方太20周年：“忠于初心”整合營銷活動戰役
忠于初心·方太20周年
2015年，方太迎來了二十周年的紀念。元旦剛過不久，我們就隨拍攝團隊進行了一組以“忠于初心”為主題的影像任務，主角是五個天真活潑的小朋友，他們人手拿著一塊白板在鏡頭前排排站，笑容甚是燦爛。這個畫面最終也被精選為方太二十年專題網站的主視覺。
作為這個網站的打造者，我們將內容劃分成產品，服務，文化三個版塊來進行回顧與展望。于此同時，還在首頁聚合了歷年來方太在數字營銷界所做的各種傳播活動，這當中不乏有我們的一些經典作品。
當然最值得一說的還是這次與網站同步上線的主打活動《我的初心，說給你聽》。活動機制相當簡單，即鼓勵大家用填詞造句的方式說出心聲。我們在做創意表達的時候，采用了素描的筆觸，以一種說故事的口吻，優雅地傳遞情懷，從而引發用戶的傾吐欲望。
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