。

在小學(xué)生的眼里，英雄不論大小，就在身邊。

他們定義英雄沒有標(biāo)準(zhǔn)，日常小事，也可以作為英雄的表現(xiàn)，小學(xué)生與孤勇者的組合又極其深入人心，于是，我們用小學(xué)生單純、可愛的說話風(fēng)格來講述孤勇的故事，樸實(shí)而有趣，以小學(xué)生的家人為代表，來輻射社會(huì)上更多類型的孤勇者。

就像B站典型的“二舅故事”一樣，這樣的故事只是一個(gè)縮影，因?yàn)樗瑯右舶l(fā)生在很多家庭中，每個(gè)人都能從中看見自己的生活。

為了讓片子能快速被游戲玩家識(shí)別到，我們將“孤勇”轉(zhuǎn)化為了更游戲化的詞語“絕活”，最終呈現(xiàn)《我的絕活家人》。

游戲梗花式植入，引發(fā)玩家高燃互動(dòng)

在正式寫故事之前，我們與客戶一起共創(chuàng)了故事里的每一位孤勇者，每個(gè)都很有梗。

在故事的敘述中，我們洞察核心玩家的G點(diǎn)，在不影響整體故事線的基礎(chǔ)上，融入英雄聯(lián)盟賽事內(nèi)容，包括英雄聯(lián)盟圣經(jīng)、游戲梗、賽事奪冠的全民記憶等等，觸動(dòng)玩家的DNA。

小學(xué)生作文：
《我的絕活家人》
我的家人，個(gè)個(gè)有絕活！可我本想在這次匯演上表演絕活《孤勇者》獨(dú)唱，卻落選了，但我應(yīng)該像孤勇者一樣，不言放棄，畢竟我生活在一個(gè)絕活之家。
我媽媽，是個(gè)不折不扣的聲音大盜！她從不失手，小黑屋里都是她的“戰(zhàn)利品”，她會(huì)用聲音扮演各種英雄，讓他們都活起來。
再說說我爺爺吧，他可是個(gè)深藏不露的高手！爺爺人老心不老，還像退休前那樣什么事都愛管，他在哪兒，哪兒就安靜了，簡直就像一個(gè)行走的“消音器”。
但......他也有克星，這個(gè)人就是我奶奶，奶奶是院子里的人形大喇叭，我出點(diǎn)什么糗，全樓都能知道，出不了門的那段時(shí)間，奶奶的聲音變得有些沙啞，可大家卻說這是他們聽過最美的聲音。
還有我的爸爸，已經(jīng)35歲“高齡”了，但他仍然堅(jiān)持做守塔人，他說他要登上峽谷之巔，那天，我仰望著他，腦海里也不自覺地響起他的口頭禪：“人在，塔在”。
但我家，還數(shù)我堂哥最絕，只要他出現(xiàn)都能把大家召喚到一起，整個(gè)舞臺(tái)都聚焦于他，為他歡呼。
爸爸說，孤勇者就是給堂哥他們這群小伙子的。不對(duì)爸爸！你們都有絕活，你們都是孤勇者！

誰說對(duì)弈平凡的不算英雄，上B站，看S12英雄匯聚，勇者不孤

片子里還有一些道具制作、場景布置等方面的小巧思，專為玩家定制。

靈平路小學(xué)來自LOL，書名來自英雄聯(lián)盟圣經(jīng)/梗，守塔人爸爸玩的是守塔英雄蓋倫......

同時(shí)邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟解說（B站UP主）出演，共同完成這支細(xì)節(jié)滿滿的片子。

讓懂游戲的人看了這個(gè)片子，能被我們埋的梗帶動(dòng)燃起來，不懂游戲的，看個(gè)生活小故事，也看到生活里的英雄。

“誰說對(duì)弈平凡的不算英雄”。

感謝為了這個(gè)項(xiàng)目，所有展現(xiàn)絕活的孤勇者們！

今天，讓我們一起上B站，看S12，為英雄聯(lián)盟S12出征的英雄，加油！

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制作團(tuán)隊(duì)：之適傳媒
導(dǎo)演：劉大鵬