絲漣品牌檔案局：一段關系鑄就的百年歷史
原標題：為品牌造一間檔案局：絲漣品牌檔案局
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講述一段歷史有很多種方式，我們可以趣談，可以漫談，可以記載成冊，可以幻化成詩……一個141年堅持做一件事情的品牌，它的百年歷史該如何講述？這一次，我們想帶上時光機，帶上放大鏡，帶上對一個老品牌的敬意，打造一間“品牌檔案局”。
找到這間檔案局的“定海神針”
我們覺得這間品牌檔案局首先應該有一個“定海神針”一樣的核心支撐點。在接到這個展現品牌百年歷史的brief之后，團隊首先達成了一個核心的共識：時間往往不只是一串單薄的數字，更是一種精神的見證。歷史也不只是一段津津樂道的往日舊事，更形成了一種深深烙在品牌個性中的價值觀。對于一個141年只專注一件事情的品牌來說，百年的時間、百年的歷史代表的是“堅持初心的、傳承匠心”的品牌精神，是以“匠心精神追求卓越品質”的品牌價值觀。
一段關系鑄就的百年歷史
人們或許并不感冒一個床墊品牌的百年歷史，但如果這段歷史我們自己有關呢？我們發現，絲漣的百年歷史并不是一個人的獨角戲，而是由消費者和品牌共創的一段時空。絲漣每一款產品的迭代都是關注消費者，與消費者不斷溝通的結果，絲漣的老海報里，一張張地記錄著絲漣與消費者互相陪伴的昨日時光。基于此，我們在講述絲漣品牌歷史時，并沒有以時間脈絡簡單敘述一段故事，而是去表現一段共同陪伴，共同創造的關系。
從有限中突破局限、尋找無限
141年，5萬多個日夜，但留給我們的資料不過70張老海報，43個專利和一些視頻資料。時間跨度較長，素材有限，我們視頻制作的工作遇到了極大的挑戰。我們每個人都希望可以穿越，但是并沒有回到過去的時光機，于是我們一遍遍分析查看現有資料，希望門縫里都能開出花。我們還請來了品牌方的老教授，一下子回到了高中上歷史課的時候。最后，我們在有限的素材中突破了局限，融合包括“百年海報、影像資料、手繪場景”在內的三維素材來制作視頻，最驚喜的是在成片過程中，我們發現，原來風馬牛也不一定不相及，通過合適的處理方式能夠將這三種素材做到有機的融合。
講一個豐富立體的故事，需要多個互斥且互補的觸點
如果將一段歷史分為12期，最簡單的做法不過是像切蛋糕一樣把141年的時間切成12份，但是正如團隊對這個項目最初的核心共識，我們認為這段歷史并不但是歷時性的，它是一種精神一種價值觀，我們需要劃分的不是時間，而是12個不同維度的溝通觸點，這些觸點互斥且互補，共同傳遞絲漣的品牌精神。最終，我們從“匠心之美”、“品質之魂”、“成就之姿”三個主題方向，結合品牌、產品、用戶體驗三個維度來詮釋絲漣與消費者的感知和互動。每個主題方向各四期，共計十二期，目前已經上線兩期。
第一期《百年匠心》定位絲漣品牌發展歷程。突出絲漣140余年百年如一的堅守品質，向消費者傳達絲漣百年的品牌匠心精神和品質保證。第二期《睡享美姿》聚焦絲漣彈簧十代間的迭代精進，同時展現高性能彈簧帶來的消費者極致睡眠體驗的場景。
比起一時興起，長效傳播與永恒沉淀更是我們所追求的
每一期檔案局發布后，我們看到絲漣門店一線銷售人員紛紛點贊轉發，品牌檔案局系列將會作為他們介紹絲漣品牌的一種標準。兩期視頻累積播放量達10W+，遠超預期效果。未來，我們將繼續上線其他十期的視頻內容，從多方觸點與消費者溝通。
數英獎參賽項目說明 - JUST Ad 甲斯特 武漢，創意代理商
【背景與目標】
絲漣，深耕床墊領域已經141年，但與其他國際床墊品牌相比，絲漣進入中國市場較晚，國內尚未形成絲漣百年品牌的消費認知，為此，絲漣希望通過對其百年歷史的創意傳播，建立消費者對絲漣“百年品牌成就匠心品質”的認知，傳遞品牌聲音，沉淀品牌歷史底蘊和文化資產。
【洞察與策略】
人們或許并不感冒一個床墊品牌的百年歷史，但如果這段歷史我們自己有關呢？我們發現，絲漣的百年歷史并不是一個人的獨角戲，而是由消費者和品牌共創的一段時空。絲漣每一款產品的迭代都是關注消費者，與消費者不斷溝通的結果，絲漣的老海報里，一張張地記錄著絲漣與消費者互相陪伴的昨日時光。基于此，我們在講述絲漣品牌歷史時，并沒有以時間脈絡簡單敘述一段故事，而是去表現一段共同陪伴，共同創造的關系。
【創意闡述】
我們從一段百年歷史中挖掘了12個不同維度的溝通觸點，這些觸點互斥且互補，結合品牌、產品、用戶體驗三個維度來詮釋絲漣與消費者之間的感知和互動。在歷史素材有限的挑戰下，視頻融合百年海報、影像資料、手繪在內三維素材，打破風格局限，以立體豐富的形式，從生動展現地絲漣品牌的百年史，讓消費者更加全面認識和了解絲漣百年來專注于床墊產品，賦能美好睡眠。
【結果與影響】
目前，兩期視頻累積播放量達10W+，成功通過短視頻傳播達到銷量的增長，此外，更是通過講述品牌故事的方式，詮釋品牌的初心與匠心，深化消費者對絲漣“百年品牌，匠心品質”的認知。
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