AION“洛神號(hào)”，與洛天依奔赴一場(chǎng)“痛并快樂(lè)”之約

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舉報(bào) 2022-08

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原標(biāo)題：AION S Plus“洛神號(hào)”痛車(chē) 與洛天依奔赴一場(chǎng)“痛并快樂(lè)”之約

Z世代逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，如何真正通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)獲得年輕人認(rèn)可，除了前衛(wèi)造型設(shè)計(jì)符合年輕人審美，以公知IP賦能產(chǎn)品，提升高價(jià)值感，是 AION S Plus實(shí)現(xiàn)高端年輕化亟待解決營(yíng)銷(xiāo)課題。

AION S Plus目標(biāo)用戶二次元濃度高，愿意為喜愛(ài)的次元偶像埋單。巧借國(guó)民第一虛擬偶像洛天依出道10周年，全網(wǎng)3000萬(wàn)+粉絲獻(xiàn)禮節(jié)點(diǎn)，自然植入AION S Plus合作，成為本次跨界合作成功第一步。

01

神秘彈幕車(chē)七夕獻(xiàn)禮，激發(fā)大眾好奇心聯(lián)想發(fā)酵新車(chē)話題（8.4-8.10）。

七夕當(dāng)日，結(jié)合微博#100種愛(ài)的樣子#，疑似AION S Plus瘋狂粉絲以痛車(chē)表白洛天依，埃安官渠轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，疑似品牌有新車(chē)大動(dòng)作釋放。一波粉絲熱議后，當(dāng)天洛天依官博回應(yīng)“感謝粉絲獻(xiàn)禮”直接引發(fā)1w+粉絲討論，10多家汽車(chē)類(lèi)媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，微博熱度話題一路高漲3天主話題閱讀達(dá)1500萬(wàn)+，30多家汽車(chē)、動(dòng)漫大號(hào)“自來(lái)水”參與“七夕示愛(ài)牽手”討論。

02

承接七夕粉絲獻(xiàn)禮熱度， AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空艦長(zhǎng)攜“洛神號(hào)”痛車(chē)參賽，繼續(xù)引爆話題（8.10-8.16）。

AION S Plus與洛天依官宣出征痛車(chē)大賽，線上線下齊發(fā)力。線上逐步釋放“洛神號(hào)”痛車(chē)設(shè)計(jì)美圖，聯(lián)動(dòng)埃安APP開(kāi)展車(chē)友痛車(chē)征集活動(dòng)。并于8月15日上海大悅城參與洛天依10周年線下展痛車(chē)展覽。期間邀請(qǐng)ACGN圈知名達(dá)人六二二同學(xué)w、視覺(jué)姬玩車(chē)日志現(xiàn)場(chǎng)助陣，兩大流量UP主以參與線下痛車(chē)展覽活動(dòng)，徹底點(diǎn)燃洛天依粉絲熱情，粉絲線上互動(dòng)頻率，視覺(jué)姬玩車(chē)日志以全球唯一打卡洛天依痛車(chē)車(chē)主身份現(xiàn)場(chǎng)“抓包”小助理九九cos洛天依好玩、逗趣劇情自然植入AION S Plus好看好玩賣(mài)點(diǎn)，單日播放達(dá)11萬(wàn)+。

高顏值COSER 六二二同學(xué)w，憑借精美的妝發(fā)及有感染力的的表演，以一身洛天依“芒種”經(jīng)典造型，與現(xiàn)場(chǎng)粉絲合影打卡，引發(fā)線上各路粉絲點(diǎn)贊投幣，視頻次日沖上B站推薦榜首頁(yè)，視頻單條播放量達(dá)33萬(wàn)+。粉絲評(píng)論區(qū)高呼“六二二同學(xué)超美，洛神號(hào)痛車(chē)不負(fù)神顏稱號(hào)”。

03

激發(fā)粉絲參與欲，“洛神號(hào)”宣告參加痛車(chē)大賽，借勢(shì)上海洛天依10周年線下巡展、成都車(chē)展，線下多波次“刷街”收獲人氣，最終斬獲痛車(chē)大賽最受歡迎設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)車(chē)型標(biāo)簽高顏值 & 高價(jià)值話題雙豐收（8.16-9.15）。

洛天依與埃安共同對(duì)外輸出信息，互動(dòng)評(píng)論區(qū)“我也想痛一臺(tái)”，“洛神號(hào)太好看了”，“想不到天依這次合作這么好玩”大量真情實(shí)感互動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙品牌跨界聯(lián)動(dòng)持續(xù)熱度。埃安小編更時(shí)常皮一下，結(jié)合不同的參賽節(jié)點(diǎn)，開(kāi)設(shè)抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，活躍粉絲為“洛神號(hào)”痛車(chē)投票積極打call。

為期1個(gè)半月賽事期，“洛神號(hào)”參賽視頻設(shè)計(jì)以流線型的轎跑造型完美結(jié)合洛天依夏蟲(chóng)形象，簡(jiǎn)潔靈動(dòng)風(fēng)格獲得全網(wǎng)粉絲一致認(rèn)可，參賽視頻獲得8.6萬(wàn)+播放，近4000粉絲為洛神號(hào)投出神圣一票，獲得空前成功。

痛車(chē)大賽比拼白熱化，神顏痛車(chē)“洛神號(hào)”上海大悅城洛天依十周年線下藝術(shù)巡展，官渠密集釋放洛天依“洛神號(hào)”參與痛車(chē)大賽聯(lián)合海報(bào)及素材，成功種草大批車(chē)友粉絲，投票熱情空前強(qiáng)烈。

AION S Plus成功斬獲嗶哩嗶哩首屆痛車(chē)大賽“最受歡迎作品獎(jiǎng)”。

借助虛擬歌姬洛天依與AION S Plus“洛神號(hào)”痛車(chē)共創(chuàng)形象，刺激車(chē)友對(duì)個(gè)性化、多樣化車(chē)貼設(shè)計(jì)與定制的需求，巧妙用二次元偶像文化與痛車(chē)文化捆綁洛天依，賦能車(chē)型高顏值形象，討得年輕群體“歡心”，成功斬獲嗶哩嗶哩首屆痛車(chē)大賽“最受歡迎作品獎(jiǎng) ”，讓“神顏痛車(chē)”產(chǎn)品印記深入人心。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 博之林北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

行業(yè)維度：
Z 世代逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，如何真正通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)獲得年輕人認(rèn)可，除了前衛(wèi)造型設(shè)計(jì)符合年輕人審美，以IP賦能產(chǎn)品，提升高價(jià)值感，是 AION S Plus實(shí)現(xiàn)高端年輕化亟待解決營(yíng)銷(xiāo)課題。
產(chǎn)品維度：
AION S Plus 以概念車(chē) ENO 146 設(shè)未來(lái)戰(zhàn)艦造型為靈感，結(jié)合車(chē)型上市一周年節(jié)點(diǎn)，挖掘新話題激活用戶新鮮感，共創(chuàng)真正用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，激發(fā)用戶關(guān)注，從而提升產(chǎn)品聲量。
用戶維度：
AION S Plus 目標(biāo)用戶二次元“濃度“高，愿意為喜愛(ài)的次元偶像埋單。巧借國(guó)民第一虛擬偶像洛天依出道10周年，全網(wǎng)3000萬(wàn)+粉絲獻(xiàn)禮節(jié)點(diǎn)，自然植入 AION S Plus 合作，成為本次跨界合作成功第一步。

【洞察與策略】

洛天依以高顏值、寵粉、高創(chuàng)作能力為全網(wǎng)粉絲所喜愛(ài)，以洛天依形象授權(quán)的 AION S Plus 洛神號(hào)“神顏痛車(chē)”為合作權(quán)益核心。整體合作充分結(jié)合首屆嗶哩嗶哩痛車(chē)大賽日程，以痛車(chē)獻(xiàn)禮、合作痛車(chē)、痛車(chē)參賽、痛車(chē)展出、投票打榜，環(huán)環(huán)相扣，一步步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與洛天依形象深度捆綁，最終實(shí)現(xiàn)微博、B站雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn) AION S Plus 多圈層聲量突破。

【創(chuàng)意闡述】

1、神秘彈幕車(chē)七夕獻(xiàn)禮，激發(fā)大眾好奇心聯(lián)想發(fā)酵新車(chē)話題（8.4-8.10）：七夕當(dāng)日，結(jié)合微博#100種愛(ài)的樣子#，疑似 AION S Plus 瘋狂粉絲以痛車(chē)表白洛天依，埃安官渠轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，疑似品牌有新車(chē)大動(dòng)作釋放。
2、承接七夕粉絲獻(xiàn)禮熱度，AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空艦長(zhǎng)攜“洛神號(hào)”痛車(chē)參賽，繼續(xù)引爆話題（8.10-8.16）：AION S Plus 與洛天依官宣出征痛車(chē)大賽，線上線下齊發(fā)力。洛天依出任“洛神號(hào)”痛車(chē)星空艦長(zhǎng)，線上逐步釋放“洛神號(hào)”痛車(chē)設(shè)計(jì)美圖，聯(lián)動(dòng)埃安 APP 開(kāi)展車(chē)友痛車(chē)征集活動(dòng)。
3、激發(fā)粉絲參與欲，“洛神號(hào)”宣告參加痛車(chē)大賽，借勢(shì)上海洛天依10周年線下巡展、成都車(chē)展，線下多波次刷街“收獲人氣，最終斬獲痛車(chē)大賽最受歡迎設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)車(chē)型標(biāo)簽高顏值 & 高價(jià)值話題雙豐收（8.16-9.15）：隨著痛車(chē)大賽比拼白熱化，神顏痛車(chē)“洛神號(hào)”上海大悅城洛天依十周年線下藝術(shù)巡展，官渠密集釋放洛天依“洛神號(hào)”參與痛車(chē)大賽聯(lián)合海報(bào)及素材。

【結(jié)果與影響】

本次跨界 IP 合作，實(shí)現(xiàn) AION S Plus 話題流量、粉絲關(guān)注雙向突破。其中8月產(chǎn)品百度、微信指數(shù)與7月同比提升30%，新浪微博主話題#隨光而變依如初見(jiàn)#總閱讀量突破1.2億，互動(dòng)量7.5萬(wàn)+，原創(chuàng)超過(guò)100人。
AION S Plus“洛神號(hào)”參賽B站期間，共產(chǎn)出超10+車(chē)主/達(dá)人視頻，最高播放量33萬(wàn)，利用次元圈加洛天依官方聯(lián)動(dòng)策略組合，成功刷新媒體及粉絲對(duì) AION S Plus 的認(rèn)知。破次元營(yíng)銷(xiāo)更獲得洛天依多個(gè)粉絲社區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。
借助虛擬歌姬洛天依與 AION S Plus“洛神號(hào)”痛車(chē)共創(chuàng)形象，刺激車(chē)友對(duì)個(gè)性化、多樣化車(chē)貼設(shè)計(jì)與定制的需求，巧妙用二次元偶像文化與痛車(chē)文化捆綁洛天依，賦能車(chē)型高顏值形象，討得年輕群體“歡心”，強(qiáng)化用戶 AION S Plus 高顏值認(rèn)同感。