一場(chǎng)用燈號(hào)訴說感謝的社會(huì)運(yùn)動(dòng)：熄燈號(hào)752
這二年，疫情震蕩了我們的日常，生活像被開啟了「隔離模式」，一切都要「保持距離」，似乎連人與人情感的傳達(dá)都變得遙遠(yuǎn)…
「說感謝」看似稀松平常，但是如何在艱難的時(shí)刻，將「感謝」巧妙又實(shí)時(shí)的送達(dá)對(duì)方心里，在這個(gè)充滿不安的非常時(shí)期，我們用了一個(gè)未曾被使用的媒介，發(fā)起一場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)！向每一位努力維系著大家日常的人們，說聲辛苦了！讓這次感恩節(jié)，變得更有意義！
你是否看過大雨中奔波的外送員？寒冷早晨，哈著氣打掃街道的清潔阿姨？
更別說那些站在災(zāi)難第一現(xiàn)場(chǎng)，被焦慮的人們不理性對(duì)待的醫(yī)護(hù)人員、因?yàn)樘嵝讶藗兇骺谡?，被打成重傷的店員…
每天，這一群大眾服務(wù)者，為了維系我們的日常，付出不尋常的辛苦，卻因?yàn)楸灰暈槔硭?dāng)然，而沒有得到該有的理解與尊重。
因此在今年感恩節(jié)，我們想要透過社會(huì)影響力，用一個(gè)不一樣的方式，讓那些大眾服務(wù)者的辛苦，被看見被感謝。讓人們有更多的同理心、感恩的心，就算隔著距離，仍舊彼此理解，傳遞溫暖。
我們發(fā)現(xiàn)，「燈號(hào)」是各種辛勞的重要標(biāo)記。每一個(gè)燈號(hào)，都代表了一次辛勤付出。我們想將這些記錄辛苦的數(shù)字，轉(zhuǎn)換成訴說感恩的密碼！用752 (數(shù)字密碼諧音＝辛苦了) 這組數(shù)字對(duì)他們說聲辛苦了！
疫情期間，醫(yī)護(hù)人員是最難接近的對(duì)象，如何向他們說聲感謝是首要任務(wù)！
于是我們?cè)诟卸鞴?jié)當(dāng)天，從忙碌的醫(yī)院率先開始，在門診最后一個(gè)燈號(hào)結(jié)束后，突然亮起「752」燈號(hào)，向醫(yī)護(hù)人員訴說「辛苦了！」。我們用「燈號(hào)」將感謝貼身且驚喜地傳遞給醫(yī)護(hù)人員，從地區(qū)醫(yī)院到醫(yī)學(xué)中心都加入響應(yīng)！
活動(dòng)展開后，企業(yè)團(tuán)體、餐廳、店家也紛紛應(yīng)援，串連響應(yīng)這組「752」感恩密碼，城市各處開始亮起「752」，民眾在當(dāng)天晚間7:52分發(fā)動(dòng)感恩潮，對(duì)每一位想要感謝的大眾服務(wù)者說聲「辛苦了」
短短三天，0媒體，超過百萬人次點(diǎn)閱，30家新聞、平面媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)、10多家企業(yè)響應(yīng)、一千多則社群分享，我們集結(jié)整個(gè)社會(huì)的力量，一起為臺(tái)灣創(chuàng)造一個(gè)充滿感謝的美好日子，讓每一種辛苦，都能被看見、被珍惜。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長(zhǎng)：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭盛聰
副創(chuàng)意總監(jiān)：余正程
文案指導(dǎo)：沈佩瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
你是否看過大雨中奔波的外送員？寒冷早晨，哈著氣打掃街道的清潔阿姨？還有因?yàn)樘嵝讶藗兇骺谡郑淮虺芍貍牡陠T？更別說那些必須站在災(zāi)難第一現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)常被焦慮的人們，不理性對(duì)待的醫(yī)護(hù)、軍警與救難人員？
這兩年，在反復(fù)的疫情中，有一群大眾服務(wù)者，為了維系我們的日常，付出不尋常的辛苦，卻因?yàn)楸灰暈槔硭?dāng)然，而沒有得到該有的理解與尊重。
【洞察與策略】
身為營(yíng)銷傳播集團(tuán)，我們一直希望透過社會(huì)影響力，來改變世界。讓人們有更多同理心和感恩的心。因此在今年感恩節(jié)，我們運(yùn)用一個(gè)不曾被使用過的媒介創(chuàng)造了一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字密碼，發(fā)起一場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)。我們希望透過這場(chǎng)跨族群的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，讓我們學(xué)會(huì)，彼此理解，互相尊重，更讓那些大眾服務(wù)者的辛苦，被看見、被珍惜！
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)現(xiàn)，「燈號(hào)」是各種辛勞的重要標(biāo)記。每一個(gè)燈號(hào)，都代表了一次辛勤付出。我們想將這些記錄辛苦的數(shù)字，轉(zhuǎn)換成訴說感恩的密碼，并用752(數(shù)字密碼諧音＝辛苦了)這組數(shù)字對(duì)他們說聲辛苦了！
在感恩節(jié)當(dāng)天，從忙碌的醫(yī)院率先開始，在門診最后一個(gè)燈號(hào)結(jié)束后，突然亮起「752」燈號(hào)，向醫(yī)護(hù)人員訴說「你們的辛苦，我們都看見了！」接著，許多企業(yè)團(tuán)體、餐廳、店家紛紛對(duì)內(nèi)對(duì)外，串連響應(yīng)這組「752」感恩密碼，民眾更在感恩節(jié)當(dāng)天晚間7點(diǎn)52分，引爆感恩潮！
我們一起將“752”化成臺(tái)灣人感恩節(jié)的集體代號(hào)，透過集結(jié)串連，創(chuàng)造一個(gè)充滿感恩的美好日子
【結(jié)果與影響】
短短三天，0媒體投資量，超過百萬人次點(diǎn)閱，30家新聞、平面媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)、1000多則社群分享，獲得許多企業(yè)熱烈響應(yīng)參與，大眾更在感恩節(jié)當(dāng)天晚間7點(diǎn)52分，引爆感恩潮！
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）