埃安汽車：秒變麥霸練歌房，坐享科技頭等艙
原標題：埃安：抖音#K歌不打烊#全民挑戰(zhàn)賽 AION Y秒變麥霸練歌房
AION Y “10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，新車OTA升級后新增雷石KTV新功能，可以實現(xiàn)年輕用戶馬上連麥秒變快樂K歌房娛樂剛需。與務(wù)實的中年消費者相比，年輕消費者更傾向于興趣消費、情感共鳴與體驗之上。因此我們選擇了在年輕人的聚集地——抖音平臺發(fā)起#k歌不打烊#的全民任務(wù)活動，邀請3位不同風格抖音達人進行原創(chuàng)麥霸合作，和年輕人一起體驗車內(nèi)連麥K歌的快樂。同時傳遞AION Y“10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，加深車型“潮玩“標簽屬性。
第一波埃安邀請到站內(nèi)顏值歌手@小點新，以清新活潑風格，在車內(nèi)翻唱《孤獨頌歌》。
第二波邀請了專業(yè)原創(chuàng)音樂人張東尼，在車內(nèi)進行盲選歌曲挑戰(zhàn)，翻唱陳奕迅《孤勇者》，”星光轟趴房“形象浮現(xiàn)眼前。
掀起前兩波的挑戰(zhàn)熱潮后，第三波熱潮時埃安更邀請到抖音熱播神曲《海市蜃樓》原創(chuàng)達人@三叔說和@一顆狼星合唱畢業(yè)神曲《海市蜃樓》，號召粉絲和全網(wǎng)車主全民狂歡，共同參與K歌挑戰(zhàn)賽，瓜分巨額獎金。
目前，#k歌不打烊#話題總播放量3646.9w，話題投稿數(shù)6k+個。AION Y始終與年輕人保持“同頻共振”，讓更多年輕用戶更快體驗到“10萬級科技頭等艙”的非凡魅力，以常新的用車新體驗，持續(xù)為用戶賦能，給年輕人帶來更多的“先人一步的科技享受”。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 博之林 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為了適應(yīng)當下不斷年輕化的消費環(huán)境，新能源汽車網(wǎng)聯(lián)互娛化已經(jīng)成為產(chǎn)品核心賣點。如何通過最具性價比的媒介+內(nèi)容策略，傳遞AION Y“10萬級科技頭等艙”智能互娛功能，加深車型“潮玩“標簽屬性，宣傳新車OTA升級后雷石KTV新功能，能滿足年輕用戶實現(xiàn)馬上連麥秒變快樂K歌房娛樂剛需。
【洞察與策略】
相比于務(wù)實的中年消費者，年輕客群更追求興趣消費、情感共鳴與體驗至上，抖音平臺1分鐘短平快視頻參與具有準入門檻低、參與人數(shù)廣優(yōu)勢，基于客戶希望項目講產(chǎn)品功能點轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動互動，營銷鏈路圍繞“共鳴”和“體驗”為導(dǎo)入，借助#k歌不打烊#疫情期間，年輕人無法外出共聚，在出行過程中享受互娛樂與社交分享的心里訴求，以“輕任務(wù)”為切入點，以30秒k歌挑戰(zhàn)為內(nèi)容，快速植入產(chǎn)品賣點。
【創(chuàng)意闡述】
整體項目以20萬抖音“輕任務(wù)”為媒介資源包，結(jié)合第一季度10億播放抖音神曲“海市蜃樓”為車型定制MV，高互動高產(chǎn)出為該項目營銷目標。通過精準人群分析，最終優(yōu)選《海市蜃樓》原創(chuàng)三叔說、最高播放翻唱一顆狼星定制音樂MV+2位抖音音樂人與埃安共同發(fā)起全民翻唱神曲比賽，瓜分10萬獎金互動形式，打造為期1個月有價值、互動性強、高傳播度的短視頻挑戰(zhàn)賽，成功滲透車機雷石KTV新功能。
借勢4月抖音陳奕迅孤勇者、海市蜃樓等神曲熱度，埃安品牌在抖音發(fā)起#K歌不打烊#全民任務(wù)活動，邀請站內(nèi)歌手@小點新@張東尼以各種風格演繹車內(nèi)唱K挑戰(zhàn)，引發(fā)車友經(jīng)銷商紛紛效仿，掀起第一波挑戰(zhàn)高潮。隨后更邀請抖音熱播神曲《海市蜃樓》原創(chuàng)達人@三叔說和@一顆狼星合唱畢業(yè)神曲《海市蜃樓》，號召粉絲和全網(wǎng)車主全民狂歡，共同參與K歌挑戰(zhàn)賽，瓜分巨額獎金。
【結(jié)果與影響】
活動一經(jīng)上線，便激起抖音全站車主熱烈響應(yīng)與積極參與，活動上線共計5天，官方賬號凈增粉絲10w+，話題頁視頻最終總播放量3646.9w，話題投稿數(shù)6k+個。經(jīng)銷商聯(lián)動計劃參與數(shù)30家，實際參與61家，產(chǎn)出超84條相關(guān)的視頻內(nèi)容；其中帶動15家經(jīng)銷商賬號漲粉超4位數(shù)；經(jīng)銷商累計增粉4w+；期間，多個車主主動參與并發(fā)布多條優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，幫助車主賬號增加互動量累計2.3w+，提高了車主投稿積極性。
主合作MV一顆狼星及三叔說，總播放達到200萬，互動量超過3萬，成功在第一季度品牌以輕量化的廣告投入，千人傳播成本（CPM）不到2元，傳播內(nèi)容精準，與同類型抖音項目對比，傳播效果達300%。
精準媒介資源包+達人內(nèi)容深度定制合作，實現(xiàn)了AION Y與年輕客群進行充分調(diào)動，讓AION Y始終與年輕人保持“同頻共振”，讓更多年輕用戶更快體驗到“10萬級科技頭等艙”的非凡魅力，以全新用車新體驗，持續(xù)為用戶賦能，給年輕人帶來更多的“先人一步的科技享受”。
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