“祝你訊飛”整合營銷，讓AI價值在年輕人心智中生長

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抓住年輕人市場，2022年有三大關鍵節點可以為訊飛提供與TA對話的機會：共青團建團百年、訊飛23周年慶、畢業季，這也是訊飛和年輕人擁有與生俱來的鏈接點。

1. 共青團建團百年之際

訊飛致敬百年青春，用人工智能護航年輕人的夢想騰飛。不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中推動國家向前。1919年，五四運動開啟民族復興新起點，這是時代剛需；新中國成立之際，錢學森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛民族尊嚴，這是新中國的剛需。中國當代青年，通過科技為鄉村振興、教育公平、醫療保障、城市治理、企業數字化等千行百業帶來更多智慧發展的可能，讓全世界看到中國的騰飛憑的是自主創新，這是當下科技強國的剛需。

2. 訊飛23周年慶之際

訊飛表白奮斗青年，用人工智能激勵年輕人的創新騰飛。1999年，帶著“中文語音技術要由中國人做到最好，中文語音市場要掌握在中國人手上”的產業理想，訊飛成立并成為了中國第一家由在校大學生創辦的上市公司。23年來，堅持源頭核心技術創新，在各項核心技術上取得了創新突破，刷新語音、圖像、認知多個領域的世界紀錄，持續引領人工智能技術和生態發展。這些成績背后，是超過10000名平均年齡不到30歲的青年員工。

3. 畢業季之際

訊飛陪伴00后青年，用人工智能祝福年輕人的未來騰飛。今年畢業的首批00后或遇上“最難就業季”，這屆畢業生太不容易有許多遺憾與錯過，但陪伴了TA們學習、生活的“訊飛老友”一直陪伴左右，用自動語音轉換和翻譯技術，聽TA說出一個個難題，陪TA在學業生涯里“攻堅克難”。我們希望將TA們說過的話轉寫成文字，通過一場有儀式感的畢業活動，幫助他們回憶成長，祝福他們未來的路，一路訊飛。

基于以上洞察，我們提煉出本次整合營銷的傳播主題：“中國青年，祝你訊飛”。

傳播策略

提出“三力”巧勁策略：讓品牌資產自帶大眾傳播力、讓品牌內容具備持續運營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動品牌影響力擴散，讓訊飛AI價值在年輕人心智中生長。

1、讓品牌資產具備大眾傳播力——從前「訊飛助你」往后「祝你訊飛」：[科技]和[新潮/酷]是需要持續讓年輕人深化認同度的品牌資產，但[科技]和[新潮/酷]不具備傳播力，因為不是原創，也沒有獨特性。因此，我們原創“祝你訊飛”新時代青年價值觀，創意標簽化，將“訊飛”二字從名詞轉變成夢想迅速高飛的動詞，將善用AI“率先生活在明天”的訊飛消費者表彰為“訊飛青年”，將訊飛“科技、新潮、酷”的品牌資產包裝為“祝你訊飛”，引起年輕群體的共鳴。

2、讓品牌內容具備持續運營力——向上有高度，向下可共鳴：1個Big slogan，面向細分人群（不同職業/地域），面向人群需求（情感/功能），面向節點洞察，面向產品賣點等不同界面能碰撞出不同的亮點火花；拉通五四建團百年、23周年司慶、畢業季3大與年輕人息息相關的節點，從一句有高度“中國青年，祝你訊飛”落到有共鳴的“畢業路上，祝你訊飛”，持續以話題內容卷入相關人群，激發品牌內容的持續運營力。

3、讓品牌傳播具備組織兼容力——向外有媒體驅動力，向內有傳播平臺性：用積極向上的內容杠桿撬動黨媒央媒、TA高關聯度社交媒體、自媒體三類勢能媒體的互動。向外看：聯合中青報，發布聯名短片撬動學習強國、央視頻等喉舌媒體發文，發揮帶動作用。用“祝你訊飛”價值觀營銷打破高校官方合作壁壘，撬動全國60+高校官媒內容發酵、中科大線下事件營銷，影響精準人群。向內看：用“祝你訊飛”的話題帶動產品品牌合力發酵擴散。

傳播主題：中國青年祝你訊飛

祝你訊飛，是訊飛用AI助力年輕人提高學習、工作、生活效率，留給夢想更多時間，助力夢想迅速高飛。

祝你訊飛，是訊飛在每一次轉寫記錄和翻譯中，聆聽年輕人為熱愛付出的聲音，陪伴年輕人放飛青春夢想。

祝你訊飛，是在五四建團百年、畢業季之際，用人工智能技術之力激發年輕人的活力和創造力、為中國青年送出的美好祝愿。

祝你訊飛可多維度延展：

面向細分人群——四川青年祝你訊飛；安徽青年祝你訊飛；

面向學生洞察——畢業快樂祝你訊飛；拿到offer 祝你訊飛；

面向業務助攻——知錯能改祝你訊飛；溝通世界祝你訊飛。

創意實施：

五四建團百年、司慶、畢業季三大年輕人息息相關節點，內容整合營銷炒熱“祝你訊飛”事件話題事件。

1、五四建團百年：面向社會輿論，整合中青報、全國高校，發酵“中國青年，祝你訊飛”話題，奠定話題高度。

首先，訊飛×中青報《中國青年，祝你訊飛》聯名短片

以時代高度奠定話題高度，圍繞“科技自強”主線，闡釋青年選擇與國家未來的關系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價值觀。這支視頻站在國家和時代發展的高度，以年輕人為主視角，將“發聲的權利”交還到青年人手中，引導思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠，實現對大眾情緒的深層占領。

第二彈，近百校聯動

讓“青年發聲”更強勁，從“標簽化”、“場景化”、“互動化”三方面入手，激發青年人的分享欲?！皹撕灮R別”，聚焦高校學子精準用戶畫像，聯動近百所高校給高校學子遞上一封封情書。結合不同高校特點打出“祝你訊飛”文案，無形中為其貼上個性化標簽，讓“祝你訊飛”在高校學子的傳播中產生心理認同，觸發主動分享。

人生的十字路口，只有自己知道方向——上交大青年·祝你訊飛
徜徉過歷史的大河，才能將它的壯麗續寫——延大青年·祝你訊飛
煙花心中留，無畏只帆行——揚大青年·祝你訊飛
如果科技不能改變生活，我們可以改變科技——華中大青年·祝你訊飛
巴山夜雨未曾停，可有人與君共話——西南大青年·祝你訊飛
從過去向未來，「工」無不破——華工青年·祝你訊飛
除了自己，沒什么能讓我們破防——哈工程青年·祝你訊飛
硬核起航，為華夏造夢——西工大青年·祝你訊飛
信號可以延伸多遠，我們就能走多遠——杭電青年，祝你訊飛
不隨波逐流，我們有自己的?！４笄嗄辍ぷＤ阌嶏w
路過山水漫漫，方始漫漫人生——重大青年·祝你訊飛
得知而行，必達欲達之處——北交大青年·祝你訊飛

從學子的角度發布一系列宣言主題海報，以更具溫度、親切感的手寫體方式，拉近與年輕人的距離，同時可以讓用戶參與到UGC互動中。

鳳凰花開了又謝，屬于未來的花期還很長——廈大青年·祝你訊飛
孤煙的前方，就有江南和同行的伙伴——北民大青年·祝你訊飛
長安的風吹了一千余年，我們的個人歷史才剛剛開始——西大青年·祝你訊飛
再不起眼的取材，也有自己的一味功效——廣大青年·祝你訊飛
廣志在胸，也先守一分人間煙火——成大青年·祝你訊飛
青春的元氣，是我們成氣候的底氣——成信大青年·祝你訊飛
風浪不會預告到來，我們也絕不放掉手中的舵——大連海大青年·祝你訊飛
在商業的規則里，創造年輕的生意經——哈商大青年·祝你訊飛
無論身處何地，專業都是我們堅實的后背——河北工大青年·祝你訊飛
讓我們新青年之間，比交易多一點交流——河北經貿大青年·祝你訊飛
通往未來的路，是和數字打的交道——江財青年·祝你訊飛
無論明天什么天，青春始終向陽而生——南陽師院青年·祝你訊飛
成為頭號行家，需要過早的力量——武科大青年·祝你訊飛
學經濟理解世界，用經濟服務生活——西財大青年·祝你訊飛
能吃的年紀，宜關心糧食——西華青年·祝你訊飛
未來的種子已經播下，且待春花秋實——西農青年·祝你訊飛
經得住風沙，才覽得了別處不可見的遼闊風光——新師大青年·祝你訊飛
成長如江水奔襲，接納相匯而更寬廣——宜院青年·祝你訊飛
比海更廣闊的，是18歲的探索欲——浙海大青年·祝你訊飛
不露功名，憑實力說話——中北青年·祝你訊飛

第三彈，推出“祝你訊飛”系列表情包和玄學好運符

讓“祝你訊飛”在社交媒體上玩出花。“場景化”、“互動化”激發青年人的分享欲。求好運玄學好運符既幫助年輕人排解壓力，也讓他們對未來生活充滿熱情和目標感，激發他們的分享傳播興趣。這種玩轉的方式讓品牌成為一種“有趣靈魂”的象征，自帶傳播屬性，同時又能與用戶形成強互動，在每一次傳播中無疑也會增強用戶的參與感、加深品牌符號記憶，為品牌創造豐富的社交貨幣。打造表情包，把“祝你訊飛”這幾個字變成社交萬金油，對發紅包老板表示感謝、升職加薪、項目順利交付、病毒退散、正在沉迷工作、減肥成功…都可以來一句“祝你訊飛”，甚至當你不知道說點什么的時候，發“祝你訊飛”幾個字總沒有錯。

2、訊飛23周年司慶：演繹擔當奮進的訊飛青年精神，升華“祝你訊飛”精神內核。

利用訊飛23周年慶時間點，推出未來暢想系列海報，創意風格化描繪訊飛北京、重慶、江蘇、湖北等9大區重點業務發展圖景。對內統一認知訊飛青年的社會責任擔當和訊飛精神，對外面向年輕人，提升年輕人對訊飛科技企業形象認知和向往。

3、畢業季：面向年輕人，演繹訊飛AI技術價值和C端轉寫類產品價值，沉淀“祝你訊飛”資產認同度。

線下事件：我們打造首個由 AI 轉寫的校園青春語錄展，聯合中國科學技術大學聆聽大學生們關于青春的真心話，通過 AI 將這些語音轉寫為文字，最終借助氣球橫幅裝置「放飛」這些青春宣言，以一場別開生面的校園展覽，祝福所有未畢業及已畢業的朋友們「一路訊飛」。

線上傳播：我們輸出了主題視頻和百條文案海報，擴大活動的覆蓋面，與畢業生共情。我們用這些青春的真心話，只為說出一句訊飛的心里話：畢業路上，祝你訊飛。

畢業路上，祝你訊飛

創作人員名單

吳駿華、董斌、郭磊、楊揚、劉越

數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景：作為科技部首批國家新一代人工智能開放創新平臺、訊飛聽見智能會議系統助力全國“兩會”、科大訊飛擬入選國家語言文字推廣基地……科大訊飛是 “中國人工智能國家隊”的一員，超級用戶是中國夢一代，35-55歲的政企決策者和使用者， [可靠]和[質量]是超級用戶們對于科大訊飛的主要品牌印象。
隨著人工智能技術從概念階段到應用階段的普及，越來越多年輕人開始體驗到訊飛的技術并成為訊飛的發燒友粉絲：手機里的語音導航、半秒就能聽懂外語的翻譯機、秒把語音轉成文字的輸入法、5分鐘輸出會議記錄的聽見APP……科大訊飛的品牌價值定位逐漸從[質量][可靠]向更貼近C端年輕用戶族群的標簽[科技][新潮]轉變。2022年是共青團建團百年，訊飛希望借助這個契機貼近年輕人，向年輕人種草訊飛領先的人工智能技術&產品，為訊飛持續注入“科技、新潮、進取、樂趣”等貼進C端年輕用戶族群的品牌資產。
目標：
1. 在有限費用范圍內打造營銷事件，借力面向年輕人的平臺與節點，講好AI對年輕人生活、學習、實習、工作等應用價值的故事，提升科技、新潮酷品牌資產感知。
2. 面向大學生、即將步入職場的畢業生等，用引發共鳴的內容種草訊飛AI技術價值&C端軟硬件的產品價值，提升年輕人對訊飛科技企業形象認知。

【洞察與策略】

洞察：抓住年輕人市場，2022年有三大關鍵節點可以為訊飛提供與TA對話的機會：共青團建團百年、訊飛23周年慶、畢業季，這也是訊飛和年輕人擁有與生俱來的鏈接點。
1. 共青團建團百年之際：訊飛致敬百年青春，用人工智能護航年輕人的夢想騰飛。不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中推動國家向前。1919年，五四運動開啟民族復興新起點，這是時代剛需；新中國成立之際，錢學森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛民族尊嚴，這是新中國的剛需。中國當代青年，通過科技為鄉村振興、教育公平、醫療保障、城市治理、企業數字化等千行百業帶來更多智慧發展的可能，讓全世界看到中國的騰飛憑的是自主創新，這是當下科技強國的剛需。
2. 訊飛23周年慶之際：訊飛表白奮斗青年，用人工智能激勵年輕人的創新騰飛。1999年，帶著“中文語音技術要由中國人做到最好，中文語音市場要掌握在中國人手上”的產業理想，訊飛成立并成為了中國第一家由在校大學生創辦的上市公司。23年來，堅持源頭核心技術創新，在各項核心技術上取得了創新突破，刷新語音、圖像、認知多個領域的世界紀錄，持續引領人工智能技術和生態發展。這些成績背后，是超過10000名平均年齡不到30歲的青年員工。
3. 畢業季之際：訊飛陪伴00后青年，用人工智能祝福年輕人的未來騰飛。今年畢業的首批00后或遇上“最難就業季”，這屆畢業生太不容易有許多遺憾與錯過，但陪伴了TA們學習、生活的“訊飛老友”一直陪伴左右，用自動語音轉換和翻譯技術，聽TA說出一個個難題，陪TA在學業生涯里“攻堅克難”。我們希望將TA們說過的話轉寫成文字，通過一場有儀式感的畢業活動，幫助他們回憶成長，祝福他們未來的路，一路訊飛?；谝陨隙床欤覀兲釤挸霰敬握蠣I銷的傳播主題：“中國青年，祝你訊飛”。另外，提出“三力”巧勁傳播策略：讓品牌資產自帶大眾傳播力、讓品牌內容具備持續運營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動品牌影響力擴散，讓訊飛AI價值在年輕人心智中生長。

【創意闡述】

祝你訊飛可多維度延展：
面向細分人群——四川青年祝你訊飛；安徽青年祝你訊飛；
面向學生洞察——畢業快樂祝你訊飛；拿到offer 祝你訊飛；
面向業務助攻——知錯能改祝你訊飛；溝通世界祝你訊飛；

【結果與影響】

1. 傳播聲量：根據秒針監測，“祝你訊飛”五四、司慶、畢業季整合傳播，實現曝光量3.4億+，總互動9.2W+，社交媒體正面輿論（NSR)91%，超行業均值85%，品牌美譽值表現突出。
2. 品牌強度：根據快決測調研報告，科技導向在觸達用戶心智中形象感知明顯，新潮/酷、有個性的、有活力的資產認同度明顯提升：營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌形象感知顯著高出未觸達人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技導向品牌形象感知提升16.9%。
3. 品牌認知深度&品牌喜好度：營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌認知度高出未觸達人群12.7%；觸達人群愿意推薦科大訊飛的占比超出未觸達人群40.3%，品牌喜好度顯著提升。
4. 觸達人群對科大訊飛的了解意愿：科大訊飛品牌的了解意愿觸達前后提高近一倍，約76.7%的觸達人群表示有比較強烈/非常強烈的意愿了解品牌；觸達人群中，大學生群體對科大訊飛品牌了解意愿比例（79.5%）高于整體（76.7%）。
5.影響力發酵維度：“祝你訊飛”成為優質內容杠桿，獲得行業標桿的認可，營銷行業案例收錄8次，撬動案例盤點類內容上榜3次。